自4G網(wǎng)絡(luò)普及后，中國短視頻行業(yè)便實現(xiàn)高速發(fā)展，誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺。如今，有空就刷短視頻已經(jīng)成了很多人的生活習(xí)慣。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域日益豐富，從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領(lǐng)域，推動短視頻用戶滲透率進一步提升。

　　中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模

　　短視頻作為5G時代的典型傳播互動媒介，其信息傳播載體的價值越來越被認可，內(nèi)容領(lǐng)域從一開始的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、在線教育等多樣態(tài)，其正在以多元的角色嵌入用戶生活。近年來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，首次突破十億大關(guān)，較2021年增長6000萬以上，使用率高達94.8%。從整體的增長率來看，2019年6月至2019年12月，短視頻用戶規(guī)模增長顯著，增長率為19.2%，后續(xù)基本呈穩(wěn)定增長勢態(tài)。

　　中國短視頻用戶規(guī)模分布

　　我國短視頻市場幾乎被第一梯隊和第二梯隊壟斷，第三梯隊市場份額較小。第一梯隊為視頻號、抖音和快手;抖音的平臺熱度高，用戶規(guī)模占據(jù)優(yōu)勢，有利于發(fā)揮平臺社交屬性，且用戶偏年輕化，性別分布均衡，用戶消費潛力較大。相比而言，快手的平臺口碑占有優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷運營力度強，用戶標簽屬性明顯，在品牌聲譽建設(shè)和推廣方面更勝一籌。第二梯隊和第三梯隊更替周期快，競爭平臺較多，不同派系之間競爭激烈，且越來越多的傳統(tǒng)視頻平臺或社交類平臺開始進軍短視頻行業(yè)，尾部平臺面臨生存考驗，初創(chuàng)企業(yè)進入門檻變高，短視頻市場的相對飽和、流量紅利的流失使行業(yè)整體將迎來加速整合期。

　　廣東省短視頻平臺發(fā)展狀況

　　據(jù)調(diào)查顯示，廣東省主要有9家短視頻平臺，多分布在廣州和深圳地區(qū)。從累計下載量來看，微視和虎牙直播占據(jù)了廣東省短視頻平臺主要市場份額，為第一梯隊;其次皮皮搞笑和逗拍為第二梯隊，累計下載量均破億。

　　中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

　　目前已注冊的短視頻協(xié)會共有110家，多數(shù)分布在中部和東部沿海地區(qū)。協(xié)會除了內(nèi)部交流外，通常會為短視頻企業(yè)搭建交流平臺以促行業(yè)發(fā)展，如廣東省演出行業(yè)協(xié)會舉辦廣州優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽，杭州市電子商務(wù)協(xié)會舉辦第四屆中國短視頻與直播產(chǎn)業(yè)峰會，北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)起組建的“短視頻、直播與MCN專業(yè)委員會”等平臺，都為短視頻創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境，激勵內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展，讓各短視頻平臺之間相互交流，互幫互助，有助于短視頻內(nèi)容向高質(zhì)量方向發(fā)展。