微信公眾號：鈦媒體　 林志佳

　　TikTok或?qū)①u身微軟。

　　傳聞轟動互聯(lián)網(wǎng)多日后，終于，在北京時(shí)間8月3日早上，微軟公司在其博客中發(fā)表聲明，首次確認(rèn)該公司與字節(jié)跳動就收購TikTok進(jìn)行談判。同時(shí)，微軟承諾，這筆收購交易將在9月15日前結(jié)束。

　　字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴同日發(fā)布公司全員信，稱考慮到當(dāng)前的大環(huán)境，公司將嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案，并確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國用戶。這里的“一家科技公司”大概率就是微軟。

　　鑒于TikTok的估值已達(dá)500億美元，如果最終與微軟達(dá)成收購交易，這將成為微軟以262億美元收購職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn(領(lǐng)英)，以及75億美元收購源代碼托管服務(wù)平臺GitHub之后，又一重大收購交易事件。

　　同時(shí)這也將是微軟在搜索引擎Bing和領(lǐng)英之后，再一次布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　微軟發(fā)布的唯一公開聲明

　　輿論已經(jīng)發(fā)酵多日。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，路透社、彭博社等媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動正與微軟談判，以決定是否將TikTok在美業(yè)務(wù)出售給微軟。(下載鈦媒體APP，詳見前文：微軟CEO與特朗普溝通后，將繼續(xù)洽購TikTok，協(xié)議范圍不只美國公司)

　　針對此一潛在交易，環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道稱，美國總統(tǒng)特朗普先是表示，除了封禁TikTok，也可能采取其他辦法解決問題。但到了當(dāng)晚，特朗普的口風(fēng)生變，揚(yáng)言要下達(dá)禁令。于是，因特朗普的這一言辭，次日傳出微軟已擱置收購計(jì)劃。（詳見環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道：白宮內(nèi)部存在分歧，美“封禁TikTok”引巨大爭議)

　　此前第一財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，張一鳴或?qū)⒈Ａ鬞ikTok美國公司的少量部分股份，但被指遭到白宮的拒絕。(詳見第一財(cái)經(jīng)報(bào)道：微軟重啟收購TikTok 字節(jié)跳動回應(yīng)堅(jiān)守全球化愿景)

　　美東時(shí)間8月2日19點(diǎn)左右，微軟在其官方博客發(fā)布正式聲明，稱公司CEO納德拉與特朗普就TikTok進(jìn)行了討論，會加快談判速度，以求在不晚于9月15日前完成商談，或?qū)⒀�請其他美國投資者參與該收購案。

　　在這份聲明中，微軟首次確認(rèn)該公司正在推動購買TikTok美國業(yè)務(wù)的談判，并且還擬計(jì)劃收購TikTok在加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)。若交易順利完成，微軟將擁有這四個(gè)國家TikTok的所有權(quán)和運(yùn)營權(quán)。

　　從微軟的這份聲明中可以看出，張一鳴將放棄持有這四個(gè)國家TikTok的任何股權(quán)，并且全權(quán)出售給微軟等交易方，以保證TikTok在海外市場正常運(yùn)行。

　　同時(shí)，微軟承諾收購TikTok美國業(yè)務(wù)前，會進(jìn)行徹底的安全檢查，并會為美國(包括美國財(cái)政部)提供適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。

　　此外，微軟還在聲明中概述了它將如何傳輸和保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，“微軟將確保TikTok美國用戶的所有私人數(shù)據(jù)都轉(zhuǎn)移到美國，并保留在美國。如果當(dāng)前在美國以外存儲或備份了任何此類數(shù)據(jù)，微軟將確保在傳輸之后從國外的服務(wù)器中刪除此數(shù)據(jù)。”

　　這是自封禁TikTok事件之后，微軟第一次公開確認(rèn)正在進(jìn)行中的收購事件，同時(shí)也是最后一次公布有關(guān)購買TikTok的消息。微軟在聲明結(jié)尾表示，在討論取得最終結(jié)果之前，它們將不再提供進(jìn)一步的更新。

　　微軟為何要買TikTok？

　　TikTok的“買家”竟然是微軟，這讓人感到意外。

　　在新任掌門人納德拉(Satya Nadella)的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟這家公司近幾年愈加向企業(yè)軟件和服務(wù)方向發(fā)展——重視云服務(wù)Azure發(fā)展，重視辦公產(chǎn)品Microsoft 365與Teams套件的優(yōu)化迭代，甚至將to C端產(chǎn)品Cortana轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨�產(chǎn)力為重點(diǎn)的內(nèi)嵌應(yīng)用。

　　與此同時(shí)，看起來微軟已經(jīng)承認(rèn)了“年輕化”的失敗——將Groove音樂服務(wù)、Kinect Xbox適配器、Microsoft Band可穿戴式設(shè)備、Windows Phone，以及Mixer流媒體服務(wù)等文娛產(chǎn)品放棄掉，將它們打入“冷宮”。

　　為何這次微軟一改偏向企業(yè)化市場的趨勢，又重新燃起對TikTok這樣一款短視頻社交應(yīng)用感興趣，并且希望花更多的成本收入囊中?

　　綜合來看，微軟購買TikTok的原因有三：通過TikTok算法數(shù)據(jù)和廣告曝光，讓微軟得到更多的技術(shù)和收益，并幫助其擁有更多的潛在消費(fèi)者;微軟營收超過380億美元，充足的資金讓其足以應(yīng)付收購TikTok的開支成本;微軟一直缺乏社交產(chǎn)品基因，通過收購TikTok，或希望與Facebook一較高下。

　　1、更多的算法數(shù)據(jù)、更多的廣告曝光

　　TikTok交易的關(guān)鍵部分，是微軟獲得訪問權(quán)限的數(shù)據(jù)和用戶，這也是此前美國提出異議的一個(gè)重要原因。

　　事實(shí)上，微軟在聲明中也承認(rèn)了數(shù)據(jù)的重要性，也提出了數(shù)據(jù)最終處理方法，“微軟將確保TikTok美國用戶的所有私人數(shù)據(jù)都轉(zhuǎn)移到美國，并保留在美國。”

　　若完成收購，TikTok或?qū)�為微軟提供直接�?shù)百萬人的數(shù)據(jù)、算法引擎等技術(shù)支持，通過視頻方式可與Xbox Live、微軟研究院(Microsoft Research)進(jìn)行合作集成。而且，在HoloLens硬件產(chǎn)品上，微軟可提供更多的AR觀看體驗(yàn)，甚至微軟旗下有Minecraft這樣的游戲，共同集成或許將不成問題。

　　與此同時(shí)，微軟在人工智能領(lǐng)域擁有更遠(yuǎn)大的野心。雖然目前關(guān)閉了AI語音助手Cortana消費(fèi)級業(yè)務(wù)，但微軟在Office等辦公級產(chǎn)品中添加了很多AI技術(shù)。因此，利用TikTok本身的“For You feed”推薦引擎，精確得到用戶想要看的內(nèi)容，提供給微軟更多的產(chǎn)品支持，或可應(yīng)用到必應(yīng)產(chǎn)品中，讓算法技術(shù)無縫鏈接到“微軟生態(tài)”當(dāng)中。

　　另外，由于微軟專項(xiàng)企業(yè)軟件和服務(wù)，在社交媒體上該公司一直處在不溫不火的局面，Surface產(chǎn)品曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Facebook、Slack等公司的產(chǎn)品。因此，若收購之后，微軟可以利用針對Surface，Xbox和其他產(chǎn)品的廣告，直接吸引TikTok中的潛在消費(fèi)者，甚至可以作為其高度集成化野心的基礎(chǔ)。

　　The Verge提出了一個(gè)未來集成的設(shè)想：若利用數(shù)據(jù)，微軟可進(jìn)行無縫的產(chǎn)品切換。未來，你在TikTok上觀看《使命召喚》視頻，然后就能夠通過微軟xCloud服務(wù)將其流式傳輸?shù)侥�的手機(jī)上，單擊即可玩云游戲，大大提升體驗(yàn)。

　　2、資金充足，足以應(yīng)付收購TikTok的開支成本

　　在整個(gè)TikTok交易中，完成合作的首要條件就是微軟能夠出得起價(jià)格。

　　據(jù)CNBC報(bào)道，作為微軟最大的股東及前CEO，鮑爾默在8月3日的采訪中表示：“很明顯，(這筆交易)取決于價(jià)格。”

　　“價(jià)格很重要，從(美國)政府的角度看，交易涉及的限制條款也很重要。但我認(rèn)為這對微軟來說是一種令人興奮的途徑，可以借此真正擴(kuò)大其消費(fèi)者基礎(chǔ)。”他說。

　　此前外媒報(bào)道，TikTok估值似乎在500億美元左右。另據(jù)微軟發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，公司2020財(cái)年第四季度實(shí)現(xiàn)營收380.3億美元，而且賬面上有超過1360億美元的現(xiàn)金流。過去這個(gè)財(cái)年，微軟全年?duì)I收達(dá)到1430億美元，實(shí)現(xiàn)利潤442.8億美元。這么一看，微軟似乎可以"吞下“TikTok，足以應(yīng)付收購帶來的開支成本。

　　彭博指出，盡管TikTok潛力巨大，但微軟可能會以低于500億美元的價(jià)格收購。

　　3、微軟或在社交媒體領(lǐng)域與Facebook一較高下

　　盡管TikTok在美國仍處于發(fā)展階段，甚至以市值和盈利規(guī)模計(jì)算，微軟與字節(jié)跳動都不在同一階段。但可以這樣說，無論如何計(jì)算，對于微軟來說，這是一筆劃算的交易。

　　微軟收入核心來源，仍然是在B端的企業(yè)云服務(wù)。即便是C端，也都是賣硬件，賣軟件服務(wù)等。根據(jù)微軟最新財(cái)報(bào)顯示，云部門營收達(dá)到134億美元，大約是整體營收的30%以上。一直缺乏社交產(chǎn)品基因微軟，通過收購TikTok，或希望與Facebook一較高下。

　　CNBC指出，此前在2007年，微軟曾向Facebook投資2.4億美元，形成擴(kuò)大戰(zhàn)略聯(lián)盟，而微軟一直了解Facebook的增長潛力。若微軟選擇收購TikTok，可能會與臉書處于競爭關(guān)系。

　　The Verge和華爾街日報(bào)則表示，一旦微軟擁有TikTok，并且獲得收益，微軟可能將被YouTube和Facebook視為最大的競爭對手，這可能是微軟對未來的最大野心。

　　實(shí)際上，微軟早在2006年就與新聞集團(tuán)(News Corporation)和NBC Universal合作，推出了基于MSN Video服務(wù)的Soapbox。但很遺憾，由于當(dāng)時(shí)微軟一直處在壟斷爭議中，它未能與YouTube競爭，并在幾年后被關(guān)閉，最終微軟將YouTube作為分享公司產(chǎn)品視頻的主要方式。

　　從此前微軟收購領(lǐng)英和GitHub后宣布獨(dú)立管理情況來看，TikTok也可能采取獨(dú)立運(yùn)營方式，這或?qū)��?dǎo)致微軟不太會干預(yù)TikTok未來發(fā)展。同時(shí)，微軟在內(nèi)容審核領(lǐng)域仍然是新手級別，并不太可能嘗試深度整合TikTok和微軟業(yè)務(wù)，或以任何方式對TikTok進(jìn)行品牌重塑。

　　不過，市場上也有不少聲音不看好微軟這一步“險(xiǎn)棋”。

　　The information報(bào)道指，TikTok買方名單中有軟銀愿景基金、紅杉資本、泛大西洋基金(General Atlantic)等字節(jié)跳動在美國的投資方。另外，相對于谷歌、臉書、Slack、Pinterest等美國本土的社交軟件公司，微軟對于TikTok這種社交應(yīng)用，此前也沒有任何運(yùn)營、管理的經(jīng)歷，對于內(nèi)容審核也是一個(gè)“新手”。因此，微軟本沒有必要購買TikTok。

　　此外，相對于TikTok這樣年輕、重運(yùn)營、迭代快的短視頻產(chǎn)品來說，微軟這種厚重的企業(yè)文化和管理層級也會是一個(gè)顯著問題。

　　正如張一鳴在全員信中所言，接下來的45天內(nèi)，對于TikTok仍是一種考驗(yàn)，相關(guān)消息或?qū)�會被持續(xù)曝光，并且一切仍存變數(shù)。

　　微軟在聲明中明確警告：討論是初步的，交易可能會破裂。