4月15日，完美世界發(fā)布2023年報(bào)。這份年報(bào)的關(guān)注點(diǎn)不僅在于業(yè)績(jī)本身，反映出的現(xiàn)象及趨勢(shì)也是近兩年來(lái)的行業(yè)重點(diǎn)。時(shí)至今日，數(shù)字文娛行業(yè)以用戶紅利增長(zhǎng)論英雄的時(shí)代走到盡頭，由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，內(nèi)容與技術(shù)的革新才構(gòu)成未來(lái)最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　新游周期逐漸清晰、臨近

　　2023年，完美世界推出的新游戲較少。在全行業(yè)精品化趨勢(shì)下，廠商的研發(fā)周期往往會(huì)延長(zhǎng)。盡管已經(jīng)通過(guò)內(nèi)容更新和精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)等方式對(duì)在營(yíng)游戲進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，但仍然無(wú)法完全抵消新產(chǎn)品缺失帶來(lái)的影響。

　　從財(cái)報(bào)看，這一影響體現(xiàn)在營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)、現(xiàn)金流等方方面面。公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收77.91億元，同比基本持平;歸母凈利潤(rùn)4.91億元，較上年同期有較大降幅。

　　縱向?qū)Ρ葰v史業(yè)績(jī)，2023年是近些年來(lái)僅次于2021年的業(yè)績(jī)底部。當(dāng)年因產(chǎn)品周期等原因，公司全年盈利3.69億。不過(guò)，隨著《夢(mèng)幻新誅仙》《幻塔》等新游表現(xiàn)持續(xù)走穩(wěn)后，次年業(yè)績(jī)又獲得了快速反彈，2022年實(shí)現(xiàn)盈利13.77億元。

　　一款成功的爆款單品就可以驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)，這是游戲行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

　　在當(dāng)前快速迭代的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，游戲產(chǎn)品的生命周期在縮短，成功率也在降低。既然所有廠商都要面臨產(chǎn)品強(qiáng)弱周期的考驗(yàn)，為什么騰訊、網(wǎng)易、米哈游等企業(yè)在存量市場(chǎng)還能里持續(xù)增長(zhǎng)?

　　答案是，靠拿出不止一個(gè)頭部精品，多元布局增加新品成功概率、延長(zhǎng)爆款壽命，從而平滑業(yè)績(jī)曲線。

　　對(duì)完美世界而言，本身沒(méi)有最雄厚的資金，但并不缺乏制造爆款的能力，至少是在MMO這個(gè)賽道上。迄今為止推出的7款流水最高的自研產(chǎn)品總計(jì)超過(guò)450億，有多款接近或超過(guò)百億級(jí)別，這些產(chǎn)品目前依然在營(yíng)，發(fā)揮著長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　所以，對(duì)完美世界這樣的廠商而言，真正的問(wèn)題是：

　　如何在保持住原有優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的同時(shí)，擴(kuò)大產(chǎn)品線、拓展新品類(lèi)?如何減少空檔，讓不同類(lèi)型的產(chǎn)品輪換發(fā)力、增量疊加?只有這樣，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品生命周期的挑戰(zhàn)，形成更為理想的、正向循環(huán)的增長(zhǎng)模式。

　　為此，近幾年完美世界對(duì)游戲業(yè)務(wù)采取了一系列調(diào)整，提出了“經(jīng)典品類(lèi)迭代升級(jí)+創(chuàng)新品類(lèi)突破轉(zhuǎn)型”雙維度戰(zhàn)略，也取得了一些成效。

　　《幻塔》等產(chǎn)品驗(yàn)證了公司具備全球化、多端的、創(chuàng)新品類(lèi)的研發(fā)與發(fā)行能力，這也是完美世界的信心所在。

　　雖然產(chǎn)品周期造成了短期不小的業(yè)績(jī)波動(dòng)，但自研優(yōu)勢(shì)仍在，儲(chǔ)備產(chǎn)品豐富，走出逆境就有底氣。現(xiàn)在，完美世界需要的是時(shí)間，逐步推出新產(chǎn)品，讓市場(chǎng)對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)。

　　年報(bào)顯示，完美世界目前一個(gè)較強(qiáng)的新游周期越來(lái)越清晰、臨近。

　　2月，《一拳超人：世界》在東南亞和歐美公測(cè);4月12日，《女神異聞錄：夜幕魅影》率先在國(guó)內(nèi)公測(cè)，這也是完美世界最近的一款新游。公測(cè)前全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)破1500萬(wàn)，公測(cè)后取得了登頂APP Store免費(fèi)總榜，次日位列iOS游戲暢銷(xiāo)榜第8名的成績(jī)。4月18日該游戲?qū)⒃诟郯呐_(tái)地區(qū)和韓國(guó)正式上線。

　　市場(chǎng)上頗為關(guān)注的國(guó)產(chǎn)端游產(chǎn)品《誅仙世界》也多次對(duì)外測(cè)試，留存數(shù)據(jù)良好;《乖離性百萬(wàn)亞瑟王：環(huán)》近期完成港澳臺(tái)地區(qū)的付費(fèi)測(cè)試，《誅仙2》《淡墨水云鄉(xiāng)》《代號(hào)野蠻人》也將于近期開(kāi)啟新一輪測(cè)試。

　　此外，還有《神魔大陸》《代號(hào)新世界》《代號(hào)YH》《代號(hào)Z》《靈籠》等在研發(fā)中，推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量向好。

　　外界曾關(guān)注完美世界的組織重建將帶來(lái)人員精簡(jiǎn)。從年報(bào)公布的數(shù)據(jù)看，截止2023年末總員工人數(shù)為5754人，相比于一年前的6061人變化不算太大。不過(guò)，在內(nèi)部組織架構(gòu)方面，已經(jīng)實(shí)施了更扁平化的管理模式，提質(zhì)增效，縮短決策鏈條、減少溝通節(jié)點(diǎn)，提高資源配置效率，從而強(qiáng)化項(xiàng)目產(chǎn)出能力。

　　技術(shù)與內(nèi)容革新是最大變量

　　雖然業(yè)績(jī)有所波動(dòng)，但完美世界依然保持了穩(wěn)健的分紅水平，全年預(yù)計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利每股0.46元(含稅)，現(xiàn)金分紅金額合計(jì)8.73億元。自2014年完美世界登陸A股以來(lái)，累計(jì)分紅總金額占?xì)w母凈利潤(rùn)的比例超50%，體現(xiàn)了回饋股東和長(zhǎng)期信心。

　　除了業(yè)績(jī)以外，此次完美世界的年報(bào)中還有許多行業(yè)性、趨勢(shì)性的亮點(diǎn)值得關(guān)注。例如，小游戲、微短劇、真人互動(dòng)影像作品、電競(jìng)，以及人工智能，為長(zhǎng)期價(jià)值提供新來(lái)源。

　　在2023年的微短劇風(fēng)口中，完美世界推出9部微短劇，其中《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《覺(jué)醒吧!戀愛(ài)腦》《大過(guò)年的》上線后均一度登上抖音短劇最熱榜TOP1，《當(dāng)家小娘子》《皎月流火》最高至優(yōu)酷短劇熱度榜TOP1。

　　在小游戲方面，完美世界也有多個(gè)團(tuán)隊(duì)融合了影游聯(lián)動(dòng)基因優(yōu)勢(shì)，在做內(nèi)部創(chuàng)新。對(duì)于完美世界來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)主營(yíng)的重度游戲、精品電視劇之余去做這些輕量化的產(chǎn)品，最大的價(jià)值除了順應(yīng)潮流去找新增量賽道，還能補(bǔ)足原本周期長(zhǎng)、產(chǎn)能受限以及IP版權(quán)變現(xiàn)途徑不足等問(wèn)題，有望打開(kāi)新的流量模式以及IP版權(quán)變現(xiàn)的新空間。

　　而電競(jìng)方面，騰訊和網(wǎng)易都在追求突破，希望以亞運(yùn)為新起點(diǎn)，把握電競(jìng)國(guó)際化發(fā)展的新機(jī)遇。

　　《刀塔》亞運(yùn)摘金后，完美世界也進(jìn)一步在推動(dòng)旗下賽事的國(guó)際化和體育化。今年底，完美世界將在上海舉辦CS最高級(jí)別賽事Major，這是該賽事首次來(lái)到亞洲。

　　與業(yè)務(wù)發(fā)展需求對(duì)應(yīng)，完美世界過(guò)去一年不斷提升的人工智能科技賦能戰(zhàn)略，至今仍在繼續(xù)，并且不斷有新的落地成果。

　　去年6月，完美世界基于AI領(lǐng)域加入微軟實(shí)驗(yàn)室，參與Azure Open AI加速計(jì)劃。今年2月，公司自研的完美世界智能角色對(duì)話算法完成備案。3月，英偉達(dá)AI大會(huì)公布《誅仙世界》正式接入了英偉達(dá)Audio2Face技術(shù)，這是一個(gè)生成式AI，能輕松將音頻轉(zhuǎn)為動(dòng)畫(huà)技術(shù)。

　　總的來(lái)看，短期完美世界仍然要去考慮如何通過(guò)打開(kāi)新游周期去快速走出業(yè)績(jī)低谷，但從長(zhǎng)期看，找到創(chuàng)新動(dòng)力的來(lái)源可能才是培養(yǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的唯一方法。

　　市場(chǎng)人士分析，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面對(duì)未來(lái)的不確定性，要更看到“機(jī)”。技術(shù)和內(nèi)容革新是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，也是未來(lái)發(fā)展的最大變量。只有對(duì)此足夠重視，并且最終呈現(xiàn)在給用戶的產(chǎn)品和服務(wù)上，才能增強(qiáng)和延續(xù)企業(yè)的命脈。