在利好生育政策、消費(fèi)升級等大背景下,月子中心產(chǎn)業(yè)將在一定時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定發(fā)展。為了更好地適應(yīng)消費(fèi)者的多樣化需求,現(xiàn)階段已經(jīng)形成了高端、中端、大眾化月子中心發(fā)展模式。然而,月子中心行業(yè)仍然存在機(jī)構(gòu)水平參差、行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低等問題,并且較低的生育意愿是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)因素。
艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國月子中心業(yè)態(tài)分析與投資機(jī)遇分析報(bào)告》“她經(jīng)濟(jì)”、健康需求等的崛起為月子中心發(fā)展提供了重要支撐。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,93.5%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)后有必要“坐月子”;并且,65.8%的受訪者會(huì)為自己或愛人選擇專業(yè)的月子中心作為產(chǎn)后修養(yǎng)的主要方式。
全球女性生育面臨的普遍問題
根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù),全球大約有10%的孕婦和13%產(chǎn)婦的患有精神障礙,主要是產(chǎn)后抑郁癥。而在發(fā)展中國家,這一比例較高,孕婦為15.6%,產(chǎn)婦為19.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,產(chǎn)后抑郁嚴(yán)重危害著產(chǎn)后女性的身心健康,近年來隨著大眾對于產(chǎn)后心理健康問題愈加關(guān)注,產(chǎn)后抑郁成為產(chǎn)后護(hù)理中非常重要的內(nèi)容。月子中心可以為產(chǎn)后母嬰提供科學(xué)的產(chǎn)后護(hù)理,對于預(yù)防產(chǎn)后抑郁起到很好的輔助作用。
中國月子中心產(chǎn)業(yè)鏈中游:企業(yè)口碑
iiMedia Ranking(艾媒金榜)發(fā)布的《2021年中國月子中心機(jī)構(gòu)品牌排行榜TOP20》的前10中,愛帝宮以90.98的金榜指數(shù)摘得桂冠,愛瑪家和金月匯分別以88.42 、85.21 的金榜指數(shù)位列第二、三名。
中國月子中心消費(fèi)者接受的消費(fèi)區(qū)間
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超八成消費(fèi)者的月子中心消費(fèi)預(yù)算在5萬元以內(nèi),主要接受區(qū)間為3萬元以下(40.1%)和3-5萬元(38.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,月子中心定位為中高端的服務(wù)業(yè),其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高。隨著產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展,也開始出現(xiàn)更多注重性價(jià)比的月子中心。結(jié)合2021年的人均可支配收入為35128.0元,在收入限制下,大多消費(fèi)者的月子中心預(yù)算不超過5萬元。
中國月子中心消費(fèi)者的主要考量因素
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國月子中心消費(fèi)者選擇月子中心時(shí)主要考慮的因素為,月子中心的口碑(57.8%)、月子中心的價(jià)格(51.3%)和月子中心的環(huán)境(47.5%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,月子中心屬于服務(wù)行業(yè),服務(wù)行業(yè)的口碑對消費(fèi)者的選擇會(huì)產(chǎn)生較大的影響。
2022-2023年中國月子中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
月子中心產(chǎn)業(yè)模式逐步完善,業(yè)務(wù)向多元化、差異化、專業(yè)化發(fā)展
在多年的行業(yè)發(fā)展下,月子中心產(chǎn)業(yè)愈發(fā)完善,并且總體向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示,超過九成消費(fèi)者對月子中心表示認(rèn)可,同時(shí)也有超過九成消費(fèi)者認(rèn)可月子中心的專業(yè)性。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,當(dāng)前階段,月子中心的企業(yè)定位持續(xù)多元,從高端向中高端擴(kuò)展,在企業(yè)定位帶動(dòng)下,月子中心也逐步由一線城市向其他低線級城市輻射。二是為了更好地贏得消費(fèi)者認(rèn)可,月子中心也在自身的硬件資源和軟件資源上尋求差異化路徑。部分月子中心在不斷提升既有的產(chǎn)婦、育兒服務(wù)的同時(shí),創(chuàng)造更多的增值服務(wù),以尋求服務(wù)差異性。
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