“真香定律”被再度驗證。
盡管在發(fā)布會之后,iPhone11系列被各種吐槽“浴霸攝像丑”、“沒有5G“、“創(chuàng)新不夠”……但在9月20日正式發(fā)售的當天,蘋果零售店還是排起了長長的隊伍。
在北京的多個門店,開售僅僅5分鐘,iPhone11 Pro就售罄了。據(jù)京東戰(zhàn)報數(shù)據(jù),9月20日iPhone 11系列首發(fā)后,成交額同比iPhone XS系列增長200%,Apple Watch Series 5 成交額同比增長620%,iPhone新品原裝配件同比增長1000%。
這似乎,讓人有一種蘋果要重回巔峰的錯覺。
還沒到手就破發(fā),
拼多多降價高達900元
“這兩天,不管打開什么APP,開屏廣告都是iPhone 11。”一位朋友吐槽到。
不僅是瘋狂的推廣,降價也成了蘋果的常規(guī)操作。就在發(fā)售當日,拼多多上iPhone11系列的優(yōu)惠幅度高達900元,iPhone 11更是不到5000就能入手,這在蘋果的歷史上也史無前例。不僅如此,招商信用卡iPhone也有200元的降價,天貓多家店鋪有都打出了優(yōu)惠活動的旗號。
說實話,iPhone 11系列并沒有令人尖叫的設(shè)計和創(chuàng)新。盡管發(fā)售當日零售店的長隊重現(xiàn),但iPhone再也難以重現(xiàn)當年需要加價購買的盛況。
此前,華強北的商戶可以靠倒賣新iPhone賺得本滿缽滿,如今冷清。“行情只能說是比去年好,但肯定不是最好的時期了。”位于賽格電子市場的一個商戶向媒體表示,“一臺新iPhone也就賺10塊錢”。
曾幾何時,庫克表示iPhone絕不降價,但隨著iPhone的銷量低迷也只能公開承認,“iPhone的售價有點過高了,需要重新考慮iPhone的定價策略。”到如今,直接價格跳水成了常規(guī)操作。
盡管蘋果官網(wǎng)沒有直接降價,但在官網(wǎng)購買iPhone11 系列不但有24期的免息,而且還可以用舊手機折換新款手機,這也算是在變相的降價。
就在9月19日,蘋果iPhone11 系列正式發(fā)售的前一天,華為在德國慕尼黑發(fā)布了Mate 30系列旗艦手機,直接和蘋果硬碰硬的意圖顯而易見。
敢于和蘋果正面交鋒,華為自然有足夠的底氣。華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線副總裁李小龍在接受采訪時表示,華為在Mate 30投入研發(fā)的費用大概是1.5億美元,而Mate 30 Pro研發(fā)費用基本保持一致,也就是說,兩款手機的研發(fā)費用就是3億美元(約合人民幣21.3億元),而且投入研發(fā)人員約3000人。
華為的崛起,讓蘋果不得不放下曾經(jīng)高傲的身段,來正視這個強大的對手。
5G或許真的沒有那么重要
iPhone 11系列開售首日看起來紅紅火火,但不可否認的是,蘋果的手機業(yè)務(wù)的鼎盛時代正在遠去。根據(jù)蘋果最新的財報, iPhone銷售額為259.86億美元,較去年同期的294.70億美元下滑12%。
但投資者們似乎并沒有因此而對蘋果的前景看衰,蘋果的股價雖然沒有再度達到去年超過萬億的巔峰,但今年也總體上漲了約35%。
盡管缺席5G被不少消費者吐槽,但2019年錯失5G,對蘋果真致命么?
一位業(yè)內(nèi)人士表示:“和4G不同的是,5G對于基建的要求更高。今年即使有了5G手機,短期功能發(fā)揮不了多少。手機廠商紛紛搶發(fā)5G手機,宣示自己技術(shù)先進的象征意義大于實際使用意義。”
工信部部長苗圩在國新辦發(fā)布會上表示,我現(xiàn)在使用的還是4G手機。目前能兼容SA和NSA的手機只有華為,明年開始才能大規(guī)模投入獨立組網(wǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)。目前大部分應(yīng)用4G手機足夠了,5G的80%用在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
5G網(wǎng)絡(luò)的特性是高寬帶、低時延和廣連接,未來的競爭焦點將是生態(tài)的建立,不僅是屏幕、芯片等供應(yīng)鏈以及5G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化,應(yīng)用和服務(wù)也同等重要。
而在這些方面,恰巧是蘋果全面發(fā)力的重點。財報顯示,蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元,較去年同期的37.33億美元增長高達48%;服務(wù)業(yè)務(wù)營收為114.55億美元,較去年同期的101.70億美元增長13%。
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘋果當前的增長引擎,包括地圖、Siri和iCloud等,已經(jīng)連續(xù)兩個季度服務(wù)營收破百億美元現(xiàn)在占蘋果總銷售額的17%,甚至超過iPad、Mac和Apple Watch等可穿戴設(shè)備。
相比5G方面的慢動作,更令人唏噓的是,曾經(jīng)靠創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的iPhone,如今似乎依賴降價來維持市場占有率。來自產(chǎn)業(yè)鏈方面的消息顯示,因為iPhone兩代機型在外形保持基本不變的同時,內(nèi)部的設(shè)計上的相同之處也達到70%以上,很多的零部件都是兩代產(chǎn)品通用的,今年蘋果的三款新機在制造成本上會比去年減少10%左右。沒想到,成本優(yōu)勢成為了這屆iPhone最大的亮點。
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