“真香定律”被再度驗證。

　　盡管在發(fā)布會之后，iPhone11系列被各種吐槽“浴霸攝像丑”、“沒有5G“、“創(chuàng)新不夠”……但在9月20日正式發(fā)售的當天，蘋果零售店還是排起了長長的隊伍。

　　在北京的多個門店，開售僅僅5分鐘，iPhone11 Pro就售罄了。據(jù)京東戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，9月20日iPhone 11系列首發(fā)后，成交額同比iPhone XS系列增長200%，Apple Watch Series 5 成交額同比增長620%，iPhone新品原裝配件同比增長1000%。

　　這似乎，讓人有一種蘋果要重回巔峰的錯覺。

　　還沒到手就破發(fā)，

　　拼多多降價高達900元

　　“這兩天，不管打開什么APP，開屏廣告都是iPhone 11。”一位朋友吐槽到。

　　不僅是瘋狂的推廣，降價也成了蘋果的常規(guī)操作。就在發(fā)售當日，拼多多上iPhone11系列的優(yōu)惠幅度高達900元，iPhone 11更是不到5000就能入手，這在蘋果的歷史上也史無前例。不僅如此，招商信用卡iPhone也有200元的降價，天貓多家店鋪有都打出了優(yōu)惠活動的旗號。

　　說實話，iPhone 11系列并沒有令人尖叫的設(shè)計和創(chuàng)新。盡管發(fā)售當日零售店的長隊重現(xiàn)，但iPhone再也難以重現(xiàn)當年需要加價購買的盛況。

　　此前，華強北的商戶可以靠倒賣新iPhone賺得本滿缽滿，如今冷清。“行情只能說是比去年好，但肯定不是最好的時期了。”位于賽格電子市場的一個商戶向媒體表示，“一臺新iPhone也就賺10塊錢”。

　　曾幾何時，庫克表示iPhone絕不降價，但隨著iPhone的銷量低迷也只能公開承認，“iPhone的售價有點過高了，需要重新考慮iPhone的定價策略。”到如今，直接價格跳水成了常規(guī)操作。

　　盡管蘋果官網(wǎng)沒有直接降價，但在官網(wǎng)購買iPhone11 系列不但有24期的免息，而且還可以用舊手機折換新款手機，這也算是在變相的降價。

　　就在9月19日，蘋果iPhone11 系列正式發(fā)售的前一天，華為在德國慕尼黑發(fā)布了Mate 30系列旗艦手機，直接和蘋果硬碰硬的意圖顯而易見。

　　敢于和蘋果正面交鋒，華為自然有足夠的底氣。華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線副總裁李小龍在接受采訪時表示，華為在Mate 30投入研發(fā)的費用大概是1.5億美元，而Mate 30 Pro研發(fā)費用基本保持一致，也就是說，兩款手機的研發(fā)費用就是3億美元(約合人民幣21.3億元)，而且投入研發(fā)人員約3000人。

　　華為的崛起，讓蘋果不得不放下曾經(jīng)高傲的身段，來正視這個強大的對手。

　　5G或許真的沒有那么重要

　　iPhone 11系列開售首日看起來紅紅火火，但不可否認的是，蘋果的手機業(yè)務(wù)的鼎盛時代正在遠去。根據(jù)蘋果最新的財報， iPhone銷售額為259.86億美元，較去年同期的294.70億美元下滑12%。

　　但投資者們似乎并沒有因此而對蘋果的前景看衰，蘋果的股價雖然沒有再度達到去年超過萬億的巔峰，但今年也總體上漲了約35%。

　　盡管缺席5G被不少消費者吐槽，但2019年錯失5G，對蘋果真致命么?

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示：“和4G不同的是，5G對于基建的要求更高。今年即使有了5G手機，短期功能發(fā)揮不了多少。手機廠商紛紛搶發(fā)5G手機，宣示自己技術(shù)先進的象征意義大于實際使用意義。”

　　工信部部長苗圩在國新辦發(fā)布會上表示，我現(xiàn)在使用的還是4G手機。目前能兼容SA和NSA的手機只有華為，明年開始才能大規(guī)模投入獨立組網(wǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)。目前大部分應(yīng)用4G手機足夠了，5G的80%用在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

　　5G網(wǎng)絡(luò)的特性是高寬帶、低時延和廣連接，未來的競爭焦點將是生態(tài)的建立，不僅是屏幕、芯片等供應(yīng)鏈以及5G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，應(yīng)用和服務(wù)也同等重要。

　　而在這些方面，恰巧是蘋果全面發(fā)力的重點。財報顯示，蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長高達48%;服務(wù)業(yè)務(wù)營收為114.55億美元，較去年同期的101.70億美元增長13%。

　　蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘋果當前的增長引擎，包括地圖、Siri和iCloud等，已經(jīng)連續(xù)兩個季度服務(wù)營收破百億美元現(xiàn)在占蘋果總銷售額的17%，甚至超過iPad、Mac和Apple Watch等可穿戴設(shè)備。

　　相比5G方面的慢動作，更令人唏噓的是，曾經(jīng)靠創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的iPhone，如今似乎依賴降價來維持市場占有率。來自產(chǎn)業(yè)鏈方面的消息顯示，因為iPhone兩代機型在外形保持基本不變的同時，內(nèi)部的設(shè)計上的相同之處也達到70%以上，很多的零部件都是兩代產(chǎn)品通用的，今年蘋果的三款新機在制造成本上會比去年減少10%左右。沒想到，成本優(yōu)勢成為了這屆iPhone最大的亮點。