文 | 林不二子

　　9月16日晚11點(diǎn)，周杰倫新歌《說好不哭》徹底爆了。

　　朋友圈、微博、虎撲、知乎甚至B站，幾乎有用戶群聚集的文化社區(qū)，都有周杰倫新歌的熱搜話題。新歌發(fā)布1小時(shí)后，6條相關(guān)話題登上熱搜榜，一向因內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)間較長而難以跟上站外熱點(diǎn)的B站，這次也出現(xiàn)了周杰倫新歌MV搬運(yùn)視頻2小時(shí)38.4萬次的播放量。至于最直接能接觸到新歌的數(shù)字音樂平臺(tái)，比如QQ音樂，更是因?yàn)橹芏�新歌發(fā)布致使應(yīng)用崩潰。

　　這種熱烈程度，相比去年周杰倫發(fā)布《不愛我就拉倒》時(shí)是有過之而無不及的，無論是熱搜話題數(shù)量，還是話題討論覆蓋范圍都遠(yuǎn)超去年。這也讓我們不禁好奇，每年都有新作發(fā)布的周杰倫，為什么今年新歌就以大量好評(píng)穿透了整個(gè)大眾圈層?

　　地利：情緒的共鳴，將粉絲拉回青春

　　如果要談《說好不哭》為何能引發(fā)如此熱度，在作品層面，最好的比較對(duì)象就是去年的《不愛我就拉倒》。

　　我們先來確定不變量，那就是這兩首歌在粉絲期待值上是相近的。在《不愛我就拉倒》正式發(fā)布前，周董對(duì)外稱每三個(gè)月就要發(fā)一首新歌，最終促成整張專輯的完整面世，這讓粉絲對(duì)于彼時(shí)的這首新歌有巨大期待;而在《說好不哭》正式發(fā)布的1個(gè)月前，周杰倫就通過INS發(fā)布了新歌預(yù)告，好友阿信也早早針對(duì)預(yù)告發(fā)布評(píng)論，調(diào)動(dòng)更大粉絲群體的關(guān)注。因而兩首歌都在發(fā)布前做了一定的粉絲預(yù)熱。

　　那么再分析變量，就是兩首作品帶給聽眾的感受有巨大差別。

　　《不愛我就拉倒》誠如作品介紹那樣，是周董隨心隨性創(chuàng)作的，所以“土味”歌詞成了最大特色，這也讓該作品有了巨大的討論度。然而這個(gè)討論的驅(qū)動(dòng)力來自于娛樂性，無論是請方文山救救周董的熱搜，還是對(duì)于土味歌名歌詞的調(diào)侃，都證明了聽眾的討論是因?yàn)橛腥�，而今年的《說好不哭》就截然不同。

　　翻看目前用戶對(duì)于《說好不哭》的評(píng)論，“青春”“老歌”都是關(guān)鍵詞，這表明了這首作品擊中了聽者的情緒。因?yàn)樾赂枧c周杰倫老歌有旋律與主題上的一脈相承，激起了不少粉絲對(duì)于曾經(jīng)的回憶，進(jìn)而演變到了對(duì)青春的追憶，這才是《說好不哭》在作品層面能夠引發(fā)大眾討論的根本原因。

　　換句話也就是說，《說好不哭》相比近兩年的《等你下課》《不愛我就拉倒》，甚至是專輯《周杰倫的床邊故事》中的大部分歌曲，都更能讓粉絲聯(lián)想到曾經(jīng)聽《晴天》《一路向北》等老歌的感受，這也是曾經(jīng)“周氏情歌”的魅力。

　　當(dāng)然，《說好不哭》的熱度快速發(fā)酵，應(yīng)該也有周董本人足夠重視的因素。除了在一個(gè)月前就通過INS預(yù)熱，在開始預(yù)熱到正式發(fā)布的這一個(gè)月期間，周杰倫也一直通過INS進(jìn)行發(fā)布倒數(shù)，這是《等你下課》和《不愛我就拉倒》身上所沒有的待遇。

　　因而這一次《說好不哭》的全民“打歌”，首先是因?yàn)樽髌放c營銷讓其擁有了足夠的“地利”。

　　天時(shí)：流量戰(zhàn)“后遺癥”

　　因?yàn)榍耙欢螘r(shí)間的“流量戰(zhàn)”，周杰倫在今年新歌發(fā)布前，就引發(fā)了一次大眾關(guān)注，或者說是一次大眾再關(guān)注，這對(duì)于周杰倫的新歌發(fā)布來說，無疑產(chǎn)生了不小的影響。

　　彼時(shí)，由于新晉流量粉絲對(duì)于周杰倫影響力的疑問，引發(fā)了一場規(guī)模極大的網(wǎng)絡(luò)熱度之戰(zhàn)，平常不怎么發(fā)聲的周杰倫“中年粉絲”，嘗試著為所愛之人持續(xù)打榜。不過，這場新老“偶像”的流量對(duì)決，看似只影響了年輕一代粉絲的思考邏輯，但實(shí)際上，也對(duì)“中年粉絲”群體產(chǎn)生了不小的沖擊。

　　一個(gè)體現(xiàn)就是，《說好不哭》的累計(jì)土豪榜上，排名第一的用戶購買了6445張，土豪前三甲總購買數(shù)達(dá)到了1.6萬張，按每張3元的價(jià)格計(jì)算達(dá)到了4.8萬元，而此前《周杰倫的床邊故事》專輯土豪前三甲共購買1223張，按每張20元的價(jià)格計(jì)算為2.4萬元，粉絲的“打榜”式購買之意顯而易見。

　　周杰倫的粉絲覆蓋年輕群體較廣，尤其是相比如今的流量新生，80后、90后中不乏視周杰倫為青春偶像的人，這批人由于年齡的增長，已經(jīng)不再是社交娛樂中最主要的發(fā)聲群體，因而他們在流量戰(zhàn)前大多以購買演唱會(huì)門票、默默購買新專輯聽歌作為支持偶像的方式，并且，這也是對(duì)自身有實(shí)際價(jià)值的回報(bào)行為。

　　然而因?yàn)榱髁繎?zhàn)的出現(xiàn)，讓這一群體意識(shí)到了時(shí)代的改變，他們也想適應(yīng)新的玩法與規(guī)則，所以也就有了《說好不哭》的打榜行為，同時(shí)，他們也更樂于分享偶像的作品，試圖讓新一代粉絲也感受“中年人”對(duì)于偶像的熱情與熱愛，這也是這一次朋友圈被新作不斷刷屏的原因之一。

　　因而，這次《說好不哭》的話題發(fā)酵，或許可以理解為是“流量戰(zhàn)”的延續(xù)，又或者說是“流量戰(zhàn)”帶來的“天時(shí)”。

　　人和：大眾需要“周杰倫”

　　從粉絲視角出發(fā)，《說好不哭》的熱度拔群是順其自然的，而從市場的角度出發(fā)，發(fā)布新歌的周杰倫也是響應(yīng)了市場大環(huán)境的需求。

　　近兩年來，我們的市場上一直不缺少膾炙人口的歌曲，然而不能否認(rèn)的是，其中大部分都并非精良制作(這里特指技術(shù)水平)的作品，尤其是火熱于短視頻平臺(tái)的歌曲，更多只是滿足了人們對(duì)于有音樂能用來娛樂的需求，但真正談?wù)摰侥軌蚍磸?fù)聆聽并值得品味的音樂作品卻不多。

　　在十多年前，我們有周杰倫、陳奕迅、五月天、林俊杰、孫燕姿、梁靜茹等主流歌手撐起市場，他們不少當(dāng)年的作品放到如今仍然是能夠引發(fā)共鳴的好歌，并且，在那個(gè)年代一首好歌往往能夠穿透多個(gè)圈層群體，讓這些人有了共同的記憶與共同的感受，但到了今天，熱歌每個(gè)季度都在更迭，且一旦切換就再難被想起，用戶的圈層趨勢愈加明顯，很難再形成龐大群體的共同記憶，這就是市場的現(xiàn)狀。

　　但是，我們確實(shí)需要能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的音樂作品，需要能夠讓一代人有相同的青春話題，從大眾總在討論沒有新一代金曲的話題就可知，因而，周杰倫發(fā)布新歌，就恰好喚起了我們對(duì)于優(yōu)質(zhì)好歌在市場流通的回憶。

　　《說好不哭》其實(shí)并非達(dá)到了絕對(duì)上乘的品質(zhì)，但其創(chuàng)作者周杰倫，卻代表了曾經(jīng)那個(gè)華語作品整體擁有較高品質(zhì)的年代，所以，也才有了用戶想要傳播、分享這首新作，并且熱衷于討論《說好不哭》是否達(dá)到了周杰倫老作之水準(zhǔn)的行為。

　　簡單來說，就是我們這個(gè)時(shí)代需要周杰倫，或者需要新一代的周杰倫們，他們能夠創(chuàng)作出長久傳唱的好作品，能夠在多個(gè)圈層中流動(dòng)的好歌曲，讓我們的市場中既有能滿足娛樂的熱歌，也有能夠打動(dòng)人心的金曲，這也是《說好不哭》熱度爆表的“人和”。

　　每一次現(xiàn)象級(jí)的事件出現(xiàn)，其實(shí)都代表著市場上的某一種需求被激發(fā)，周杰倫的《說好不哭》能夠引來熱議，還是因?yàn)橐魳肥袌鲋虚L久缺失了優(yōu)質(zhì)好歌，成為了娛樂歌曲與流量“周邊”的陣地，至于何時(shí)能夠改變這一相對(duì)不健康的現(xiàn)狀，只靠周杰倫一人是不行的。

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