2月14日，2023喜馬拉雅創(chuàng)作者大會(huì)在浙江縉云仙都景區(qū)召開(kāi)，上百名獲獎(jiǎng)播客主及潛力創(chuàng)作者蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。喜馬拉雅創(chuàng)始人兼CEO余建軍在大會(huì)演講中說(shuō)：“播客不等于小眾，也不一定是音頻，播客是一切語(yǔ)言類(lèi)原創(chuàng)內(nèi)容。喜馬拉雅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是聽(tīng)書(shū)，播客型主播有非常大的空間和機(jī)會(huì)。”

　　隨著播客日益流行，漸漸成為年輕人新的生活方式。愈多創(chuàng)作者開(kāi)始通過(guò)音頻來(lái)表達(dá)自我，分享知識(shí)、觀點(diǎn)和生活，播客成為內(nèi)容創(chuàng)作的新藍(lán)海。身處互聯(lián)網(wǎng)信息“大爆炸”時(shí)代，時(shí)間和場(chǎng)景都被極大程度的碎片化。如何高效利用起這些碎片化的時(shí)間和場(chǎng)景成為現(xiàn)代人的訴求，而這也讓聲音經(jīng)濟(jì)站上了需求風(fēng)口。

　　聲音經(jīng)濟(jì)作為新興業(yè)態(tài)，在逐漸走熱情況下也引發(fā)相關(guān)的疑問(wèn)。聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)如何?用戶關(guān)注點(diǎn)是什么，他們有沒(méi)有創(chuàng)作需求?培訓(xùn)能解決就業(yè)問(wèn)題嗎?

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布的《2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》就行業(yè)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行闡述。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3816.6億元，預(yù)計(jì)2023年將超過(guò)5100億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶對(duì)于聲音內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)張，未來(lái)幾年預(yù)計(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域火爆，數(shù)據(jù)顯示，2022年短視頻行業(yè)在聲音行業(yè)的月活人數(shù)較高，達(dá)9.6萬(wàn)人。伴隨著5G技術(shù)以及數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的崛起、音頻類(lèi)產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化，消費(fèi)者對(duì)聲音市場(chǎng)的需求得到刺激，用戶規(guī)模龐大。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線直播、在線音頻和短視頻用戶規(guī)模大體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年在線直播和在線音頻用戶規(guī)模分別達(dá)7.2億人和6.9億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，聲音經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的內(nèi)容不斷豐富，迎合國(guó)民文化娛樂(lè)需求的增加，聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊。

　　隨著在線娛樂(lè)項(xiàng)目不斷拓展新功能，形式不斷創(chuàng)新，聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展日漸繁榮，用戶滲透率正不斷加深，應(yīng)用場(chǎng)景逐漸多元化。數(shù)據(jù)顯示，有聲書(shū)、脫口秀以及娛樂(lè)資訊是音頻用戶主要偏好的節(jié)目類(lèi)型。音頻平臺(tái)擁有海量的節(jié)目音頻，內(nèi)容廣度和深度不斷拓展，多樣化的內(nèi)容能夠覆蓋更多圈層用戶的音頻收聽(tīng)需求。

　　聲音用戶最看重什么，他們想自己創(chuàng)作嗎?

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)音頻用戶對(duì)音頻內(nèi)容的主要認(rèn)知是信息時(shí)效性高、貼合需求以及能產(chǎn)生共鳴。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，音頻內(nèi)容提供創(chuàng)作者主要有PGC、UGC和PUGC，內(nèi)容創(chuàng)作多元化，更容易滿足音頻用戶的多樣化需求。

　　近年，播客大熱，“耳朵經(jīng)濟(jì)”的盛行同樣倒推用戶創(chuàng)作。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)五成的(54.6%)音頻用戶有意愿進(jìn)行音頻內(nèi)容創(chuàng)作;37.8%的用戶表示需要根據(jù)具體情況考慮是否自主創(chuàng)作音頻內(nèi)容。音頻平臺(tái)積極鼓勵(lì)個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作，平臺(tái)通過(guò)簡(jiǎn)化音頻制作流程、發(fā)布一系列音頻制作指導(dǎo)等方式，方便用戶進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)作者通過(guò)平臺(tái)輔助服務(wù)制作差異化的產(chǎn)品，快速積累客群，提升用戶轉(zhuǎn)化率。

　　隨行業(yè)利好興起的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)靠譜嗎？

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、聲音的特殊性質(zhì)催生聲音經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，聲音經(jīng)濟(jì)的“風(fēng)”很快就吹到資本市場(chǎng)，各大機(jī)構(gòu)嗅到商機(jī)紛紛布局聲音賽道。

　　聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)對(duì)人才輸入需求增加，聲音教育培訓(xùn)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年中國(guó)聲音類(lèi)職業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升態(tài)勢(shì)，并在2020年開(kāi)始迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，在聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)占比不斷提高。聲音類(lèi)職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)在經(jīng)歷一段發(fā)展探索期后，逐漸形成了規(guī)�；�發(fā)展態(tài)勢(shì)，頭部品牌的出現(xiàn)逐漸確立行業(yè)秩序，職業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)已成為聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)的重要組成部分。

　　專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷深耕聲音行業(yè)，優(yōu)質(zhì)的培訓(xùn)內(nèi)容及智能技術(shù)更好地提高培訓(xùn)的效率，為市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的人才，利好行業(yè)發(fā)展。此外，各大高校也增開(kāi)聲音相關(guān)專業(yè)數(shù)量，教育科技的加持，強(qiáng)化了聲音經(jīng)濟(jì)上游創(chuàng)作者的產(chǎn)出量和保障內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上游的結(jié)構(gòu)。

　　參加培訓(xùn)能快速掌握嗎?能不能解決就業(yè)問(wèn)題?

　　對(duì)于參加聲音培訓(xùn)課程，較多用戶目的在于增加收入、獲得技能。數(shù)據(jù)顯示，65.4%用戶希望通過(guò)聲音相關(guān)職業(yè)增加收入;另外有超過(guò)四成的用戶希望通過(guò)培訓(xùn)提升自身的語(yǔ)言表達(dá)能力。多樣化的聲音培訓(xùn)需求將持續(xù)推動(dòng)聲音培訓(xùn)課程的發(fā)展。

　　在聲音培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸增多情況下，用戶最關(guān)注的便是能不能運(yùn)用到實(shí)際，解決就業(yè)問(wèn)題，而從用戶偏好中，也能看出相關(guān)職業(yè)潛力。數(shù)據(jù)顯示，音頻用戶主要偏好的主播類(lèi)型是職業(yè)博客、跨界博主、素人主播和博客虛擬播客，占比相差不大，分別為43.9%、38.6%、36.7%、33.5%。素人主播用戶喜愛(ài)度較高，用戶在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)習(xí)得聲音能力后市場(chǎng)就業(yè)機(jī)會(huì)較大。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，聲音經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，催生各類(lèi)新興聲音行業(yè)業(yè)態(tài)，從業(yè)方向豐富多樣。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超一半的聲音從業(yè)者處于兼職的工作狀態(tài)。其中，有聲書(shū)配音、短視頻配音的從業(yè)人數(shù)不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多聲音從業(yè)者選擇網(wǎng)絡(luò)音頻配音、游戲主播、音頻主播、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師等就業(yè)方向。隨著聲音經(jīng)濟(jì)應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬，創(chuàng)作者看到了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，紛紛加入創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以提升個(gè)人收入。

　　我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，文化建設(shè)已成為國(guó)家發(fā)展的基礎(chǔ)性建設(shè)。聲音內(nèi)容已成為文化傳播的重要載體之一，聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)受到政府高度關(guān)注和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持，版權(quán)保護(hù)及監(jiān)管政策促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

　　目前，聲音經(jīng)濟(jì)在內(nèi)容、渠道、商業(yè)模式及人才培養(yǎng)輸送方面正在不斷演進(jìn)，就業(yè)機(jī)會(huì)的增多，將吸引更多企業(yè)、用戶步入該賽道。聲音經(jīng)濟(jì)未來(lái)將逐步向規(guī)范化、體系化方向發(fā)展，紅海指日可待。