作者:丁茜雯;編輯:范志輝
Taylor Swift還在固守著“世女一”的位置嗎?
7月24日,本周Billboard Hot 100榜單公開(kāi),出生于1999年的美國(guó)女歌手Sabrina Carpenter繼續(xù)憑借《Espresso》《Please Please Please》兩首熱單穩(wěn)占兩席,同時(shí)也是排行榜前十唯一在榜女藝人。
此前,“匠妹”便已創(chuàng)下連續(xù)四周包攬英國(guó)UK單曲榜冠亞軍的新紀(jì)錄,這也是自2021年Ed Sheeran、Elton John后第一位取代自己達(dá)成一位的音樂(lè)人,更是史上第一位達(dá)成英國(guó)單曲榜連續(xù)4周占據(jù)前二紀(jì)錄的女歌手。
隨著Sabrina Carpenter于今年躍居全球熱門(mén)女歌手,關(guān)于其是否會(huì)成為“下一個(gè)Taylor Swift”的輿論爭(zhēng)議也愈加火熱。而在雙方粉絲掀起“罵戰(zhàn)”的同時(shí),Sabrina Carpenter也在7月23日被爆出將要與同被稱為“下一個(gè)Taylor Swift”的Olivia Rodrigo洽談合作事宜。
有趣的是,在7月5日,Taylor Swift更是在Sabrina Carpenter慶祝歌曲成功、巡演大賣(mài)的帖子下留言稱,“這是Sabrina的夏天,愿它永遠(yuǎn)持續(xù)下去”。不出所料,這一留言一石激起千層浪。
我們也不禁好奇,誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)Taylor Swift?或者,還會(huì)不會(huì)有下一個(gè)Taylor Swift?
Taylor Swift的“繼承者們”
今年6月底,美國(guó)女歌手Azealia Banks發(fā)文表示,業(yè)界或許正在努力培養(yǎng)Sabrina Carpenter來(lái)取代Taylor Swift,“我還沒(méi)聽(tīng)過(guò)Sabrina Carpenter的任何東西,但看起來(lái)這個(gè)行業(yè)正在試圖為最終和即將到來(lái)的Taylor Swift的沒(méi)落做準(zhǔn)備”,更炮轟Scooter Braun和業(yè)界人士都是邪惡的,“他們厭惡她(Taylor Swift)通過(guò)重新發(fā)布唱片來(lái)危及他們賺得盆滿缽滿”。
事實(shí)上,不管是民間還是業(yè)內(nèi),關(guān)于下一個(gè)Taylor Swift的提名,并非僅有Sabrina Carpenter,這一標(biāo)簽更是成為不少音樂(lè)人迅速被大眾知曉的標(biāo)簽。
比如此前,與Sabrina Carpenter同為“霉粉”的Olivia Rodrigo,也曾陷入到底是不是下一個(gè)Taylor Swift的輿論爭(zhēng)議。在《SOUR》發(fā)行后不久,18歲的她也被冠以“下一個(gè)Taylor Swift”、“Z世代的Taylor”等稱號(hào)。如Olivia Rodrigo所言,Taylor Swift的音樂(lè)對(duì)其產(chǎn)生了巨大的影響,諸如《Deja Vu》的出現(xiàn)便是《Cruel Summer》帶來(lái)的靈感迸發(fā)。
不過(guò),與Taylor Swift的并提,也為Olivia Rodrigo的職業(yè)生涯帶來(lái)了爭(zhēng)議。
自2021年起,不管是媒體還是粉絲,對(duì)于二人由偶像與粉絲發(fā)展出來(lái)的“Diva友情”均抱有相應(yīng)的唱衰意味。比如Olivia Rodrigo發(fā)行的《Vampire》就被粉絲猜測(cè)為影射與Taylor Swift的不和;而在Taylor Swift今年發(fā)行的《Clara Bow》中,最后一節(jié)也同樣被粉絲猜測(cè)為在影射Olivia Rodrigo,“你看起來(lái)像Taylor Swift,在這燈光之下我們?nèi)绱藘A慕于你”。
可以看到,不管是匠妹還是婭婭,受到霉霉影響及其超級(jí)粉絲的身份,都令其在被大眾認(rèn)可為T(mén)aylor Swift的下一接班人時(shí)增添了幾分信任感。
有意思的是,近些年來(lái),“下一個(gè)Taylor Swift”的標(biāo)簽也因年輕一代歌手普遍公開(kāi)的霉粉身份,成為擴(kuò)充大眾認(rèn)知的個(gè)人標(biāo)簽。與Taylor Swift進(jìn)行比較,也成為諸多媒體、樂(lè)迷衡量年輕一代歌手、創(chuàng)作人的杠桿維度。
早在2016年,獲得《美國(guó)達(dá)人秀》11季冠軍而被熟知的12歲少女Grace VanderWaal,也曾因自創(chuàng)曲給觀眾、評(píng)委留下深刻印象,而被評(píng)委之一Simon Cowell稱為“下一個(gè)Taylor Swift”;2022年,年僅16歲的Delaney Faulds便因其音樂(lè)創(chuàng)作水平遠(yuǎn)超其年齡,而被看作與Taylor Swift有所相似之處,其音樂(lè)啟蒙也受到她的影響;2024年,15歲的青少年歌手Jillian Nordberg也同樣通過(guò)媒體采訪表示,“不介意成為下一個(gè)Taylor Swift”,即便其被稱之為”小Taylor“的音樂(lè)聯(lián)系,更多是出自于外形與“前任歌曲”。
不僅如此,包括在K-Pop、拉美音樂(lè)圈等,均有被看作是被寄予厚望接棒Taylor Swift龐大全球受眾市場(chǎng)的新一代全球巨星。
比如隨著B(niǎo)TS、BLACKPINK帶領(lǐng)成功K-Pop闖入歐美市場(chǎng)后,也曾一度被看作能夠拉下Taylor Swift的存在,尤其在BTS、Taylor Swift均創(chuàng)下連續(xù)兩年拿下IFPI全球最暢銷(xiāo)藝人年冠紀(jì)錄后,關(guān)于下一個(gè)Taylor Swift是否來(lái)自于非歐美市場(chǎng)的討論也不絕于耳。
本質(zhì)上來(lái)講,關(guān)于“下一個(gè)Taylor Swift”的說(shuō)法,所衡量的標(biāo)準(zhǔn)更像是來(lái)自于對(duì)音樂(lè)人的影響力或是職業(yè)潛力的解析,而并非是其音樂(lè)或形象的比擬。這也是為何,所謂的下一個(gè)Taylor Swift十分“多樣性”,且下一個(gè)Taylor Swift可能不在歐美。
有趣的是,上述“取代論”,也被不少歐美媒體看作是揭露了音樂(lè)行業(yè)的某些殘酷面,即這一行業(yè)試圖讓歌手們相互對(duì)立。
畢竟,在Taylor Swift出道之初,其也曾被看作是下一個(gè)Joni Mitchell,尤其在《RED》這張專(zhuān)輯發(fā)行后,這種說(shuō)法更為常見(jiàn)。
而在當(dāng)下,Taylor Swift接班人能夠被從多個(gè)視角進(jìn)行押注,實(shí)際上也是全球樂(lè)壇在試圖押注下一個(gè)全球流行巨星的誕生。在全球化視角下,流行音樂(lè)已經(jīng)不僅是英語(yǔ)系歌手的“霸權(quán)”,換言之,全球流行巨星的”美式“刻板印象也在被嘗試打破。
還會(huì)有下一個(gè)Taylor Swift嗎?
好萊塢喜歡拍攝熱門(mén)IP的續(xù)集,即便是狗尾續(xù)貂也能“蹭”出熱度。
這種慣常見(jiàn)到的復(fù)制成功故事的手法,對(duì)于全球音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也并不新鮮。正如眼下,來(lái)自K-Pop領(lǐng)域的BTS也曾被看作是接棒Taylor Swift的又一全球流行巨星,而K-Pop文化也逐漸侵入全球樂(lè)壇,韓語(yǔ)音樂(lè)在美國(guó)市場(chǎng)已成為收聽(tīng)音樂(lè)語(yǔ)言第三多的類(lèi)型。而韓國(guó)政府更是以復(fù)刻BTS、Taylor Swift案例企圖令K-Pop文化來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
更為明顯的,則是在以替代品經(jīng)濟(jì)來(lái)完成吸引力的轉(zhuǎn)移,最終試圖打破Taylor Swift的壟斷局面,瓜分市場(chǎng)份額。比如在當(dāng)下,Taylor Swift世界巡演一票難求,而“接班人們”卻是面臨著票房不佳、巡演取消等弱勢(shì)狀態(tài),也在絞盡腦汁以暖場(chǎng)、炒作等方式不斷刷新大眾認(rèn)知度,像是Olivia Rodrigo、Sabrina Carpenter均與當(dāng)紅網(wǎng)紅卡戴珊家族合作曝光唱片、演出等來(lái)提高熱度。
這也意味著,音樂(lè)人是否在市場(chǎng)中占據(jù)主流,十分重要。
不過(guò)在MIDiA數(shù)據(jù)研究創(chuàng)始人Mark Mulligan看來(lái),Taylor Swift還尚未達(dá)到“主流”。按照其說(shuō)法,Taylor Swift破紀(jì)錄的“時(shí)代”巡演在美國(guó)門(mén)票銷(xiāo)量為4500萬(wàn)張門(mén)票,僅占美國(guó)人口1%以上;且在去年,Taylor Swift在的Spotify達(dá)成的10億流媒播放紀(jì)錄,也僅是全球Spotify播放量的1.4%。
換言之,相較傳統(tǒng)唱片時(shí)代,當(dāng)下頂流歌手所具備的大眾影響力也圈層化了。即便是Taylor Swift這般當(dāng)下的全球巨星,也難以幸免。一定意義上來(lái)說(shuō),全球巨星越來(lái)越“小眾”了,或者說(shuō)所謂的“下一個(gè)Taylor Swift”也變得更多了。
畢竟Taylor Swift的爆紅,離不開(kāi)千禧年時(shí)期實(shí)體唱片時(shí)代的推動(dòng),以及互聯(lián)網(wǎng)興起后社交流媒體的時(shí)代紅利所帶來(lái)的龐大流量。而復(fù)刻第二個(gè)Taylor Swift,除了天時(shí)地利的缺失,人和也難以更替。
《DAZED》就曾在采訪“霉粉”時(shí)提到,粉絲形容其天才之處在于能夠在音樂(lè)中“以幾乎很普遍的方式提供關(guān)于自己生活的個(gè)人化細(xì)節(jié)”。
不可否認(rèn)的是,音樂(lè)行業(yè)乃至大眾對(duì)于下一個(gè)Taylor Swift的“執(zhí)著”,實(shí)際上對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作和藝術(shù)性帶來(lái)了某些限制性。這種混為一談的現(xiàn)象,也定義并限制了音樂(lè)人潛力和未來(lái)。
比如Olivia Rodrigo的《SOUR》普遍被認(rèn)為充滿了Taylor Swift的影子,而來(lái)到《GUTS》即便逐漸顯露出Olivia Rodrigo本身的音樂(lè)風(fēng)格。但“Next Taylor”的稱號(hào)卻也令其繼續(xù)深陷偶像的影子中,有歐美媒體提到,“因?yàn)門(mén)aylor Swift的稱號(hào),Olivia作為音樂(lè)人的發(fā)展而被掩蓋和低估了”。
說(shuō)白了,行業(yè)需要的是變革和創(chuàng)新,而不是在新鮮的人才血液中找尋復(fù)刻品。
歸根結(jié)底,流行歌手的受眾群體、市場(chǎng)吸引力有所不同,這些變量也影響著Diva們的走向。
Taylor Swift這股潮水,能把所有的船抬起來(lái)嗎?
盡管下一個(gè)Taylor Swift的備選眾說(shuō)紛紜,但目前來(lái)看,Taylor Swift卻仍然在保持著長(zhǎng)紅的生命力,“Taylor Swift經(jīng)濟(jì)學(xué)”也在影響著全球音樂(lè)市場(chǎng)。
比如隨著霉霉世界巡演的陸續(xù)開(kāi)唱,歐洲各地也被指因此造成通貨膨脹急速上升,甚至是正處于演出市場(chǎng)低迷期的英國(guó)、澳大利亞等地也將迎來(lái)回溫。而在Luminate、Billboard所發(fā)布的《2024年中音樂(lè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,今年上半年美區(qū)年度實(shí)銷(xiāo)專(zhuān)輯榜第一為T(mén)aylor Swift的《苦難詩(shī)社》,遠(yuǎn)高于第二名Billie Eilish《Hit Me Hard and Soft》200多萬(wàn)張,且《苦難詩(shī)社》也以折合466萬(wàn)張的銷(xiāo)量登頂美國(guó)年中十大專(zhuān)輯榜單首位。
可以說(shuō),哪怕大眾好奇著Taylor Swift的退位何時(shí)到來(lái),但霉霉效應(yīng)卻依然在潛移默化影響著如今的音樂(lè)市場(chǎng)。不過(guò),正如Spotify與PRS For Music前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Will Page曾所言,“Taylor Swift這股潮水能把所有的船抬起來(lái)嗎”?
今年5月,Billie Eilish經(jīng)紀(jì)人更是在社交平臺(tái)公開(kāi)轉(zhuǎn)載推文指責(zé)Taylor Swift“打壓其他女歌手”、“總是在其他歌手發(fā)布新專(zhuān)輯或可以達(dá)成榜單紀(jì)錄時(shí)突然發(fā)布新改版專(zhuān)輯”,不少音樂(lè)人粉絲也紛紛加入指責(zé)行列,認(rèn)為T(mén)aylor Swift在今年發(fā)布的《苦難詩(shī)社》多個(gè)版本是惡意打壓同行的舉措。
不難發(fā)現(xiàn),也許對(duì)于如今的全球樂(lè)壇來(lái)說(shuō),或許并不需要在主流樂(lè)壇找到下一個(gè)Taylor Swift,而是需要符合時(shí)代主流取向的Diva。
行業(yè)里也有類(lèi)似的案例。比如今年3月,韓國(guó)政府曾因BTS全員休團(tuán)入伍而推出尋找下一個(gè)BTS的幫扶政策,試圖通過(guò)到2027年投入5萬(wàn)億韓元來(lái)發(fā)現(xiàn)“新BTS”,諸如SEVENTEEN、Stray Kids、TXT等都曾一度被看作是“Next BTS”。
然而,直到BTS陸續(xù)迎來(lái)退伍潮重新開(kāi)啟活動(dòng),所謂的第二個(gè)BTS仍未出現(xiàn)。不僅如此,部分K-Pop粉絲也向韓國(guó)政府抗議“第二個(gè)BTS”的說(shuō)法為“侮辱”其他K-Pop藝人——即建立“BTS Pop標(biāo)準(zhǔn)”,K-Pop其他藝人被打上了“劣等”標(biāo)簽。
本質(zhì)上來(lái)講,這種對(duì)立矛盾也是由于音樂(lè)市場(chǎng)的全球化維度在不斷更迭,正如大眾越來(lái)越關(guān)注本土化音樂(lè)人的存在,“下一個(gè)Taylor Swift”的塑造也不過(guò)是成為本土化的一個(gè)符號(hào),而非替代品。
而在音樂(lè)行業(yè)中,遵循復(fù)制已有成功模式也并非易事。說(shuō)到底,不管是創(chuàng)作還是演唱,音樂(lè)都具有一定的私人化屬性,這也就導(dǎo)致難以成功制造“副本”。
畢竟,Taylor Swift也只有一個(gè)。
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