近日，人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明網(wǎng)等重點(diǎn)媒體紛紛圍繞健康消費(fèi)發(fā)表報(bào)道，不約而同提及老年健康消費(fèi)領(lǐng)域的火熱。中消協(xié)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)9萬(wàn)億元，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容迅速，其中老年健康消費(fèi)的貢獻(xiàn)舉足輕重。老年健康消費(fèi)興起有何特點(diǎn)?哪些問(wèn)題制約著市場(chǎng)發(fā)展?助力產(chǎn)業(yè)振興、更好滿足銀發(fā)族健康所需，企業(yè)可發(fā)揮哪些作用?

　　老年健康消費(fèi)為何火熱

　　健康消費(fèi)是人們通過(guò)醫(yī)療保健、運(yùn)動(dòng)健身、生態(tài)居住等消費(fèi)形式，對(duì)自身生命質(zhì)量進(jìn)行維護(hù)與提升，包括健康食品、健康服務(wù)、健康產(chǎn)品、健康生活方式等方面的消費(fèi)。健康消費(fèi)受到老年人群的歡迎，是多重因素作用的結(jié)果。

　　一方面，老年人健康理念逐漸轉(zhuǎn)變，健康意識(shí)顯著增強(qiáng)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷催生新的養(yǎng)老需求，醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步和健康知識(shí)的普及，使中老年人的壽命得到延長(zhǎng)。他們開(kāi)始崇尚積極的、全面的健康管理和生活方式，追求智慧養(yǎng)老、康養(yǎng)旅居等新型養(yǎng)老服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)康養(yǎng)旅居消費(fèi)超2萬(wàn)億元，占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)�？偭拷�20%，增速顯著高于傳統(tǒng)旅游業(yè)。

　　另一方面，消費(fèi)觀念的改變帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，中老年人更舍得在健康上花錢(qián)。2024年我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2547元，增長(zhǎng)3.6%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.0%。健康消費(fèi)不再只是改善型的短期消費(fèi)，而是從“治病”到“防病”、從“延長(zhǎng)壽命”到“提升生命質(zhì)量”轉(zhuǎn)變的長(zhǎng)期投資。

　　此外，數(shù)字化、智能化技術(shù)的加速興起，更好滿足了銀發(fā)族的健康需求，讓健康管理變得簡(jiǎn)便高效�；�因檢測(cè)技術(shù)、智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備等提高了健康管理的精準(zhǔn)度，智能手環(huán)、健康A(chǔ)PP等智能產(chǎn)品將睡眠、心率等數(shù)據(jù)可視化，促使越來(lái)越多的中老年消費(fèi)者為“優(yōu)化健康指標(biāo)”買(mǎi)單。

　　企業(yè)多措并舉助健康消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

　　值得一提的是，老年健康消費(fèi)作為新興領(lǐng)域，目前存在高質(zhì)量供給不足、健康知識(shí)普及不夠、消費(fèi)環(huán)境欠佳等問(wèn)題，虛假宣傳、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、“偽健康”產(chǎn)品泛濫等現(xiàn)象較為突出，破壞了市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境，影響了正常的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　前不久，印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出“開(kāi)展健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”;商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出“大力發(fā)展健康體檢、健康咨詢、健康管理等新型服務(wù)業(yè)態(tài)”;2024年國(guó)家印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，更是系統(tǒng)闡述了針對(duì)健康服務(wù)、智慧養(yǎng)老、消費(fèi)供給等方面的要求和發(fā)展目標(biāo)。

　　這些政策措施，無(wú)疑為推動(dòng)老年健康消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)指明了方向。

　　一直以來(lái)，東方紅航天生物密切關(guān)注老年健康消費(fèi)需求變化，構(gòu)建以老年健康為核心的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。我們認(rèn)為，中國(guó)老年健康消費(fèi)迅速升溫，既有人口結(jié)構(gòu)變化引發(fā)的剛性需求爆發(fā)，也源于數(shù)智化科技對(duì)健康管理的重塑;既有東方傳統(tǒng)養(yǎng)生習(xí)慣的“復(fù)興”，也歸功于精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等健康理念在國(guó)內(nèi)的本土化演進(jìn)與應(yīng)用。

　　如今的老年消費(fèi)群體，不再滿足于基礎(chǔ)的生存保障，而是將健康視為生活品質(zhì)的核心要素和個(gè)人幸福的重要來(lái)源。基于上述洞察，東方紅航天生物將在三方面重點(diǎn)發(fā)力，助推老年健康消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展：

　　一是持續(xù)打造科研創(chuàng)新長(zhǎng)效引擎，增加優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品供給。在深耕航天技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，加大研發(fā)投入、提升創(chuàng)新能力，加強(qiáng)中醫(yī)食養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)、生物技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，開(kāi)發(fā)更多具有獨(dú)特功效和全新形態(tài)的產(chǎn)品。

　　二是深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型，提升差異化、定制化、精準(zhǔn)化健康服務(wù)能力。加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)技術(shù)和個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案的研究和應(yīng)用，同時(shí)依托數(shù)智化健康管理平臺(tái)，開(kāi)發(fā)更多動(dòng)態(tài)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)模型，打造覆蓋全生命周期的主動(dòng)健康管理服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供更加科學(xué)、精準(zhǔn)、個(gè)性化的健康解決方案。

　　三是積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，助力完善健康消費(fèi)環(huán)境。在堅(jiān)定貫徹“產(chǎn)品質(zhì)量第一原則”，堅(jiān)持誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)踴躍投身國(guó)家、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，共同營(yíng)造規(guī)范有序的健康消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，最大程度保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。