大地回春，春暖花開(kāi)。雖然受到疫情干擾，但從去年下半年開(kāi)始，全國(guó)范圍內(nèi)的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”相當(dāng)活躍。每逢周末或者長(zhǎng)假休閑時(shí)段，城市周邊的眾多露營(yíng)場(chǎng)所吸引著人們戶(hù)外感受露營(yíng)的樂(lè)趣。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從2014年開(kāi)始到2021年，實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)，規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354.6億元。而且從模式看，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出露營(yíng)與景區(qū)、田園、研學(xué)、體育、演藝等多種模式結(jié)合的局面。

　　“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”似乎看上去很美，實(shí)際真有聽(tīng)起來(lái)那么愜意嗎?

　　規(guī)模擴(kuò)張：“露營(yíng)+”模式催生龐大的消費(fèi)規(guī)模

　　在廣州的周邊，比如花都、增城等地，有著很多的露營(yíng)基地。在網(wǎng)上稍加搜索便不難找到一處露營(yíng)場(chǎng)所。周末或者放假的時(shí)候，很多家長(zhǎng)考慮帶著孩子去露營(yíng)。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在2021年下半年表現(xiàn)得尤為明顯，根據(jù)攜程在2021年中秋節(jié)期間發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》，攜程當(dāng)期時(shí)段的露營(yíng)產(chǎn)品訂單量比起端午假期增長(zhǎng)了近50%，而且在攜程驢友們互相交流的社區(qū)中，“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”等字段內(nèi)容的發(fā)布量增4倍、閱讀量超11倍。

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)報(bào)告，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299.0億元;預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

　　“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”能夠快速崛起，有著眾多利好因素的刺激。

　　從天時(shí)地利因素看，持續(xù)不斷的疫情干擾了長(zhǎng)線(xiàn)游，但卻激發(fā)起城市周邊的短途游，讓人們能用相對(duì)簡(jiǎn)便的方式，貼近自然。而且，中國(guó)汽車(chē)保有量的不斷增加，讓很多家庭有了自駕游的條件，近郊露營(yíng)不再受條件的制約。

　　從產(chǎn)業(yè)模式看，露營(yíng)不單單是露營(yíng)，而是呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)+”模式：“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+玩樂(lè)”“營(yíng)地+演藝”等多種融合方式，讓露營(yíng)消費(fèi)元素不再單一，而是形成了多樣化元素，實(shí)現(xiàn)快速規(guī)�；瘮U(kuò)張。

　　從消費(fèi)產(chǎn)品看，露營(yíng)不只是帶動(dòng)了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等露營(yíng)必備品在新消費(fèi)市場(chǎng)中關(guān)注度相當(dāng)高，而更為精致和專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)器械更是在露營(yíng)消費(fèi)規(guī)模崛起之后，呈現(xiàn)出很強(qiáng)的增長(zhǎng)力。

　　綜合看來(lái)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)是在特定條件下爆發(fā)的一種新消費(fèi)形態(tài)，全國(guó)范圍內(nèi)普遍增長(zhǎng)，顯示出新的發(fā)展商機(jī)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，到2021年中國(guó)共有超過(guò)3萬(wàn)家露營(yíng)地企業(yè)，2021新增超15000家露營(yíng)地企業(yè)，顯著超過(guò)2020年超8000家的新增數(shù)量。從省份看，廣東并沒(méi)有排進(jìn)前三，山東、海南和陜西最多，山東達(dá)到3575家，海南和陜西數(shù)量相當(dāng)，分布為2533家和2413家。

　　消費(fèi)者體驗(yàn)：露營(yíng)條件好才是關(guān)鍵

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)勾畫(huà)出的露營(yíng)消費(fèi)者畫(huà)像看，喜歡露營(yíng)的消費(fèi)者，普遍都有著很強(qiáng)的消費(fèi)能力，的確能給商家?guī)��?lái)有實(shí)力的客源。

　　從消費(fèi)方式看，露營(yíng)消費(fèi)者絕大部分是跟親朋好友一起。根據(jù)艾媒咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，有62.8%的露營(yíng)消費(fèi)者與家人露營(yíng)，55.0%的露營(yíng)消費(fèi)者與朋友露營(yíng)，42.4%的消費(fèi)者與戀人露營(yíng)，僅有1.7%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇自己一個(gè)人露營(yíng)。這顯示出，“露營(yíng)”的消費(fèi)方式是一種群體式消費(fèi)，往往比單個(gè)消費(fèi)更能帶來(lái)“量”的刺激。

　　從消費(fèi)人群獲得露營(yíng)的渠道看，數(shù)據(jù)顯示，有超一半的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者從綜藝節(jié)目、家人朋友中獲得露營(yíng)資訊，48.0%從短視頻平臺(tái)獲得露營(yíng)資訊。如此多樣化的露營(yíng)信息獲悉渠道表明，露營(yíng)消費(fèi)者絕大多數(shù)是城市消費(fèi)者，渴望與親朋好友結(jié)對(duì)體驗(yàn)大自然生活，并且他們更關(guān)注新媒體的傳播效果。“種草”等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)他們的刺激作用可能更大。

　　這同時(shí)也帶來(lái)了一個(gè)新的問(wèn)題。這些消費(fèi)者普遍“有錢(qián)有閑”，他們對(duì)于露營(yíng)的環(huán)境條件相當(dāng)看重。

　　艾媒的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超7成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備外置電源和排水與供水設(shè)施;超5成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備垃圾收儲(chǔ)與餐飲設(shè)施。

　　按照目前的條件看，這些并不是特別過(guò)分的要求，預(yù)示著喜歡露營(yíng)的消費(fèi)者追求的并非那種自然生存式的“粗獷露營(yíng)”，更多的是追求“休閑體驗(yàn)式露營(yíng)”。

　　反過(guò)來(lái)，這些要求在考驗(yàn)提供露營(yíng)的商家是否能有針對(duì)性地滿(mǎn)足露營(yíng)消費(fèi)者的需求。營(yíng)地既要有適合休閑娛樂(lè)的特色項(xiàng)目，更要有配套完善的設(shè)施，比如基本生活設(shè)施，以及蚊帳、驅(qū)蚊液等專(zhuān)屬設(shè)備或材料。

　　當(dāng)然，露營(yíng)的安全性同樣重要，需要配備必要的安保人員，并且還要有應(yīng)對(duì)各種突發(fā)地質(zhì)災(zāi)害的能力，等等。

　　商家運(yùn)營(yíng)：“露營(yíng)”可能真的不賺錢(qián)

　　綜上可見(jiàn)，“露營(yíng)+”模式的確給帶來(lái)了很多的商機(jī)。艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。

　　但根據(jù)一些露營(yíng)營(yíng)地反饋的實(shí)際運(yùn)營(yíng)效果看，即便是“看上去很美”的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，依然有可能運(yùn)營(yíng)不佳，最終可能真的不賺錢(qián)。

　　首先，營(yíng)地建設(shè)需要有非常完備的營(yíng)地條件。“露營(yíng)+”帶來(lái)了極大的想象空間，運(yùn)營(yíng)企業(yè)可以結(jié)合自身特點(diǎn)開(kāi)展多種項(xiàng)目的露營(yíng)，如農(nóng)家樂(lè)露營(yíng)、研學(xué)露營(yíng)等。所以，營(yíng)地建設(shè)首當(dāng)其沖的是要有合適的場(chǎng)地條件，并且能夠滿(mǎn)足前述的消費(fèi)者需求。目前，國(guó)家對(duì)于用地、環(huán)保等方面有著比較嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管政策趨嚴(yán)，營(yíng)地商家的“入門(mén)門(mén)檻”并不低。

　　其次，露營(yíng)運(yùn)作需要有準(zhǔn)確的定位。艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地，僅有9.8%的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者喜愛(ài)沙漠型露營(yíng)。對(duì)于不同的露營(yíng)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“深度露營(yíng)”和“休閑露營(yíng)”的要求也不僅相同。

　　艾媒調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，21歲及以下的年輕露營(yíng)消費(fèi)者更傾向于選擇有不同元素融合的露營(yíng)營(yíng)地，追求露營(yíng)與農(nóng)家樂(lè)、音樂(lè)舞蹈及冒險(xiǎn)等元素的融合。

　　露營(yíng)營(yíng)地如何平衡各方面所需，實(shí)現(xiàn)客流源源不斷的可持續(xù)發(fā)展，才是重中之重。否則，很多輕型露營(yíng)愛(ài)好者玩一次過(guò)就不想再去，對(duì)于建設(shè)成本偏高的營(yíng)地來(lái)說(shuō)，并不是好消息。

　　再次，露營(yíng)體驗(yàn)需要有很高的性?xún)r(jià)比。在上海崇明島的房車(chē)營(yíng)地中，一家酒店開(kāi)辟出臨湖空地供露營(yíng)愛(ài)好者體驗(yàn)房車(chē)露營(yíng)，一晚上的單價(jià)是1000塊錢(qián)。有網(wǎng)友就表示，這1000塊錢(qián)住高級(jí)酒店的房間豈不是更舒服?根據(jù)艾媒咨詢(xún)的調(diào)查，10%左右的受調(diào)查者認(rèn)為露營(yíng)消費(fèi)偏貴。

　　最后，針對(duì)房車(chē)露營(yíng)市場(chǎng)還有一個(gè)需要注意的地方是，國(guó)內(nèi)與歐美國(guó)家不同的是，房車(chē)露營(yíng)配套舉措并未完善，比如房車(chē)該如何上牌、上路，建設(shè)房車(chē)露營(yíng)區(qū)域需要有何規(guī)定，等等。這些現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題都制約著，國(guó)內(nèi)房車(chē)露營(yíng)市場(chǎng)不可能像在歐美國(guó)家那樣，看起來(lái)那么愜意。