文 | 趙二把刀

　　12月14日，李子柒在由中國(guó)新聞周刊主辦的2019“年度影響力人物”榮譽(yù)盛典上，獲得“2019年度文化傳播人物”獎(jiǎng)項(xiàng)，并和董明珠等一眾大佬登上了新聞周刊的封面;

　　12月18日，李子柒出現(xiàn)在《新周刊》雜志2019中國(guó)年度新銳榜的現(xiàn)場(chǎng)，獲得“年度文化出海”榮譽(yù);

　　12月23日，中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)第三屆會(huì)員代表大會(huì)在京召開(kāi)，在這次會(huì)議上，協(xié)會(huì)向中國(guó)傳統(tǒng)美食博主李子柒頒發(fā)中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使榮譽(yù)稱號(hào)……

　　而這也是近期爭(zhēng)議纏身的李子柒比較罕見(jiàn)的在公眾場(chǎng)合的現(xiàn)身，在過(guò)去的這三年多時(shí)間里，隨著“李子柒”這個(gè)名字越來(lái)越火，圍繞這個(gè)名字的爭(zhēng)議也越來(lái)越多，從早期的質(zhì)疑團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，到視頻內(nèi)容“假”，以及之前的是否“文化輸出”，都使得這個(gè)90后的四川女孩承載了很多“額外”的東西……但或許，這就是享受到掌聲和鮮花的同時(shí)，就要面對(duì)隨之而來(lái)的詆毀，這應(yīng)該就是紅的代價(jià)。

　　從一個(gè)普通人變成備受矚目的網(wǎng)紅，李子柒的遭遇其實(shí)是很多視頻內(nèi)容創(chuàng)造者都會(huì)面對(duì)的;尤其是生活在農(nóng)村里的女性視頻內(nèi)容創(chuàng)造者，她們的走紅故事其實(shí)更值得關(guān)注。

　　關(guān)鍵詞：迷茫

　　被黑離開(kāi)深圳的“晶晶的生活日記”

　　晶晶，一個(gè)來(lái)自江西的90后，在過(guò)去的一年多時(shí)間里，迅速成為西瓜視頻vlog的頭部作者，截至目前關(guān)注量超過(guò)476萬(wàn);但粉絲量上漲的同時(shí)，她也遭遇到了前所未有的危機(jī)，最終從一個(gè)“深漂”回到湖南，暫時(shí)成了一個(gè)全職的視頻創(chuàng)作者……

　　關(guān)注到“晶晶的生活日記”，大概是在2019年的夏天，當(dāng)時(shí)關(guān)于這個(gè)vlog和另外一個(gè)叫做“吧唧小兔”的頭部vlog作者的“黑料”突然鋪天蓋地(也有可能是看到了一個(gè)，然后被推送了無(wú)數(shù)個(gè))，大概也跟李子柒最初遭遇到的批評(píng)一樣，網(wǎng)上也都是質(zhì)疑晶晶是有劇本有團(tuán)隊(duì)的——這或許也是晶晶開(kāi)始成為網(wǎng)紅后遭遇的一次真正的考驗(yàn)。

　　讀娛君特意找到“晶晶的生活日記”，開(kāi)始看她的視頻內(nèi)容，其實(shí)很簡(jiǎn)單也很土氣，大概就是在深圳的出租屋做飯吃飯，以及和同事各種吃午飯，簡(jiǎn)單而且樸素，很多人可能想不明白為什么這樣的內(nèi)容會(huì)有這么多人看，簡(jiǎn)陋的場(chǎng)景和兩點(diǎn)一線的生活竟然也可以走紅，或許這就是互聯(lián)網(wǎng)的魅力。

　　當(dāng)時(shí)對(duì)“晶晶的生活日記”批評(píng)除了有一些網(wǎng)友認(rèn)為他們有團(tuán)隊(duì)之外，大概還集中于覺(jué)得晶晶他們一家人都摳門、小氣，活的粗糙，應(yīng)該學(xué)習(xí)下李子柒如何剪輯視頻的……(關(guān)于這點(diǎn)，看看現(xiàn)在李子柒被批評(píng)虛假，是不是覺(jué)得很詭異，真實(shí)的內(nèi)容被認(rèn)為粗糙，剪輯的內(nèi)容被認(rèn)為虛假，也不知道究竟如何做才能夠滿足他們的要求)。

　　但這還僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，除了作為一個(gè)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者之外，現(xiàn)實(shí)中晶晶的職業(yè)是一個(gè)外貿(mào)公司的員工，而根據(jù)她每天拍攝的吃飯視頻，就有一些網(wǎng)友開(kāi)始撥打她所在公司的電話每天各種騷擾和投訴……最終，晶晶丟掉工作，之后也離開(kāi)深圳，回到湖南老家，拍攝的視頻內(nèi)容也變成了在帶娃、做飯、吃飯，同樣也是看起來(lái)不那么高大上的內(nèi)容。

　　但現(xiàn)在，幾乎在每一個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)，都會(huì)有熱心的網(wǎng)友在對(duì)著晶晶他們一家人的為人處世、穿著打扮以及育兒理念評(píng)頭論足，其實(shí)，透過(guò)晶晶的遭遇可以看到，當(dāng)視頻創(chuàng)作者把內(nèi)容聚集到自己的生活的時(shí)候，自然也會(huì)面對(duì)網(wǎng)友對(duì)于生活的各種評(píng)價(jià)……因?yàn)榇蠹以谟懻撘粋�(gè)作為網(wǎng)紅的你的的時(shí)候，其實(shí)討論的并不是這個(gè)網(wǎng)紅，而是把這個(gè)網(wǎng)紅當(dāng)成一個(gè)現(xiàn)象或者是案例，絕對(duì)不是就人論人，而是夾雜她或者他對(duì)于世界對(duì)于社會(huì)對(duì)于生活的各種固定的思考。

　　關(guān)鍵詞：致富路

　　大學(xué)生回農(nóng)村的“鄉(xiāng)村小喬”

　　相對(duì)晶晶半被迫的回到農(nóng)村，三農(nóng)領(lǐng)域的高人氣視頻創(chuàng)作者“鄉(xiāng)村小喬”是大學(xué)畢業(yè)后就回到位于連云港的農(nóng)村老家，開(kāi)始她的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)業(yè)之路，截至目前，在西瓜視頻的關(guān)注量已經(jīng)超過(guò)360萬(wàn)。

　　相較之“晶晶的生活日記”記錄的農(nóng)村生活，“鄉(xiāng)村小喬”的內(nèi)容對(duì)于蘇北農(nóng)村的展現(xiàn)更加的全面，從趕集購(gòu)物，到村里修路，從養(yǎng)豬賣肉，到網(wǎng)上賣棉被，以及對(duì)于村里孤寡老人的探望等等，在“鄉(xiāng)村小喬”的視頻內(nèi)容里，對(duì)于蘇北農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀以及村民的真實(shí)生活，都可以在“鄉(xiāng)村小喬”找到。

　　小喬以自媒體人身份當(dāng)選東海縣人大代表

　　和李子柒被質(zhì)疑商業(yè)化一樣，“鄉(xiāng)村小喬”同樣來(lái)有來(lái)自其是團(tuán)隊(duì)拍攝和商業(yè)化的指責(zé)——其實(shí)，和李子柒一樣，回到農(nóng)村的“鄉(xiāng)村小喬”的初心其實(shí)也是通過(guò)視頻賣農(nóng)產(chǎn)品，但“賣東西”在少數(shù)網(wǎng)友眼里就是原罪：

　　其實(shí)對(duì)于“鄉(xiāng)村小喬”的負(fù)面評(píng)價(jià)和其他所有的視頻創(chuàng)作者的大致差不多，不真實(shí)、做人虛假、賣東西貴，以及一點(diǎn)點(diǎn)的羨慕嫉妒恨;其實(shí)，只要不強(qiáng)買強(qiáng)賣以及賣假貨，定價(jià)的高低肯定是要符合市場(chǎng)規(guī)律的……而最近因?yàn)猷l(xiāng)村小喬無(wú)意說(shuō)了一句“拍視頻內(nèi)容收益可能就沒(méi)有了”，引發(fā)內(nèi)容創(chuàng)造者圈子的很多討論，取消收益或許暫時(shí)不會(huì)，但無(wú)論哪一個(gè)內(nèi)容賽道，對(duì)于內(nèi)容的補(bǔ)貼自然是要衰減的，趨勢(shì)其實(shí)也是內(nèi)容創(chuàng)作者自己在商業(yè)上也有更多的主動(dòng)性，這也是“帶貨”潮流的原因。

　　但無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，選擇回農(nóng)村通過(guò)視頻創(chuàng)業(yè)，這個(gè)年輕的90后的選擇的路看起來(lái)色彩斑斕，但冷暖自知——只是和李子柒相比，鄉(xiāng)村小喬的視頻內(nèi)容已經(jīng)足夠真實(shí)，不過(guò)想要成為打破圈層的有想象力的紅人幾乎沒(méi)有這個(gè)可能，平淡的生活或許就應(yīng)該享受樸素的寂寞。

　　關(guān)鍵詞：享受生活

　　簡(jiǎn)單，更簡(jiǎn)單一些的釣魚(yú)媳婦云姐

　　作為一個(gè)趕海、釣魚(yú)的云愛(ài)好者，能夠發(fā)現(xiàn)以釣魚(yú)為主要內(nèi)容的農(nóng)村視頻創(chuàng)作者“廣西云姐”可能并不出奇，作為一個(gè)體量偏小的視頻創(chuàng)作者，她的頭條關(guān)注量目前是36萬(wàn)。

　　如果作為一個(gè)網(wǎng)友，你帶著挑剔的眼光來(lái)看“廣西云姐”的視頻，你應(yīng)該會(huì)覺(jué)得不真實(shí)的程度和李子柒的仙氣不相上下——在云姐的視頻中，基本上超過(guò)90%的都是釣魚(yú)，在各種地方釣魚(yú)，各個(gè)時(shí)段釣魚(yú)，不分白天黑夜的和她的老公一起出沒(méi)在各個(gè)可以釣魚(yú)的場(chǎng)景中……這確實(shí)應(yīng)該不是農(nóng)村生活的常態(tài)，但和北上廣一樣，大多數(shù)人的快節(jié)奏也不能排除有閑人每天喝茶遛鳥(niǎo)。

　　偶爾想釣魚(yú)的時(shí)候就會(huì)翻出云姐等釣魚(yú)視頻的內(nèi)容，尤其是他們身處熱帶幾乎可以常年釣魚(yú)，還可以看到廣西的當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌其實(shí)還是蠻有意思的;而從視頻的影響力來(lái)看，雖然目前播放量和關(guān)注量都不算高，但評(píng)論區(qū)特別活躍。這或許也說(shuō)明，網(wǎng)友對(duì)于農(nóng)村生活的認(rèn)知其實(shí)也是多元的，農(nóng)村生活不僅有辛苦勞作，同樣也有釣魚(yú)喝茶。

　　即使是這樣，雖然也有很多網(wǎng)友會(huì)在評(píng)論區(qū)展示他們對(duì)于家長(zhǎng)理短的關(guān)心，在頭條搜索廣西云姐，出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)詞是“廣西云姐”有孩子嗎?這或許也是所有輿論場(chǎng)逃不過(guò)的宿命，總是有人關(guān)心你賺多錢、家庭咋樣，孩子咋樣……值得一提的是，雖然視頻內(nèi)容都是釣魚(yú)，但廣西云姐同樣也在網(wǎng)上賣一些廣西和湖南的特產(chǎn)，比如當(dāng)季最受歡迎的就是冰糖橙，銷售量過(guò)萬(wàn)份，通過(guò)視頻創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)也并非觸不可及。

　　以上三個(gè)女性的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，她們拍攝視頻的出發(fā)點(diǎn)和初衷并不相當(dāng)，視頻的方向也大不一樣，但她們的共同點(diǎn)就是生活在農(nóng)村，雖然他們有一些人氣，但也并沒(méi)有走出圈層，但她們面臨的批評(píng)的聲音其實(shí)都是類似的——無(wú)論是看起來(lái)粗糙還是精致，似乎都難逃團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的指責(zé)，但這應(yīng)該不會(huì)影響農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的“發(fā)聲”，畢竟，產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)或許就在這里。

　　短視頻和直播可以拉近信息的鴻溝，但心理的……

　　2019年11月底，人民網(wǎng)創(chuàng)投近期發(fā)布的《短視頻支農(nóng)興農(nóng)創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，短視頻支農(nóng)興農(nóng)事業(yè)前景廣闊。報(bào)告指出，短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種創(chuàng)新內(nèi)容展現(xiàn)形式和傳播方式，具有移動(dòng)化、易創(chuàng)作、微記錄、可視化、輕傳播、社交化等特點(diǎn)。

　　確實(shí)，過(guò)去的這兩年多時(shí)間，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)快手、抖音以及西瓜視頻等視頻平臺(tái)里的農(nóng)民和農(nóng)村內(nèi)容打破了很多外界固有的想象，也有很多農(nóng)民或者在農(nóng)村生活的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)短視頻和直播成為所謂的“網(wǎng)紅”。但收獲人氣乃至賺錢的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)外界“審視”和“挑剔”的目光，隨之而來(lái)的批評(píng)和批判或許也會(huì)讓一些視頻內(nèi)容創(chuàng)造者變得消極，但從更大的時(shí)代背景和場(chǎng)景來(lái)看，農(nóng)村和農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容紅利確實(shí)是一塊熱土，不僅有政府的傾斜和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的扶持，更有農(nóng)民對(duì)于美好生活的向往。

　　無(wú)論是人氣暴漲還是商業(yè)價(jià)值高，想要透過(guò)“短視頻”或“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”實(shí)現(xiàn)階層的躍遷，無(wú)異于攀登珠穆拉瑪峰，所以還是簡(jiǎn)單的談?wù)勝嶅X這件事吧。所以，總結(jié)來(lái)說(shuō)，紅是李子柒們內(nèi)容創(chuàng)作者的斑斕色彩，黑是階層躍遷帶來(lái)的因果。

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