千禧一代，指出生于1982年~2000年之間的人群。他們的成長伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展，受智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的影響較大。中國的千禧一代，享受中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的繁榮成果，他們勇于打破傳統(tǒng)，更具挑戰(zhàn)精神，他們尋求消費升級、推崇個性消費，他們具備前衛(wèi)、新潮的消費意識。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國千禧青年的消費動機(jī)中，72.49%消費者出于理智型動機(jī) ( 比較關(guān)注物品的實用性、 安全性、價格、品牌等)，38.81%消費者出于本能性動機(jī) (購買產(chǎn)品為剛需品 )，38.17%消費者出于情感型動機(jī)(更注重商品新穎性，或者出于攀比、炫耀、從眾心理而購買 )，15.14%消費者出于社會型動機(jī) ( 由于人際交往等原因而購買 )。
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