6月27日，“2017全球企業(yè)大數(shù)據(jù)傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)”在京揭曉，海信、滴滴、聯(lián)想等成為獲獎(jiǎng)企業(yè)。作為傳播屆的“諾貝爾獎(jiǎng)”，組委會(huì)一直以社會(huì)化大數(shù)據(jù)為標(biāo)尺精準(zhǔn)衡量企業(yè)傳播實(shí)效，對(duì)行業(yè)各界的營(yíng)銷大數(shù)據(jù)的進(jìn)行了一次綜合盤(pán)點(diǎn)。

　　會(huì)上，主辦方財(cái)經(jīng)傳媒攜手搜狗平臺(tái)大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了2016企業(yè)熱搜榜單。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在面對(duì)不同的品牌，因用戶畫(huà)像的不同，搜索需求會(huì)出現(xiàn)明顯的差異。以家電品牌為例，搜索需求集中在產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)上，這也為產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)、及品牌的傳播明確了方向。

　　參會(huì)企業(yè)來(lái)自家電、數(shù)碼、科技等各行各業(yè)，對(duì)“大數(shù)據(jù)”理解的切入點(diǎn)也不盡相同，有善于圖像數(shù)據(jù)處理的海信、語(yǔ)音數(shù)據(jù)處理先導(dǎo)科大訊飛，以及在思考如何讓金融大數(shù)據(jù)更好地服務(wù)百姓的螞蟻金服。如今，大數(shù)據(jù)在各行業(yè)起到的作用已經(jīng)越來(lái)越大，而這些由大數(shù)據(jù)反饋驅(qū)使的行業(yè)革新，也在給人們帶來(lái)更好、更智能的衣食住行。

　　大數(shù)據(jù)支撐的決策也往往更符合市場(chǎng)的供給側(cè)邏輯。從全球知名機(jī)構(gòu)益普索的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，海信在2016法國(guó)歐洲杯的體育營(yíng)銷收獲頗豐，全球市場(chǎng)認(rèn)知度僅賽事期間就提高了六個(gè)百分點(diǎn)。借助體育營(yíng)銷對(duì)品牌的拉升作用，海信今年還宣布成為2018年FIFA世界杯的官方贊助商，將全力“進(jìn)攻”全球海外市場(chǎng)。