近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛借助產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)村電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，2022年將達5293億元，同比增長25.4%，預(yù)計2025年將突破8000億元。

　　根據(jù)艾媒咨詢新近發(fā)布的《2022年中國鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告》，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度融合，聚焦產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的潛力將快速釋放。

　　超五成消費者增加線上農(nóng)產(chǎn)品購買

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成消費者過去一年線上購買農(nóng)產(chǎn)品的頻率有所增加，41.7%的消費者保持不變，線上平臺已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。艾媒咨詢分析師認為，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，農(nóng)產(chǎn)品電商憑借非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢，獲得了消費市場的普遍認可。

　　消費者傾向產(chǎn)品豐富且優(yōu)質(zhì)的平臺

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者線上購買農(nóng)產(chǎn)品時，著重考慮平臺的商品豐富程度(62.5%)和產(chǎn)品質(zhì)量(60.5%)，對食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比較關(guān)注。艾媒咨詢分析師認為，農(nóng)產(chǎn)品消費呈升級趨勢，消費者對高品質(zhì)、安全性和正品農(nóng)產(chǎn)品有明顯傾向，平臺需對農(nóng)產(chǎn)品上行過程嚴格把關(guān)。

　　近六成消費者認可農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準體系，近六成消費者認為其能夠確保農(nóng)產(chǎn)品安全和品質(zhì)、促進價格體系透明化。艾媒咨詢分析師認為，近年來國內(nèi)食品安全問題和以次充好現(xiàn)象頻發(fā)，消費市場存在信任危機，制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，將有力推進農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化。

　　2022年中國鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國生態(tài)旅游游客量為20.93億人次，同比增長超過12%，超過國內(nèi)旅游人數(shù)的一半。艾媒咨詢分析師認為，在國內(nèi)新冠疫情防控常態(tài)化的背景下，鄉(xiāng)村文創(chuàng)、特產(chǎn)美食、生態(tài)觀光等重視體驗的項目逐漸走紅，鄉(xiāng)村旅游成為復(fù)蘇重點。借助短視頻等新媒體平臺，依托當(dāng)?shù)睾诵奶厣�打造鄉(xiāng)村IP，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、民宿、文化資源生態(tài)鏈，將成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的重要手段。