作者：丁茜雯;編輯：范志輝

　　Taylor Swift還在固守著“世女一”的位置嗎?

　　7月24日，本周Billboard Hot 100榜單公開(kāi)，出生于1999年的美國(guó)女歌手Sabrina Carpenter繼續(xù)憑借《Espresso》《Please Please Please》兩首熱單穩(wěn)占兩席，同時(shí)也是排行榜前十唯一在榜女藝人。

　　此前，“匠妹”便已創(chuàng)下連續(xù)四周包攬英國(guó)UK單曲榜冠亞軍的新紀(jì)錄，這也是自2021年Ed Sheeran、Elton John后第一位取代自己達(dá)成一位的音樂(lè)人，更是史上第一位達(dá)成英國(guó)單曲榜連續(xù)4周占據(jù)前二紀(jì)錄的女歌手。

　　隨著Sabrina Carpenter于今年躍居全球熱門(mén)女歌手，關(guān)于其是否會(huì)成為“下一個(gè)Taylor Swift”的輿論爭(zhēng)議也愈加火熱。而在雙方粉絲掀起“罵戰(zhàn)”的同時(shí)，Sabrina Carpenter也在7月23日被爆出將要與同被稱為“下一個(gè)Taylor Swift”的Olivia Rodrigo洽談合作事宜。

　　有趣的是，在7月5日，Taylor Swift更是在Sabrina Carpenter慶祝歌曲成功、巡演大賣(mài)的帖子下留言稱，“這是Sabrina的夏天，愿它永遠(yuǎn)持續(xù)下去”。不出所料，這一留言一石激起千層浪。

　　我們也不禁好奇，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)Taylor Swift?或者，還會(huì)不會(huì)有下一個(gè)Taylor Swift?

　　Taylor Swift的“繼承者們”

　　今年6月底，美國(guó)女歌手Azealia Banks發(fā)文表示，業(yè)界或許正在努力培養(yǎng)Sabrina Carpenter來(lái)取代Taylor Swift，“我還沒(méi)聽(tīng)過(guò)Sabrina Carpenter的任何東西，但看起來(lái)這個(gè)行業(yè)正在試圖為最終和即將到來(lái)的Taylor Swift的沒(méi)落做準(zhǔn)備”，更炮轟Scooter Braun和業(yè)界人士都是邪惡的，“他們厭惡她(Taylor Swift)通過(guò)重新發(fā)布唱片來(lái)危及他們賺得盆滿缽滿”。

　　事實(shí)上，不管是民間還是業(yè)內(nèi)，關(guān)于下一個(gè)Taylor Swift的提名，并非僅有Sabrina Carpenter，這一標(biāo)簽更是成為不少音樂(lè)人迅速被大眾知曉的標(biāo)簽。

　　比如此前，與Sabrina Carpenter同為“霉粉”的Olivia Rodrigo，也曾陷入到底是不是下一個(gè)Taylor Swift的輿論爭(zhēng)議。在《SOUR》發(fā)行后不久，18歲的她也被冠以“下一個(gè)Taylor Swift”、“Z世代的Taylor”等稱號(hào)。如Olivia Rodrigo所言，Taylor Swift的音樂(lè)對(duì)其產(chǎn)生了巨大的影響，諸如《Deja Vu》的出現(xiàn)便是《Cruel Summer》帶來(lái)的靈感迸發(fā)。

　　不過(guò)，與Taylor Swift的并提，也為Olivia Rodrigo的職業(yè)生涯帶來(lái)了爭(zhēng)議。

　　自2021年起，不管是媒體還是粉絲，對(duì)于二人由偶像與粉絲發(fā)展出來(lái)的“Diva友情”均抱有相應(yīng)的唱衰意味。比如Olivia Rodrigo發(fā)行的《Vampire》就被粉絲猜測(cè)為影射與Taylor Swift的不和;而在Taylor Swift今年發(fā)行的《Clara Bow》中，最后一節(jié)也同樣被粉絲猜測(cè)為在影射Olivia Rodrigo，“你看起來(lái)像Taylor Swift，在這燈光之下我們?nèi)绱藘A慕于你”。

　　可以看到，不管是匠妹還是婭婭，受到霉霉影響及其超級(jí)粉絲的身份，都令其在被大眾認(rèn)可為T(mén)aylor Swift的下一接班人時(shí)增添了幾分信任感。

　　有意思的是，近些年來(lái)，“下一個(gè)Taylor Swift”的標(biāo)簽也因年輕一代歌手普遍公開(kāi)的霉粉身份，成為擴(kuò)充大眾認(rèn)知的個(gè)人標(biāo)簽。與Taylor Swift進(jìn)行比較，也成為諸多媒體、樂(lè)迷衡量年輕一代歌手、創(chuàng)作人的杠桿維度。

　　早在2016年，獲得《美國(guó)達(dá)人秀》11季冠軍而被熟知的12歲少女Grace VanderWaal，也曾因自創(chuàng)曲給觀眾、評(píng)委留下深刻印象，而被評(píng)委之一Simon Cowell稱為“下一個(gè)Taylor Swift”;2022年，年僅16歲的Delaney Faulds便因其音樂(lè)創(chuàng)作水平遠(yuǎn)超其年齡，而被看作與Taylor Swift有所相似之處，其音樂(lè)啟蒙也受到她的影響;2024年，15歲的青少年歌手Jillian Nordberg也同樣通過(guò)媒體采訪表示，“不介意成為下一個(gè)Taylor Swift”，即便其被稱之為”小Taylor“的音樂(lè)聯(lián)系，更多是出自于外形與“前任歌曲”。

　　不僅如此，包括在K-Pop、拉美音樂(lè)圈等，均有被看作是被寄予厚望接棒Taylor Swift龐大全球受眾市場(chǎng)的新一代全球巨星。

　　比如隨著B(niǎo)TS、BLACKPINK帶領(lǐng)成功K-Pop闖入歐美市場(chǎng)后，也曾一度被看作能夠拉下Taylor Swift的存在，尤其在BTS、Taylor Swift均創(chuàng)下連續(xù)兩年拿下IFPI全球最暢銷(xiāo)藝人年冠紀(jì)錄后，關(guān)于下一個(gè)Taylor Swift是否來(lái)自于非歐美市場(chǎng)的討論也不絕于耳。

　　本質(zhì)上來(lái)講，關(guān)于“下一個(gè)Taylor Swift”的說(shuō)法，所衡量的標(biāo)準(zhǔn)更像是來(lái)自于對(duì)音樂(lè)人的影響力或是職業(yè)潛力的解析，而并非是其音樂(lè)或形象的比擬。這也是為何，所謂的下一個(gè)Taylor Swift十分“多樣性”，且下一個(gè)Taylor Swift可能不在歐美。

　　有趣的是，上述“取代論”，也被不少歐美媒體看作是揭露了音樂(lè)行業(yè)的某些殘酷面，即這一行業(yè)試圖讓歌手們相互對(duì)立。

　　畢竟，在Taylor Swift出道之初，其也曾被看作是下一個(gè)Joni Mitchell，尤其在《RED》這張專(zhuān)輯發(fā)行后，這種說(shuō)法更為常見(jiàn)。

　　而在當(dāng)下，Taylor Swift接班人能夠被從多個(gè)視角進(jìn)行押注，實(shí)際上也是全球樂(lè)壇在試圖押注下一個(gè)全球流行巨星的誕生。在全球化視角下，流行音樂(lè)已經(jīng)不僅是英語(yǔ)系歌手的“霸權(quán)”，換言之，全球流行巨星的”美式“刻板印象也在被嘗試打破。

　　還會(huì)有下一個(gè)Taylor Swift嗎?

　　好萊塢喜歡拍攝熱門(mén)IP的續(xù)集，即便是狗尾續(xù)貂也能“蹭”出熱度。

　　這種慣常見(jiàn)到的復(fù)制成功故事的手法，對(duì)于全球音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也并不新鮮。正如眼下，來(lái)自K-Pop領(lǐng)域的BTS也曾被看作是接棒Taylor Swift的又一全球流行巨星，而K-Pop文化也逐漸侵入全球樂(lè)壇，韓語(yǔ)音樂(lè)在美國(guó)市場(chǎng)已成為收聽(tīng)音樂(lè)語(yǔ)言第三多的類(lèi)型。而韓國(guó)政府更是以復(fù)刻BTS、Taylor Swift案例企圖令K-Pop文化來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　更為明顯的，則是在以替代品經(jīng)濟(jì)來(lái)完成吸引力的轉(zhuǎn)移，最終試圖打破Taylor Swift的壟斷局面，瓜分市場(chǎng)份額。比如在當(dāng)下，Taylor Swift世界巡演一票難求，而“接班人們”卻是面臨著票房不佳、巡演取消等弱勢(shì)狀態(tài)，也在絞盡腦汁以暖場(chǎng)、炒作等方式不斷刷新大眾認(rèn)知度，像是Olivia Rodrigo、Sabrina Carpenter均與當(dāng)紅網(wǎng)紅卡戴珊家族合作曝光唱片、演出等來(lái)提高熱度。

　　這也意味著，音樂(lè)人是否在市場(chǎng)中占據(jù)主流，十分重要。

　　不過(guò)在MIDiA數(shù)據(jù)研究創(chuàng)始人Mark Mulligan看來(lái)，Taylor Swift還尚未達(dá)到“主流”。按照其說(shuō)法，Taylor Swift破紀(jì)錄的“時(shí)代”巡演在美國(guó)門(mén)票銷(xiāo)量為4500萬(wàn)張門(mén)票，僅占美國(guó)人口1%以上;且在去年，Taylor Swift在的Spotify達(dá)成的10億流媒播放紀(jì)錄，也僅是全球Spotify播放量的1.4%。

　　換言之，相較傳統(tǒng)唱片時(shí)代，當(dāng)下頂流歌手所具備的大眾影響力也圈層化了。即便是Taylor Swift這般當(dāng)下的全球巨星，也難以幸免。一定意義上來(lái)說(shuō)，全球巨星越來(lái)越“小眾”了，或者說(shuō)所謂的“下一個(gè)Taylor Swift”也變得更多了。

　　畢竟Taylor Swift的爆紅，離不開(kāi)千禧年時(shí)期實(shí)體唱片時(shí)代的推動(dòng)，以及互聯(lián)網(wǎng)興起后社交流媒體的時(shí)代紅利所帶來(lái)的龐大流量。而復(fù)刻第二個(gè)Taylor Swift，除了天時(shí)地利的缺失，人和也難以更替。

　　《DAZED》就曾在采訪“霉粉”時(shí)提到，粉絲形容其天才之處在于能夠在音樂(lè)中“以幾乎很普遍的方式提供關(guān)于自己生活的個(gè)人化細(xì)節(jié)”。

　　不可否認(rèn)的是，音樂(lè)行業(yè)乃至大眾對(duì)于下一個(gè)Taylor Swift的“執(zhí)著”，實(shí)際上對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作和藝術(shù)性帶來(lái)了某些限制性。這種混為一談的現(xiàn)象，也定義并限制了音樂(lè)人潛力和未來(lái)。

　　比如Olivia Rodrigo的《SOUR》普遍被認(rèn)為充滿了Taylor Swift的影子，而來(lái)到《GUTS》即便逐漸顯露出Olivia Rodrigo本身的音樂(lè)風(fēng)格。但“Next Taylor”的稱號(hào)卻也令其繼續(xù)深陷偶像的影子中，有歐美媒體提到，“因?yàn)門(mén)aylor Swift的稱號(hào)，Olivia作為音樂(lè)人的發(fā)展而被掩蓋和低估了”。

　　說(shuō)白了，行業(yè)需要的是變革和創(chuàng)新，而不是在新鮮的人才血液中找尋復(fù)刻品。

　　歸根結(jié)底，流行歌手的受眾群體、市場(chǎng)吸引力有所不同，這些變量也影響著Diva們的走向。

　　Taylor Swift這股潮水，能把所有的船抬起來(lái)嗎?

　　盡管下一個(gè)Taylor Swift的備選眾說(shuō)紛紜，但目前來(lái)看，Taylor Swift卻仍然在保持著長(zhǎng)紅的生命力，“Taylor Swift經(jīng)濟(jì)學(xué)”也在影響著全球音樂(lè)市場(chǎng)。

　　比如隨著霉霉世界巡演的陸續(xù)開(kāi)唱，歐洲各地也被指因此造成通貨膨脹急速上升，甚至是正處于演出市場(chǎng)低迷期的英國(guó)、澳大利亞等地也將迎來(lái)回溫。而在Luminate、Billboard所發(fā)布的《2024年中音樂(lè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年美區(qū)年度實(shí)銷(xiāo)專(zhuān)輯榜第一為T(mén)aylor Swift的《苦難詩(shī)社》，遠(yuǎn)高于第二名Billie Eilish《Hit Me Hard and Soft》200多萬(wàn)張，且《苦難詩(shī)社》也以折合466萬(wàn)張的銷(xiāo)量登頂美國(guó)年中十大專(zhuān)輯榜單首位。

　　可以說(shuō)，哪怕大眾好奇著Taylor Swift的退位何時(shí)到來(lái)，但霉霉效應(yīng)卻依然在潛移默化影響著如今的音樂(lè)市場(chǎng)。不過(guò)，正如Spotify與PRS For Music前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Will Page曾所言，“Taylor Swift這股潮水能把所有的船抬起來(lái)嗎”?

　　今年5月，Billie Eilish經(jīng)紀(jì)人更是在社交平臺(tái)公開(kāi)轉(zhuǎn)載推文指責(zé)Taylor Swift“打壓其他女歌手”、“總是在其他歌手發(fā)布新專(zhuān)輯或可以達(dá)成榜單紀(jì)錄時(shí)突然發(fā)布新改版專(zhuān)輯”，不少音樂(lè)人粉絲也紛紛加入指責(zé)行列，認(rèn)為T(mén)aylor Swift在今年發(fā)布的《苦難詩(shī)社》多個(gè)版本是惡意打壓同行的舉措。

　　不難發(fā)現(xiàn)，也許對(duì)于如今的全球樂(lè)壇來(lái)說(shuō)，或許并不需要在主流樂(lè)壇找到下一個(gè)Taylor Swift，而是需要符合時(shí)代主流取向的Diva。

　　行業(yè)里也有類(lèi)似的案例。比如今年3月，韓國(guó)政府曾因BTS全員休團(tuán)入伍而推出尋找下一個(gè)BTS的幫扶政策，試圖通過(guò)到2027年投入5萬(wàn)億韓元來(lái)發(fā)現(xiàn)“新BTS”，諸如SEVENTEEN、Stray Kids、TXT等都曾一度被看作是“Next BTS”。

　　然而，直到BTS陸續(xù)迎來(lái)退伍潮重新開(kāi)啟活動(dòng)，所謂的第二個(gè)BTS仍未出現(xiàn)。不僅如此，部分K-Pop粉絲也向韓國(guó)政府抗議“第二個(gè)BTS”的說(shuō)法為“侮辱”其他K-Pop藝人——即建立“BTS Pop標(biāo)準(zhǔn)”，K-Pop其他藝人被打上了“劣等”標(biāo)簽。

　　本質(zhì)上來(lái)講，這種對(duì)立矛盾也是由于音樂(lè)市場(chǎng)的全球化維度在不斷更迭，正如大眾越來(lái)越關(guān)注本土化音樂(lè)人的存在，“下一個(gè)Taylor Swift”的塑造也不過(guò)是成為本土化的一個(gè)符號(hào)，而非替代品。

　　而在音樂(lè)行業(yè)中，遵循復(fù)制已有成功模式也并非易事。說(shuō)到底，不管是創(chuàng)作還是演唱，音樂(lè)都具有一定的私人化屬性，這也就導(dǎo)致難以成功制造“副本”。

　　畢竟，Taylor Swift也只有一個(gè)。