經(jīng)歷完2016年的“千播大戰(zhàn)”，2017年的直播行業(yè)逐漸回歸理性。

　　從融資和輿論看，直播平臺在輿論上兩極分化，一方面映客賣身宣亞國際，ME直播轉(zhuǎn)型視頻交友，讓行業(yè)心有戚戚，另一方面虎牙直播完成7500萬美元A輪融資、花椒直播獲1億元B輪融資估值約為50億元，又宣布著行業(yè)格局仍然存在變數(shù)。根據(jù)投資銀行瑞信預(yù)測，中國直播市場規(guī)模2017年將達(dá)到近50億美金，但其增長卻在減速，由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長，市場進(jìn)入調(diào)整期，但是最終的格局變化將會出現(xiàn)在2018年，2017年是行業(yè)殘酷洗牌的一年。

　　喧囂之后，直播行業(yè)發(fā)生了哪些變化?

　　首先，用戶的關(guān)注度沒有太大的變化，但是用戶的真實需求開始顯現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是用戶選擇的核心標(biāo)準(zhǔn)，而那些棄用直播平臺的用戶，很大一部分都是因為對直播內(nèi)容的厭倦;

　　另外，主播個人IP還是發(fā)揮著非常大的作用，50.67%的用戶表示，選擇收看內(nèi)容的主要方式為關(guān)注收藏的主播，直播社交依然還是以主播為核心，而有連麥的直播房間，觀眾的互動效率又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于無連麥房間，可見多樣化直播的互動形式將大大提升用戶的留存率;

　　其次，在直播付費上，只有近四成的用戶為直播內(nèi)容付費過，而頭部用戶表現(xiàn)出了更高的付費意愿，付費金額也較大;

　　最后，直播從單純內(nèi)容生產(chǎn)工具向業(yè)務(wù)工具延伸，并結(jié)合具體的業(yè)務(wù)場景，來升級垂直領(lǐng)域，比如直播延伸到電商行業(yè)，給購物者帶來圖文介紹及錄播視頻很難提供的臨場感，刺激消費者縮短決策路徑，通過主播所帶動的氛圍，刺激消費者沖動消費的產(chǎn)生;還有直播對教育行業(yè)、金融行業(yè)的改變，通過新形式給行業(yè)帶來了更多新鮮的血液。

　　既然直播行業(yè)發(fā)生了這么多的變化，那么未來的直播趨勢是怎樣的呢?

　　第一，如開頭所說，直播市場已進(jìn)入調(diào)整期，抱著“好奇”及“獵奇”心理而來的用戶逐漸消失，用戶沉淀后真實需求逐漸顯現(xiàn)。同時，資本和市場回歸理性，大額融資并購交易減少。隨著行業(yè)由增量市場逐漸轉(zhuǎn)向存量市場，部分小玩家開始轉(zhuǎn)型或退場。

　　第二，商業(yè)模式將更加多元化，廣告植入、訂閱、游戲分銷、會員、內(nèi)容分發(fā)將成為幾個主要的商業(yè)模式。而前兩周熊貓直播與視頻直播技術(shù)供應(yīng)方Video++合作的“生猛吃海鮮”直播事件又為直播行業(yè)的商業(yè)模式提供了另一個嘗試，活動一共直播了三天，3個海鮮主播在熊貓直播上直播了3天，現(xiàn)場試吃自家的海鮮產(chǎn)品，并結(jié)合Video++的直播互動技術(shù)，直接完成了在直播中的互動和賣貨的交易閉環(huán)，達(dá)到了總下單量1118單、客單價126元、平均直播電商導(dǎo)流率8%的成績，可見完整的直播電商之路也將是未來直播行業(yè)里十分重要的商業(yè)模式。

　　第三，直播競爭進(jìn)入下半場，內(nèi)容對直播平臺用戶體驗起決定性作用。在過去一年的直播PGC屈指可數(shù)，除了《Hello女神》、《飯局的誘惑》，好像找不出其他，專業(yè)直播內(nèi)容在策劃、制作方面的高門檻，讓許多內(nèi)容提供者望而生畏，后期傳統(tǒng)媒體的切入，將在一定程度上，填補直播領(lǐng)域PGC的匱乏。

　　第四，基礎(chǔ)技術(shù)始終是提高直播體驗的核心，直播需要更流暢、更清晰的內(nèi)容，現(xiàn)場感、實時感更強的體驗，更多元更人性化的互動，比如上面提到的視頻直播互動技術(shù)供應(yīng)方Video++便在致力于做這件事;另外，VR、AR等新興技術(shù)，人工智能技術(shù)，與直播的結(jié)合也非常讓人期待。

　　最后，隨著短視頻熱度持續(xù)走高，與直播內(nèi)容爭奪用戶時間的同時，兩種內(nèi)容形態(tài)實質(zhì)上并不構(gòu)成對立，相反呈現(xiàn)融合態(tài)勢，短視頻逐漸成為直播平臺的標(biāo)配，直播所產(chǎn)生的大量視頻內(nèi)容，也可以作為短視頻的素材，未來將呈現(xiàn)相輔相成的趨勢。

　　總之，今年的直播行業(yè)將面臨更大的考驗。