隨著XR虛擬與現(xiàn)實(shí)大勢(shì)的火熱，近年來(lái)這些新興的技術(shù)被各大品牌運(yùn)用于創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)中，逐漸轉(zhuǎn)向“人+體驗(yàn)”為核心，讓品牌與當(dāng)下主流的消費(fèi)群體更近一步。

　　一直深耕在虛擬現(xiàn)實(shí)中的喜力®啤酒，深諳Z世代用戶內(nèi)心，一直用潮流、時(shí)尚、前沿的玩法有效關(guān)聯(lián)數(shù)字原住民年輕用戶，例如：去年的VR跨年晚會(huì)、虛擬DJ purpol合作、在彼方城打造出首個(gè)電音虛擬世界、贊助網(wǎng)綜《元音大冒險(xiǎn)》等相關(guān)大動(dòng)作，喜力®都在用XR虛擬技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用為消費(fèi)者帶來(lái)空間數(shù)字體驗(yàn)感升級(jí)。

　　喜力®作為一個(gè)強(qiáng)音樂屬性的高端啤酒品牌，持續(xù)將產(chǎn)品、音樂和青年文化深度鏈接，將有趣和新意注入音樂賽道。其中，喜力®推出了品牌專屬電音平臺(tái)——Heineken Soundscape喜力®星電音，推動(dòng)電音生態(tài)發(fā)展。今年2月初，喜力®星電音與知名電音IP SKI聯(lián)手，將電音潮流文化與滑雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，在白雪皚皚的吉林松花湖打造一次超燃、敢玩、潮酷的冰雪電音節(jié)體驗(yàn)。

　　由喜力®贊助的SKI已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)近年來(lái)最有影響力的電音節(jié)IP，而昨日，喜力®×SKI×PICO三方聯(lián)動(dòng)將這份激情同步點(diǎn)燃億萬(wàn)觀眾，共同打造了一場(chǎng)能夠與年輕人交流的SKI滑雪電音嘉年華線上直播。此次音樂節(jié)從線下帶到線上，讓這場(chǎng)沉浸式的電音演出借力虛擬技術(shù)打造出了更具想象力的舞臺(tái)，從預(yù)熱到傳播期，活動(dòng)影響力在持續(xù)發(fā)酵的同時(shí)，也讓廣大Z世代用戶在視覺和聽覺的雙重體驗(yàn)中，關(guān)注到品牌和產(chǎn)品。

　　一直以來(lái)，品牌發(fā)展的王道是“怎樣抓住年輕人的心”，洞察并迎合年輕人的興趣偏好是品牌發(fā)展永不失效的流量密碼。

　　滑雪運(yùn)動(dòng)與電音文化作為兩大專屬年輕人的潮流方式，一直以來(lái)備受Z世代的青睞。而自帶潮流屬性和音樂基因的喜力®，大膽將Z世代喜愛的滑雪和滑雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起，無(wú)論是從玩法上還是演出形式上，都給年輕消費(fèi)者帶來(lái)了區(qū)別于其他音樂節(jié)的立體化娛樂體驗(yàn)。

　　“多維”與“跨界”使得SKI自誕生之初便超越了國(guó)內(nèi)大部分電音節(jié)的局限，SKI電音節(jié)能在業(yè)內(nèi)外有一定的影響力，和喜力®脫離不開關(guān)系。喜力®突破音樂界限，在Heineken® soundscape喜力®星電音上線之初，就以平臺(tái)之姿入局電音賽道，通過(guò)眾多的音樂大事件打響聲量，為電音文化打造高光時(shí)刻。從業(yè)內(nèi)關(guān)注度到泛人群熱度，它不僅僅是一場(chǎng)普通的電音節(jié)，而是一場(chǎng)為所有電子音樂以及滑雪愛好者所設(shè)計(jì)的節(jié)日，以先鋒電音體驗(yàn)持續(xù)帶動(dòng)Z世代圈層的狂歡，并層層遞進(jìn)式地引爆國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于“喜力®+電音”的聯(lián)想。

　　喜力®星電音SKI滑雪潮流電音節(jié)以“霧凇之歌”為主題，搭建霧凇燈塔主舞臺(tái)，并且邀請(qǐng)到了ALEX WU、ZEDX、GIFTBACK、TERRY ZHONG、KAKA、7GRAMS、WHYBEATZ到Panta.Q等知名DJ嘉賓，在未來(lái)主義、音樂靈感世界中與年輕人們一同奔赴這場(chǎng)多維視覺的極致感官盛宴。

　　滑雪場(chǎng)+電音的極致碰撞，和傳統(tǒng)的燥熱電音派對(duì)形成極大的反差，也因此為消費(fèi)者帶來(lái)差異化的強(qiáng)烈記憶。加上PICO在其中的技術(shù)加持，以VR眼鏡結(jié)合交互藝術(shù)為Z世代用戶帶來(lái)多維的感官體驗(yàn)，讓年輕人穿梭在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間盡情釋放身心，沉浸式地生活在一個(gè)充滿冰雪魅力與未來(lái)感兼具的歡樂世界。

　　音樂一響起，齊聚在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的年輕人們瞬間進(jìn)入夢(mèng)幻盛宴中。除了沉浸式地感受音樂的魅力同時(shí)，品牌也從這場(chǎng)極致的音樂炸裂現(xiàn)場(chǎng)，將產(chǎn)品和品牌高頻植入到電音嘉年華現(xiàn)場(chǎng)。喜力®星銀™啤酒成為電音節(jié)中不可或缺的一部分，年輕人在沉迷于活動(dòng)體驗(yàn)中的同時(shí)，也自然而然的關(guān)注到了品牌和產(chǎn)品，接而通過(guò)線上+線下的組合式傳播推廣，將喜力®星電音的先鋒形象傳遞給年輕消費(fèi)者，擴(kuò)散活動(dòng)影響力。

　　這場(chǎng)雪山電音嘉年華不僅在年輕圈層中引發(fā)了一場(chǎng)音樂人和年輕人用戶的電音狂歡，更為喜力®啤酒展示了音樂的“破圈力”和活躍于年輕圈層中的無(wú)限可能。隨著同類型的大大小小電音節(jié)的崛起，喜力®深度洞悉到這一潮流趨勢(shì)的變化，持續(xù)性升級(jí)電音文化體驗(yàn)，用電子音樂打破潮流邊界，重構(gòu)想象，解鎖電音潮流的更多可能性和創(chuàng)造性。

　　區(qū)隔于其他品牌簡(jiǎn)單地在音樂節(jié)上簡(jiǎn)單的贊助、植入，喜力®將音樂作為與年輕消費(fèi)者間的溝通橋梁，進(jìn)一步革新和Z世代群體溝通形式。3月11日20:00，喜力®星電音攜手VR品牌PICO在抖音集團(tuán)打造虛擬直播，不斷煥新電音新玩法，構(gòu)建“現(xiàn)場(chǎng)+線上+虛擬”跨空間的新奇體驗(yàn)，讓廣大的電音愛好者們足不出戶也能感受到這份來(lái)自冰雪場(chǎng)上的電音狂歡。

　　PICO作為連接開發(fā)者、創(chuàng)作者和消費(fèi)者間的橋梁，以成熟的技術(shù)和豐富的內(nèi)容生態(tài)為大眾帶來(lái)不同的體驗(yàn)，電音文化也離不開這一項(xiàng)新興科技的加持。PICO憑借強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加持，讓這場(chǎng)電音嘉年華打破了單一的“視聽”體驗(yàn)，給大眾提供了一場(chǎng)“視聽感觸”四合一的多維視覺以及極致的先鋒體驗(yàn)，加上PICO VR一體機(jī)端、抖音集團(tuán)雙平臺(tái)的同步直播加持，讓這一活動(dòng)的傳播影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)加強(qiáng)品牌認(rèn)知。

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　　透過(guò)PICO定制的虛擬直播場(chǎng)，用戶可以通過(guò)手柄在多視角中自由切換，實(shí)時(shí)與其他用戶通過(guò)發(fā)布彈幕、表情交流、打Call互動(dòng)與共同參與這場(chǎng)電音節(jié)直播的用戶進(jìn)行趣味互動(dòng)，同時(shí)還能錄屏、一鍵分享、在線高清連線與其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的語(yǔ)音互動(dòng)交流，沉浸式感受喜力®SKI電音節(jié)，就仿佛自己置身于電音節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，感受雪山與電音的魅力。

　　隨著虛擬與現(xiàn)實(shí)概念的瘋狂刷屏，音樂也成了該領(lǐng)域的熱門關(guān)鍵詞，虛擬形式的演出形式應(yīng)運(yùn)而生，成為了時(shí)代主流。大眾可以0距離、清晰、沉浸地在這場(chǎng)電音節(jié)中自由穿梭，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)氛圍清晰可見，甚至齊嗨的音樂旋律也縈繞耳邊，這就得益于PICO VR技術(shù)帶來(lái)的極致沉浸視聽體驗(yàn)。

　　PICO在體驗(yàn)效果上不斷實(shí)現(xiàn)突破，通過(guò)實(shí)景與互動(dòng)場(chǎng)的無(wú)縫銜接，打破虛實(shí)邊界，給大眾帶來(lái)全新的VR沉浸體驗(yàn)，吸引無(wú)數(shù)用戶紛紛參與其中，此外PICO直播與抖音集團(tuán)直播打通，讓這場(chǎng)電音嘉年華在雙端同時(shí)直播，實(shí)現(xiàn)流量雙曝光完成用戶轉(zhuǎn)化，不僅助力電音行業(yè)蓬勃發(fā)展還突破了電音嘉年華VR直播的天花板。

　　截至發(fā)稿日，喜力®啤酒官抖開播半小時(shí)累計(jì)觀看人數(shù)超56萬(wàn)，直播兩小時(shí)累計(jì)觀看人次超97.7萬(wàn)，VR直播成功出圈。通過(guò)這場(chǎng)線上VR電音節(jié)直播，不僅讓我們看到了VR這種新的觀看形式在品牌傳播活動(dòng)中的可行性，幫助喜力®觸達(dá)年輕人群，夯實(shí)年輕潮流的品牌形象，同時(shí)也推動(dòng)了線上演出播放的新模式變化。

　　隨著VR設(shè)備越來(lái)越輕巧、清晰、沉浸，這次，喜力®雪山嘉年華開啟VR直播又一次給其他品牌以及Z世代用戶提供了玩電音文化的新思路。

　　在XR的風(fēng)潮之下，虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代的潮流，喜力®通過(guò)與電子音樂的碰撞、各種新奇的互動(dòng)玩法突破虛擬與現(xiàn)實(shí)的屏障，展現(xiàn)出了品牌的無(wú)窮魅力，同時(shí)也給Z世代創(chuàng)造出了更多前衛(wèi)、先鋒的極致體驗(yàn)。

　　而基于PICO這一虛擬與現(xiàn)實(shí)平臺(tái)的加持，喜力®電音嘉年華得以突破現(xiàn)實(shí)限制，喜力®啤酒更是用實(shí)力快速破圈，滲透國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知，從而讓電音成為品牌對(duì)話年輕人的一個(gè)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)更為夸張的想象力，充分調(diào)動(dòng)起了用戶對(duì)品牌的期待。

　　喜力®能在電子音樂年輕群層中獲得喜愛，也正是因?yàn)檫@份從未停止嘗試的年輕心態(tài)，品牌一直在用更多方式展現(xiàn)屬于電音的先鋒極致體驗(yàn)，幫助他們擺脫現(xiàn)實(shí)的束縛，并在這個(gè)全新的世界擺脫壓力束縛、找到屬于自己的音樂烏托邦世界。這種創(chuàng)造性的元電音體驗(yàn)，不僅塑造了電音演繹新可能，更引發(fā)了圈層的心理共鳴，傳遞品牌態(tài)度，引領(lǐng)著Z世代青年的流行方向。

　　借助PICO虛擬平臺(tái)傳播電音文化，既是順應(yīng)潮流之勢(shì)，同時(shí)也將電音的專有屬性打造得更為純粹�？梢哉f(shuō)，喜力®在電音文化圈層中的出圈與成功，來(lái)源于品牌對(duì)電音圈以及用戶的深刻洞察，最大程度地調(diào)用和整合圈層內(nèi)的各種資源力量，在不斷滲透中形成自己的溝通路徑，真正讓品牌成為電音領(lǐng)域的推動(dòng)者，從而牢牢將電音精神刻在品牌的DNA中，實(shí)現(xiàn)品銷增效。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　由喜力®贊助的SKI雪山電音嘉年華作為國(guó)內(nèi)最有影響力的IP，成功讓喜力®在電音圈層中占領(lǐng)了自己的一席之地。

　　在VR快速發(fā)展的當(dāng)下，已經(jīng)廣泛應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，可以預(yù)見，未來(lái)這種品牌聯(lián)動(dòng)仍將會(huì)成為發(fā)展趨勢(shì)，為大眾帶來(lái)跨越地域、時(shí)間、空間邊界的虛擬世界，期待未來(lái)PICO在音樂領(lǐng)域產(chǎn)出更多的多元化VR內(nèi)容，為用戶打造更生動(dòng)沉浸的體驗(yàn)，同時(shí)也期待喜力®與PICO能碰撞出更精彩的火花。