最近，某知名地產(chǎn)公司高管因群發(fā)紅包時(shí)表示“不轉(zhuǎn)發(fā)移出本群”引發(fā)熱議，很多人因不適而退群。

　　且不對(duì)事情進(jìn)行評(píng)議，“不轉(zhuǎn)發(fā)就踢”這一做法背后，其實(shí)反映了企業(yè)“社群裂變”推廣模式的隱痛。

　　近幾年，“私域流量”受到很多公司的青睞，其中通過社群等“群發(fā)紅包”刺激傳播裂變是最常用的手段，但這一方式在實(shí)際操作中經(jīng)常遇到尷尬——

　　1、 企業(yè)發(fā)紅包，群友搶了紅包后是否轉(zhuǎn)發(fā)無從了解，如果一一追問顯得不友好，影響社群氛圍;如果一一加好友查看朋友圈，也很難實(shí)施。

　　2、 企業(yè)發(fā)放紅包較小無人問津，或者群友搶了紅包感覺和自己分享的價(jià)值不相符。

　　如此一來，企業(yè)推廣就會(huì)陷入“投入不產(chǎn)出”或者無從評(píng)估的境地，怎么破?

　　針對(duì)社交渠道分享的痛點(diǎn)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)頭條(Ctoutiao.com)于2017年上線了“push紅包”的推廣產(chǎn)品，企業(yè)用戶發(fā)布文章后可以選擇放入現(xiàn)金紅包，用戶分享該文章后可獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)，根據(jù)用戶分享后帶來的閱讀量還可以獲得不同額度的“現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)”。

　　與傳統(tǒng)群紅包推廣相比，創(chuàng)頭條的“push紅包”基于用戶主動(dòng)分享的行為設(shè)定，分享群體不僅限于熟人圈，傳播數(shù)據(jù)可統(tǒng)計(jì)，對(duì)傳播貢獻(xiàn)值大的用戶可以獲得更多紅包。其次，企業(yè)發(fā)放的金額可根據(jù)自身成本設(shè)定，避免“紅包太小”無人問津的尷尬。

　　據(jù)了解，該產(chǎn)品上線以來，數(shù)千企業(yè)通過“push紅包”帶動(dòng)了數(shù)十萬(wàn)次的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。