2017年雙11落下帷幕，一場全球血拼狂歡盛宴完美收官，作為廚電大類的核心商家華帝也在今年交出了十分亮眼的成績單。據(jù)華帝公布雙11銷售戰(zhàn)報顯示，今年雙11開幕僅1.5小時，其交易額超去年全天，全天交易額同比增長93%，同時客單價提升約600元，實力刷新紀錄。

　　其中，華帝新品天鏡系列煙灶組合表現(xiàn)最為耀眼，新上市即成爆款，創(chuàng)下萬臺銷量的業(yè)界奇跡。憑借其出色的工業(yè)設計、強悍的性能和過硬的品質(zhì)，單天被瘋搶超22300套。

　　爆品層出不窮、銷售翻番、高達93%的高速增長，華帝是在今年雙11如何布局突圍的?據(jù)了解，針對這個年度規(guī)模最大、全球關注度最高的購物節(jié)，華帝電商打出一套漂亮的組合拳，從產(chǎn)品規(guī)劃、營銷整合、視覺優(yōu)化，再到店鋪裝飾，每一個環(huán)節(jié)都做了精心的布局。

　　瞄準需求，專供行業(yè)最牛產(chǎn)品線

　　十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，廚電行業(yè)亦然。有別于同行為了搶銷量而大量傾銷低端產(chǎn)品的爆款策略，本次雙11華帝另辟新徑。

　　華帝敏銳洞察消費者需求變化，首先以產(chǎn)品力提升銷售力。據(jù)介紹，華帝今年雙11銷售主力為2017年9月上市天鏡系列油煙機、媽媽灶與精控灶三大系列新品。這三大系列產(chǎn)品均具有人性化、大創(chuàng)新和準需求等優(yōu)勢，滿足人們對美好生活品質(zhì)的追求。“我們要把最好的，性價比最高的上乘精品推上去，來迎合消費者對產(chǎn)品越來越高的要求。”華帝電商負責人李永強表示。全新系列產(chǎn)品以其獨特的賣點，超強的性能，迅速捕獲眾多消費者的芳心，上市首月即成行業(yè)爆品。

　　資料顯示，華帝天鏡系列側吸油煙機，以行業(yè)獨創(chuàng)的專利滑幕技術，實現(xiàn)“滑幕低位閃吸，油煙0擴散”。華帝專注廚電25年的技術沉淀，使得油煙機性能極限再提升：升級21m³大吸力， 450Pa與420Pa大風壓(側吸煙機風壓為450Pa，歐式煙機風壓420Pa)等多項產(chǎn)品參數(shù)于天貓雙十一廚衛(wèi)預售會場領先同行。

　　而華帝媽媽灶則創(chuàng)新理念燃氣灶，顛覆了傳統(tǒng)灶具技術。媽媽灶左右分區(qū)烹飪設計，“左蒸煮，右爆炒”，能同時滿足多種烹飪需求，專為每一位辛苦下廚的媽媽而設。

　　華帝全新精控灶，配備專利五檔精控系統(tǒng)，每檔火力經(jīng)科學調(diào)配，火力精準，更有分寸。

　　眾明星助陣，華帝發(fā)出廚衛(wèi)營銷最強音

　　本次雙十一華帝玩出別樣的營銷，利用自身的大流量明星代言人，配合超人氣網(wǎng)綜IP，KOL，花式種草視頻撬動上億粉絲群體，形成流量閉環(huán)，合力共振。

　　眾所周知，華帝今年兩位代言人趙麗穎，林更新自帶流量。他們于10月19日微博發(fā)聲，博文以“明星告白記”為話題，旋即在新浪微博發(fā)起了一陣千萬粉絲與自己愛豆告白的熱潮，截止11月11日話題閱讀量突破1.9億。粉絲們更能在各大電商平臺搜索“我愛趙麗穎”，“我愛林更新”發(fā)起與愛豆的視頻語音通話，零距離接觸明星，同時也是零距離與華帝產(chǎn)品進行對話。

　　千萬級的粉絲們被愛豆視頻撩撥的興奮不已，百試不厭，并瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)視頻通話的截圖。而視頻通話的落地頁是又各大電商平臺的華帝旗艦店承接的，華帝從而獲得海量的粉絲流量紅利，截止11月11日，各大電商app搜索量高達280萬次。

　　此外，華帝獨家冠名網(wǎng)綜《美食告白記》，聯(lián)手10位明星打造有溫度有故事的美食欄目。此節(jié)目上線后大獲好評，截止11月11日視頻累計播放量達3.8億+，微博高強度曝光7576萬。華帝品牌與產(chǎn)品植入其中，實現(xiàn)了營銷、品牌、產(chǎn)品三大方面合一，賦能雙十一強消費力。

　　雙11戰(zhàn)后策略升級思考

　　每年雙11都創(chuàng)造了新的記錄，廚電行業(yè)也迎接著年輕化群體的迅速壯大以及消費結構的改變，消費者已從單純追求產(chǎn)品實用性轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾叨�、智能化產(chǎn)品為主。

　　華帝電商李永強表示，華帝電商會緊跟時代步伐，抓住消費升級和產(chǎn)品升級的趨勢，繼續(xù)堅定不移的走高端智能廚電的產(chǎn)品路線。同時，華帝會不斷提升品牌基因，以智慧+ ，時尚家的品牌理念為核心，在傳播創(chuàng)意、內(nèi)容營銷方面進行新一輪突破，做到真正的品效合一，在電商界做出標桿效應，為市場與消費者不斷提供更年輕，更時尚，更多元的智能產(chǎn)品，繼續(xù)引領廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展。