為了滿足不同消費(fèi)者的需求以及多元化的用香場景,香氛產(chǎn)品被不斷細(xì)分化,家居香氛、車載香氛等都已獲得較高的增長率,未來的增長依舊可觀。國產(chǎn)香氛品牌憑借其獨(dú)特的東方香味以及國風(fēng)品牌打造,受到了Z世代的青睞。
中國嗅覺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中游:品牌分級分析
國內(nèi)市場上的香氛品牌按價(jià)格和定位,劃分為高端、中端和平價(jià)三個(gè)等級,呈多品牌競爭態(tài)勢。在高端香氛市場,幾乎被國外品牌所壟斷,國產(chǎn)品牌主要定位于中低端市場。隨著資本入局和消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變,新銳品牌加速涌現(xiàn),國產(chǎn)香氛品牌在細(xì)分品類和中高端領(lǐng)域逐步搶占市場份額。
青年群體成為香水消費(fèi)新勢力
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在24-40歲消費(fèi)者中,超三分之一購買香水頻率有所增加,約五成保持不變,減少購買的比例低于10%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,青年消費(fèi)群體普遍存在悅己心理和儀式感,追求個(gè)性化表達(dá),香水不僅體現(xiàn)個(gè)人品味,還能帶來感官和精神雙重體驗(yàn),高度匹配青年群體的消費(fèi)需求。
中端價(jià)位香水是市場消費(fèi)的主流
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超六成消費(fèi)者能接受的香水價(jià)格在300元以內(nèi)。其中,大部分消費(fèi)者可接受的價(jià)格區(qū)間位于200-300元(31.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,國內(nèi)香水市場構(gòu)成逐漸多元化,不再以高端品牌為主導(dǎo),再加上青年群體逐漸成為香水消費(fèi)市場的主力軍,更加重視香水的個(gè)性化和小眾化,不盲目追求大牌和高端產(chǎn)品。
中國嗅覺經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢
個(gè)性化需求催生細(xì)分產(chǎn)品
香氛產(chǎn)品的消費(fèi)群體構(gòu)成逐漸多元化,2021年Q1天貓的男士香水品類銷售額達(dá)4.6億元,同比增長53%。并且消費(fèi)者的個(gè)性化需求逐漸凸顯,以及用香的場景也日趨多元,共同催生了香氛產(chǎn)業(yè)更多細(xì)分產(chǎn)品。根據(jù)2021年天貓“雙十一” 大促數(shù)據(jù)顯示,香氛香薰行業(yè)10小時(shí)成交額超過去年全年成交額,車載香氛首日成交額同比增長60%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,目前除了基礎(chǔ)的香水香氛外,居家香氛、車載香氛、寵物洗護(hù)香氛、香氛個(gè)護(hù)家清等幾大細(xì)分品類是增長率較高的賽道。
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