艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，據(jù)文旅部消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，全國假日市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

　　乘高鐵、搭飛機(jī)、自駕游，尋親訪友、踏青旅游、舒展身心，剛剛過去的“五一”假期，“出行”成熱詞。

　　五一時節(jié)，南方初夏之熱情依稀可見，北方春末之溫柔觸手可及，南北各具地域韻味，也為五一出游者提供了更多樣的目的地選擇，據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研顯示，本次五一假期熱門出游城市多集中在南方新一線城市和水鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)等，如杭州(26.4%)、麗江(24.5%)、成都(21.3%)等。值得一提的是，雖然熱門出游TOP10城市中較難捕捉到北方城市的身影，但近期新晉網(wǎng)紅城市——淄博，以其獨具山東風(fēng)味的燒烤盛宴和淳樸無欺的營商環(huán)境在社交媒體上有著相當(dāng)可觀的討論度，山東文旅局方面近期以來也在加大對省內(nèi)的旅游優(yōu)惠扶持力度，如推出了省內(nèi)多個城市的旅游套套票，一定程度上有望吸引更多五一出游者回流北方，尤其是齊魯山東。

　　“5月1日”位居一年時間坐標(biāo)之中的中間區(qū)位，五一假期也相應(yīng)成為承上啟下、放松解壓、出游充電的絕佳時機(jī)。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，五一出游者的出游動機(jī)豐富多元，包括放松身心、緩解壓力(67.9%)，觀光旅游、打卡景點(60.9%)，增長個人見識(39.1%)，消費購物(29.4%)，結(jié)交朋友(22.1%)等。從中可見，放松解壓、觀光打卡等精神需求是五一出游者的主要目的和主導(dǎo)動機(jī)，這一定程度上也反映出了五一假期對于出游者精神充電的獨特價值。

　　今年假期不少新型消費模式在年輕消費群體的帶動下開始占領(lǐng)市場。“上香青年”“特種兵式出游”“燒烤之旅”等出游標(biāo)簽填滿了社交媒體和旅游人的朋友圈。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，平臺上包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內(nèi)的套餐類商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長超2倍;包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長超10倍，可見，熱門旅游標(biāo)簽的消費帶動能力可觀。