自4G網(wǎng)絡(luò)普及后,中國短視頻行業(yè)便實現(xiàn)高速發(fā)展,誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺。如今,有空就刷短視頻已經(jīng)成了很多人的生活習(xí)慣。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域日益豐富,從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領(lǐng)域,推動短視頻用戶滲透率進一步提升。
中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模
短視頻作為5G時代的典型傳播互動媒介,其信息傳播載體的價值越來越被認可,內(nèi)容領(lǐng)域從一開始的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、在線教育等多樣態(tài),其正在以多元的角色嵌入用戶生活。近年來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,截至2022年12月,我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億,首次突破十億大關(guān),較2021年增長6000萬以上,使用率高達94.8%。從整體的增長率來看,2019年6月至2019年12月,短視頻用戶規(guī)模增長顯著,增長率為19.2%,后續(xù)基本呈穩(wěn)定增長勢態(tài)。
中國短視頻用戶規(guī)模分布
我國短視頻市場幾乎被第一梯隊和第二梯隊壟斷,第三梯隊市場份額較小。第一梯隊為視頻號、抖音和快手;抖音的平臺熱度高,用戶規(guī)模占據(jù)優(yōu)勢,有利于發(fā)揮平臺社交屬性,且用戶偏年輕化,性別分布均衡,用戶消費潛力較大。相比而言,快手的平臺口碑占有優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)營銷運營力度強,用戶標簽屬性明顯,在品牌聲譽建設(shè)和推廣方面更勝一籌。第二梯隊和第三梯隊更替周期快,競爭平臺較多,不同派系之間競爭激烈,且越來越多的傳統(tǒng)視頻平臺或社交類平臺開始進軍短視頻行業(yè),尾部平臺面臨生存考驗,初創(chuàng)企業(yè)進入門檻變高,短視頻市場的相對飽和、流量紅利的流失使行業(yè)整體將迎來加速整合期。
廣東省短視頻平臺發(fā)展狀況
據(jù)調(diào)查顯示,廣東省主要有9家短視頻平臺,多分布在廣州和深圳地區(qū)。從累計下載量來看,微視和虎牙直播占據(jù)了廣東省短視頻平臺主要市場份額,為第一梯隊;其次皮皮搞笑和逗拍為第二梯隊,累計下載量均破億。
中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢
目前已注冊的短視頻協(xié)會共有110家,多數(shù)分布在中部和東部沿海地區(qū)。協(xié)會除了內(nèi)部交流外,通常會為短視頻企業(yè)搭建交流平臺以促行業(yè)發(fā)展,如廣東省演出行業(yè)協(xié)會舉辦廣州優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽,杭州市電子商務(wù)協(xié)會舉辦第四屆中國短視頻與直播產(chǎn)業(yè)峰會,北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)起組建的“短視頻、直播與MCN專業(yè)委員會”等平臺,都為短視頻創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境,激勵內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展,讓各短視頻平臺之間相互交流,互幫互助,有助于短視頻內(nèi)容向高質(zhì)量方向發(fā)展。
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