經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后,中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已形成相對(duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場(chǎng),從而豐富知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展可能性。2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元,預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2808.8億元。
知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化,最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題,用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi),為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。
2015-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者規(guī)模及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)顯示,自2015年以來(lái),中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模從0.5億人快速增長(zhǎng)到2021年的4.8億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,居民消費(fèi)不斷升級(jí),在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現(xiàn),愈來(lái)愈多的消費(fèi)者愿意消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品,以實(shí)現(xiàn)個(gè)人愛(ài)好、職場(chǎng)技能等方面的提升,預(yù)計(jì)2025年將突破6.4億人。
中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)圖譜
2021年“35歲+”群體使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,53.6%的“35歲+”受訪者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因是期待學(xué)習(xí)新事物,42.9%的受訪者則為希望解決生活中的實(shí)際問(wèn)題;另外,被宣傳內(nèi)容吸引、排解孤獨(dú)、豐富生活也是“35歲+”消費(fèi)者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的重要原因。
2022-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
知識(shí)付費(fèi)群體向“35+”群體轉(zhuǎn)移
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年“35歲+”群體購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)的比例達(dá)到58.8%,其中主要購(gòu)買者年齡范圍為35-45歲。過(guò)往研究中較少關(guān)注的知識(shí)付費(fèi)用戶群體開(kāi)始受到矚目,尤其在“35歲+”群體的網(wǎng)絡(luò)需求崛起后,他們成為知識(shí)付費(fèi)的主要消費(fèi)群體,對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的偏好和消費(fèi)能力的凸顯正對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。
短視頻渠道知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容逐漸興起
短視頻內(nèi)容豐富、覆蓋群體廣,發(fā)展至今,各大短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量越來(lái)越大,用戶的活躍度和用戶粘性較高,各大短視頻平臺(tái)紛紛推出知識(shí)付費(fèi)板塊業(yè)務(wù),短視頻的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容正逐漸興起。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的課程形式中短視頻類達(dá)56.8%,用戶端對(duì)短視頻類的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容逐漸提升。
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