就行業(yè)大盤而言,不管是主銷季還是上半年,線上加濕器市場(chǎng)都保持著相對(duì)較高的降幅。奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024上半年加濕器零售額4.2億元,同比-14.6%,零售量212.5萬,同比-12.9%,量額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng),同時(shí)價(jià)格也有所下滑。從分品類的角度來看,上半年的負(fù)增長(zhǎng)主要源于兩個(gè)方面:其一,純凈型持續(xù)替代超聲波機(jī)型,導(dǎo)致超聲波機(jī)型的大幅下降對(duì)行業(yè)形成了拖累;其二,純凈型產(chǎn)品均價(jià)下探,雖然放量增加,但零售額并未顯著提升,行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)的陣痛期。
純凈型產(chǎn)品持續(xù)下探
而分價(jià)格段來看,高端產(chǎn)品變化不大,依舊是以超大加濕量且具備凈化功能的產(chǎn)品為主。然而,在2024上半年期間,中低端價(jià)格有極為顯著的下探。我們可以發(fā)現(xiàn)2023年大加濕量產(chǎn)品主要集中在1000-1300元這個(gè)價(jià)格區(qū)間,今年基本下探至 999元左右。而在低端市場(chǎng),200-300元的純凈型產(chǎn)品開始集中涌現(xiàn),并迅速搶占超聲波產(chǎn)品的份額�?傮w來看,整體線上價(jià)格呈現(xiàn)出較為明顯的分化態(tài)勢(shì)。
超聲波產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)
從產(chǎn)品端來看,上半年期間產(chǎn)品除了將加濕量提升到更大(400+)之外,主要聚焦于提升靜音性能和增強(qiáng)健康屬性以實(shí)現(xiàn)類似于純凈型不挑水質(zhì)的效果。從數(shù)據(jù)方面來看,這樣的產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)生了頗為顯著的成效。在 200 元以上的市場(chǎng),純凈型的滲透率提升速度極快,200-300元的市場(chǎng)中已接近五成,300-500元的市場(chǎng)超過八成。而在200元以下的市場(chǎng),純凈型產(chǎn)品的滲透難度極大,主要原因在于同價(jià)位的超聲波產(chǎn)品普遍加濕量大于純凈型,并且純凈型加濕器的健康優(yōu)勢(shì)也逐漸被超聲波加濕器追平。此外,從使用成本的角度來看,純凈型后續(xù)還存在濾網(wǎng)更新成本以及濾網(wǎng)發(fā)霉等問題,致使純凈型的滲透率僅維持在4%左右。
全價(jià)格段參數(shù)升級(jí)
分價(jià)格段來看,今年純凈型加濕器的主銷段位有著明顯的參數(shù)迭代。以主銷的 300-400價(jià)格段為例,加濕量從312提升至431,平均加濕量提升了38%。而在同比大幅提升的同時(shí),平均加濕量也超越了超聲波加濕器,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面反超。
行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)陣痛期
整體來看,加濕器行業(yè)仍將維持持續(xù)的負(fù)增長(zhǎng),但在細(xì)分品類中,純凈型仍能夠保持量額的小幅增長(zhǎng),而分價(jià)格段來看200元以上都將成為純凈型加濕器的優(yōu)勢(shì)區(qū)間,滲透率有望進(jìn)一步提升,而在200元以下仍將會(huì)是超聲波加濕器的“主場(chǎng)”但份額將會(huì)被逐漸壓縮。從細(xì)分賽道來看,近兩年加濕凈化一體機(jī)的增長(zhǎng)速度較快,主要是由于單一加濕產(chǎn)品缺乏較強(qiáng)的溢價(jià)能力,而高端用戶往往同時(shí)具備加濕和輕度的凈化需求,故我們預(yù)測(cè)下半年加濕凈化一體機(jī)仍有望保持接近40%的同比增長(zhǎng)。
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