中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達(dá)1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)2081.3億元。

　　近年來，各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展趨向。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)84210萬人，使用率為81.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗，進(jìn)而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國情趣用品消費(fèi)考慮因素分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感是消費(fèi)者購買情趣用品主要考慮的兩大因素，購買隱秘性從考慮因素中的首位降至第三位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受時代文明進(jìn)步和收入水平提高的影響，居民消費(fèi)觀念和價值取向的時代特性更為鮮明，他們在購物時更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實質(zhì)性因素。

　　中國情趣用品品牌認(rèn)知度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品品牌認(rèn)知度最高的為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)，此外品牌認(rèn)知度超過20%的還有姬欲、第六感和雷霆暴風(fēng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情趣用品行業(yè)利潤可觀，各種情趣用品品牌層出不窮，這也導(dǎo)致情趣用品市場魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)。

　　2022-2023年中國情趣用品行業(yè)發(fā)展趨勢

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)

　　近年來各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展趨向。

　　情趣用品線上銷售模式成熟，但行業(yè)存在毛利高凈利低的特點(diǎn)

　　情趣用品的線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業(yè)仍存在毛利高但凈利低甚至虧損的情況，這主要是由于情趣用品本身具有的特殊屬性，使其難以和主流廣告合作。情趣產(chǎn)品宣傳有待去污名化、去低俗化，進(jìn)一步打破營銷限制。