本報告聚焦旅游市場,主要包括旅游資源與產(chǎn)品、在線旅游服務、旅游營銷及旅游消費等研究內(nèi)容。分析行業(yè)近一年來的熱點、特征,研判2025年發(fā)展趨勢,同時列舉產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的頭部企業(yè)作為研究案例。
目錄
一、文旅熱點概覽
1. 產(chǎn)業(yè)環(huán)境:多重因素驅(qū)動,加速旅游需求分化、供給升級
2. 行業(yè)總覽:中國旅游業(yè)延續(xù)復蘇態(tài)勢,邁入增長新周期
3. 行業(yè)總覽:出游熱潮激活假日經(jīng)濟 ,形成多元出游行為與消費特征
4. 現(xiàn)象一:熱點頻出但熱度轉(zhuǎn)移迅速,文旅發(fā)展卷完流量更重“留量”
5. 現(xiàn)象二:旅游目的與消費行為變革,更高頻、更深度
6. 現(xiàn)象三:出入境旅游火熱,“China Travel”增長勢頭強勁
7. 現(xiàn)象四:大眾旅游時代下,需求細化分化、消費提質(zhì)擴容
8. 現(xiàn)象五:文旅融合深化,跨界擁抱新業(yè)態(tài)新場景
9. 現(xiàn)象六:DeepSeek熱潮掀起,AI賦能文旅行業(yè)加速邁向智能化
二、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
1. 文旅企業(yè):傳統(tǒng)運營模式瓶頸凸顯,亟待體驗化、創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型
2. OTA平臺:行業(yè)成熟期求變,關注增量機遇、存量運營、AI落地
3. 攜程:推出旅游平臺3.0、聚焦全球化戰(zhàn)略與AI創(chuàng)新
4. 同程旅行:聚焦大眾旅游消費需求、加碼AI能力升級
5. 營銷平臺:文旅破圈玩法升級,IP營銷、情緒營銷與品牌營銷并進
6. 小紅書:內(nèi)容種草驅(qū)動價值轉(zhuǎn)化,圍繞文旅IP構(gòu)建增長鏈路
7. 抖音:短視頻與直播能力為核,生態(tài)矩陣結(jié)合營銷創(chuàng)新賦能文旅商家
三、未來趨勢展望
1. 趨勢一:汽車產(chǎn)品工具屬性偏離,消費者更加理性
2. 趨勢二:駕駛輔助過度宣傳問題凸顯,汽車營銷亟需規(guī)范
榜單收錄、高管收錄、融資收錄、活動收錄可發(fā)送郵件至news#citmt.cn(把#換成@)。
海報生成中...