移動(dòng)廣告市場(chǎng)在2015年趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)的大行情，整體規(guī)模迅速增長，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)4867.6億元。隨著流量紅利逐漸減弱，移動(dòng)廣告結(jié)束了流量競爭的時(shí)代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉(zhuǎn)而步入政策監(jiān)管加強(qiáng)、內(nèi)容競爭為王的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

　　流量紅利消失后，品牌營銷進(jìn)入內(nèi)容營銷時(shí)代，好品牌都在深挖品牌內(nèi)在價(jià)值，以品牌IP、差異化形象、產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)和認(rèn)知價(jià)值等維度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)展開新一輪的品牌競爭。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購買商品過程中，超過六成的消費(fèi)者表示會(huì)認(rèn)準(zhǔn)特定品牌;在購買不同品類的商品過程中，消費(fèi)者對(duì)3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚等品類的品牌最為重視。消費(fèi)者最喜歡通過電商平臺(tái)、社交媒體、品牌官網(wǎng)三個(gè)渠道了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告支出成為中國廣告支出重點(diǎn)

　　中國自2018年以來，在廣告方面的支出一直呈現(xiàn)較穩(wěn)定的上漲趨勢(shì)，說明中國企業(yè)對(duì)廣告營銷重視程度較高，2021年中國媒體廣告市場(chǎng)中互聯(lián)網(wǎng)營銷支出占據(jù)較大份額。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字化營銷廣告投放將是企業(yè)營銷方式的發(fā)力重點(diǎn)，將在企業(yè)廣告投放中占據(jù)主要地位。

　　2025年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4867.6億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模有所回落，2021年行情回升，規(guī)模較上年同比增長6.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)廣告行業(yè)在2015年趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)的大行情，整體規(guī)模迅速增長。隨著流量紅利逐漸減弱，移動(dòng)廣告結(jié)束了流量競爭的時(shí)代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉(zhuǎn)而步入政策監(jiān)管加強(qiáng)、內(nèi)容競爭為主的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

　　消費(fèi)訴求：七成以上消費(fèi)者的主要訴求為社交需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者除生活必需品外，會(huì)在一定支出范圍內(nèi)購買興趣喜好相關(guān)品。七成以上消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求為社交需求;六成以上消費(fèi)者具有品質(zhì)需求，日常消費(fèi)中注重提升生活質(zhì)量。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者購買商品不再只為滿足生活基本需求，品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上也要兼顧實(shí)用性與美觀性。

　　中國品牌營銷發(fā)展趨勢(shì)

　　深挖品牌內(nèi)在價(jià)值，注重品牌資產(chǎn)管理

　　流量紅利消失后，品牌營銷進(jìn)入內(nèi)容營銷時(shí)代，好品牌都在深挖品牌內(nèi)在價(jià)值，以品牌IP、差異化形象、產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)和認(rèn)知價(jià)值等維度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)展開新一輪的品牌競爭。品牌資產(chǎn)管理也將成為內(nèi)容營銷的一個(gè)方向，阻礙競爭對(duì)手爭奪顧客群、樹立品牌壁壘，提高品牌忠誠度、品牌知名度，培養(yǎng)目標(biāo)客戶的品牌聯(lián)想以及對(duì)品牌的感知質(zhì)量。

　　消費(fèi)者需求的多樣化、個(gè)性化將促進(jìn)產(chǎn)品迭代，推動(dòng)品牌升級(jí)

　　從需求角度而言，隨著人均生活水平質(zhì)量的提高，相比于對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的需求，現(xiàn)在的消費(fèi)者群體更加注重精神需求;從產(chǎn)品角度而言，產(chǎn)品功能差異化不明顯，市場(chǎng)上替代品眾多，消費(fèi)者不知從何選擇產(chǎn)品，如何帶給消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)良、精神滿足的品牌感知，成為品牌的核心訴求元素。而隨著品牌效應(yīng)逐漸被不同圈層的消費(fèi)者重視，講好品牌故事，塑造品牌性格和精神內(nèi)涵成為解決訴求的關(guān)鍵。品牌營銷將通過品牌故事打造差異化的性格格調(diào)，完善品牌內(nèi)涵，將品牌元素與產(chǎn)品深度結(jié)合，與目標(biāo)消費(fèi)者群體互相呼應(yīng)，產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步放大品牌效應(yīng)，得到消費(fèi)者的認(rèn)同。