2020年，在線教育有多火爆?

　　剛剛過去的第二季度，哪條賽道表現(xiàn)亮眼?

　　復(fù)課進(jìn)行時(shí)，數(shù)據(jù)是否回落?程度如何?

　　誰又入圍/出局了用戶規(guī)模/漲幅TOP 榜?

　　相比2019年年末，用戶規(guī)模增加多少?

　　2020年第二季度已結(jié)束，在線教育是否常態(tài)化?

　　隨著全國逐步復(fù)課，在線教育APP 用戶規(guī)模普遍回落，中小學(xué)教育依然是需求主力軍，二季度兒童教育漲幅明顯，疫情雖已得到整體控制，但仍存在小范圍內(nèi)的反復(fù)。北京中小學(xué)校的再度停課全面轉(zhuǎn)線上，體現(xiàn)出大規(guī)模在線教育的需求會(huì)持續(xù)存在，二季度用戶小幅回落，但仍顯著高于2019年年末水平，流量戰(zhàn)之后，商家重點(diǎn)回到提升質(zhì)量與服務(wù)，留存和轉(zhuǎn)化成為重點(diǎn)，在線教育賽道競爭將會(huì)更加激烈。

　　藍(lán)鯨教育智庫團(tuán)隊(duì)專注于研究教育領(lǐng)域各賽道APP榜單，我們單獨(dú)研究過中小學(xué)教育、兒童教育、職業(yè)教育、外語學(xué)習(xí)賽道等等。5月初我們首次打通不同賽道，將所有教育領(lǐng)域1247個(gè)APP融會(huì)貫通，出品過第一季度在線教育APP排行榜的相關(guān)研究成果。詳細(xì)鏈接為《Q1教育APP總排行榜：新增過億，騰訊課堂、猿題庫擠進(jìn)TOP 10》，在教育行業(yè)引起眾多關(guān)注。本次我們繼續(xù)就全教育APP第二季度數(shù)據(jù)做詳細(xì)分析。

　　截至發(fā)稿，易觀千帆數(shù)據(jù)中心更新至2020年6月末，統(tǒng)計(jì)顯示，2020年6月末教育領(lǐng)域?qū)W習(xí)類APP共1129個(gè)，幾乎包含我們聽過見過的所有APP，活躍用戶43,153萬，占全網(wǎng)數(shù)字用戶比例42%，將近一半的用戶都是教育類APP的使用者，與2019年年末該賽道34,214萬用戶相比，增加了8939萬用戶，增長幅度約26%，與2020年第一季度末該賽道45,023萬用戶相比，減少了1869萬用戶，下降幅度約4%。第二季度在線教育常態(tài)化回落，但相比2019年年末，仍大幅提升了用戶規(guī)模。

　　藍(lán)鯨教育智庫團(tuán)隊(duì)，專注教育領(lǐng)域排行榜，會(huì)及時(shí)跟進(jìn)教育領(lǐng)域各賽道學(xué)習(xí)類APP用戶使用數(shù)據(jù)，分析線上教育趨勢變化，為大家梳理不同賽道學(xué)習(xí)類APP的用戶數(shù)據(jù)走向，過往月份外語學(xué)習(xí)APP、中小學(xué)教育APP、職業(yè)教育APP等領(lǐng)域榜單，可查看《藍(lán)鯨商學(xué)院》公眾號(hào)。藍(lán)鯨教育智庫歡迎教育領(lǐng)域數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)與我們交流合作!

　　“樂教樂學(xué)”“小伴龍”“曉黑板”跌出千萬級(jí)

　　下圖是2020年6月教育領(lǐng)域細(xì)分賽道用戶數(shù)據(jù)表，我們根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)中心，把教育APP分為以下12賽道：中小學(xué)教育、教育平臺(tái)、兒童教育、外語學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)工具、校園管理/校園應(yīng)用、職業(yè)教育、付費(fèi)問答、應(yīng)試教育、學(xué)習(xí)社區(qū)、興趣教育、教育資訊。

　　中小學(xué)教育最受歡迎，該賽道擁有用戶規(guī)模過億的應(yīng)用“作業(yè)幫”，且整體用戶規(guī)模占據(jù)了教育領(lǐng)域的半壁江山，緊接著是以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、“安全教育平臺(tái)”為代表的教育平臺(tái)，2020年月啟動(dòng)次數(shù)甚至超過中小學(xué)教育賽道，然后是“小伴龍”為首的兒童教育，外語學(xué)習(xí)緊隨其后，校園管理、職業(yè)教育、付費(fèi)問答、學(xué)習(xí)工具等賽道不相上下，學(xué)習(xí)社區(qū)、應(yīng)試教育、興趣教育、教育資訊用戶規(guī)模相對(duì)較小。

　　藍(lán)鯨教育智庫對(duì)大家比較關(guān)心的主流教育賽道，都有做詳盡的分析。例如外語學(xué)習(xí)賽道：《二季度外語學(xué)習(xí)APP榜：“斑馬英語”漲幅最大，“PEP小學(xué)英語”系列跌幅最大》;中小學(xué)教育賽道：《5月中小學(xué)教育APP榜:“一起學(xué)”跌出千萬級(jí)，月活TOP 10僅“快對(duì)作業(yè)”正增長》;學(xué)習(xí)工具賽道：《5月學(xué)習(xí)工具APP榜：學(xué)小易取代愛學(xué)入圍TOP 10，小喬初駕漲幅最高》等相關(guān)文章。

　　下面是藍(lán)鯨教育智庫為大家盤點(diǎn)2019年年末至2020年第二季度末，學(xué)習(xí)領(lǐng)域APP活躍人數(shù)與全網(wǎng)占比：

　　從2019年12月末至2020年6月末，教育領(lǐng)域APP整體呈現(xiàn)上漲趨勢，用戶規(guī)模從去年年底的34,214萬用戶，經(jīng)歷第一季度的暴漲至45,023萬，新增人數(shù)數(shù)以億計(jì)，從2020年4月末開始停下暴漲的節(jié)奏，開始緩慢回落，到2020年6月末，用戶規(guī)模達(dá)43,153萬，依然遠(yuǎn)高于2019年年末。另外，教育領(lǐng)域的用戶規(guī)模占比也從34%提升至42%。

　　下面，藍(lán)鯨教育智庫把1129家教育APP，按照用戶規(guī)模，分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級(jí)分類，得到的結(jié)果如下圖所示：

　　所有活躍的教育APP中，僅“作業(yè)幫”一家應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到了億級(jí)，占比不到1%，2020年6月末月活1.26億;千萬級(jí)用戶規(guī)模APP共9家，占比1%，與第一季度相比，減少了3家，分別是：“樂教樂學(xué)”“小伴龍”“曉黑板”;百萬級(jí)用戶規(guī)模APP有 110家，相比第一季度，減少了20家，占比維持不變，是10%，該級(jí)別APP包括：“兒歌多多”、“流利說”、“快對(duì)作業(yè)”、“學(xué)而思網(wǎng)校”等;十萬級(jí)用戶規(guī)模APP為 367家，相比第一季度減少了50家，占比33%，用戶規(guī)模小于10萬的APP數(shù)量最多，達(dá)642家，與第一季度相比減少了45家，占比57%。下圖是億級(jí)、千萬級(jí)、百萬級(jí)應(yīng)用詳細(xì)的入圍新增APP：

　　另外，6月末教育領(lǐng)域億級(jí)、千萬級(jí)、百萬級(jí)應(yīng)用具體APP名稱為大家附上，順序按照用戶規(guī)模大小排列：

　　緊接著我們來看一下這些不同量級(jí)APP的行業(yè)滲透率指數(shù)，行業(yè)滲透率指數(shù)指APP的活躍用戶占該所屬領(lǐng)域活躍用戶的比例，各級(jí)別應(yīng)用領(lǐng)域滲透率指數(shù)指該范圍所有APP的領(lǐng)域滲透率之和，不考慮重疊。

　　億級(jí)應(yīng)用“作業(yè)幫”，領(lǐng)域滲透率指數(shù)高達(dá)60%，覆蓋超過一半的用戶，最為矚目;9家千萬級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域滲透率指數(shù)241%，110家百萬級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域滲透率606%，千萬級(jí)、百萬級(jí)這兩個(gè)級(jí)別應(yīng)用是主力軍;十萬級(jí)應(yīng)用數(shù)量367家，領(lǐng)域滲透率435%;而十萬級(jí)以下應(yīng)用雖然數(shù)量最多，達(dá)到642家，但是領(lǐng)域滲透率僅98%，處于被淘汰的邊緣。

　　上半年，疫情使得在線教育處于加速狀態(tài)，經(jīng)歷了第一季度的暴漲之后，第二季度呈現(xiàn)逐步回落趨勢，不過與2019年年末相比，在線教育APP用戶規(guī)模依然大幅上漲，2020年第二季度數(shù)據(jù)回落之后，各家APP接下來的重點(diǎn)便是發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量與提升服務(wù)水平，留住并轉(zhuǎn)化更多的用戶。

　　中小學(xué)教育需求不減，兒童教育需求升溫

　　剛剛過去的第二季度，教育領(lǐng)域APP TOP 50的位次發(fā)生了哪些變化?下圖是2020年Q2教育領(lǐng)域APP榜單變化，灰色的APP為從上一級(jí)別甩出到下一級(jí)別或者從下一級(jí)別上升的APP，不算做新增，紅色APP為級(jí)別排名上升的榜單：

　　2020年第二季度，榜單變動(dòng)不大，TOP 10沒有新增出局，僅個(gè)別APP位次做了調(diào)整，6月末用戶規(guī)模TOP 10的APP包括：“作業(yè)幫”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“小猿搜題”“安全教育平臺(tái)”“一起小學(xué)學(xué)生”“知乎”“百詞斬”“騰訊課堂”“學(xué)習(xí)通”“猿題庫”。

　　用戶規(guī)模TOP 30中，新入圍APP有4家，分別是：“微課掌上通”“粉筆”“作業(yè)精靈”“好分?jǐn)?shù)”，同時(shí)，取而代之出局的APP為：“升學(xué)e網(wǎng)通”“Timing”“猿輔導(dǎo)”“學(xué)樂云教學(xué)”。

　　用戶規(guī)模TOP 50中，除從TOP 30甩出的APP外，還入圍了：“凱叔講故事”“貝樂虎兒歌”“兒歌點(diǎn)點(diǎn)”“人人通空間”“一起考教師”等5家APP，取而代之出局的APP為：“無限寶互動(dòng)平臺(tái)”“人教點(diǎn)讀”“學(xué)霸君”“口語100”“家長幫”。

　　下面是2020年第二季度末，教育領(lǐng)域APP活躍用戶規(guī)模TOP 30，包含APP所屬細(xì)分賽道、所屬公司、環(huán)比同比增幅等維度：

　　2020年Q1 教育領(lǐng)域用戶規(guī)模TOP 30 的APP分別有：“作業(yè)幫”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“小猿搜題”“安全教育平臺(tái)”“一起小學(xué)學(xué)生”“知乎”“百詞斬”“騰訊課堂”“學(xué)習(xí)通”“猿題庫”“兒歌多多”“快對(duì)作業(yè)”“樂教樂學(xué)”“曉黑板”“小伴龍”“一起學(xué)”“流利說”“智學(xué)網(wǎng)”“掌通家園”“小猿口算”“作業(yè)幫口算”“智慧樹”“小盒學(xué)生”“學(xué)而思網(wǎng)校”“納米盒”“微課掌上通”“粉筆”“作業(yè)精靈”“洋蔥學(xué)院”“好分?jǐn)?shù)”。

　　其中，“小猿搜題”“猿題庫”“粉筆”屬于同一家公司，“一起小學(xué)學(xué)生”、“一起學(xué)”同屬于一家企業(yè)。

　　教育領(lǐng)域頭部APP涉及在線教育的多個(gè)細(xì)分賽道，中小學(xué)教育15家(占比TOP 30一半)，另外有兒童教育4家、教育平臺(tái)5家、外語學(xué)習(xí)2家、校園管理2家、職業(yè)教育1家，付費(fèi)問答1家，下圖詳細(xì)列出：

　　與第一季度一樣，依然是中小學(xué)教育賽道頭部應(yīng)用最多，二季度TOP 30榜單中，中小學(xué)教育占比一半，達(dá)15家。

　　“作業(yè)幫”占據(jù)榜首，月活12607.71萬，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”位列第二，用戶規(guī)模5906.93萬，“小猿搜題”以3695.09萬用戶位列第三。

　　下面是2020年Q1教育領(lǐng)域APP增長幅度排行榜TOP 30，分別有：“愛學(xué)”、“同桌100”、“人教版小學(xué)語文四年級(jí)下冊”、“校信”、“人教版一年級(jí)語文下冊”、“掌上高校”、“人教小學(xué)數(shù)學(xué)五下”、“人教PEP英語三年級(jí)下冊”、“人教小學(xué)數(shù)學(xué)三下”、“人教小學(xué)數(shù)學(xué)四下”、“猿題庫老師版”、“人教PEP英語四年級(jí)下冊”、“課后網(wǎng)”、“騰訊課堂”、“PEP小學(xué)英語五下”、“人教版小學(xué)語文二年級(jí)下冊”、“學(xué)而思網(wǎng)校”、“學(xué)樂云教學(xué)”、“人教小學(xué)數(shù)學(xué)一下”、“PEP小學(xué)英語六下”、“PEP小學(xué)英語四下”、“口袋動(dòng)物園”、“猿輔導(dǎo)”、“作業(yè)幫一課”、“猿題庫”、“愛課程”、“Timing”、“高考倒計(jì)時(shí)”、“中國大學(xué)MOOC”、“作業(yè)盒子中學(xué)學(xué)生端”。

　　該榜中，增幅最大APP為“騰訊企鵝輔導(dǎo)”，高達(dá)238%(榜中已標(biāo)紅)，其余APP增幅均低于100%。

　　“七天學(xué)堂”漲幅65%，位列第二，“大力AI輔導(dǎo)”原名“斑馬英語”，漲幅61%，位列第三。

　　二季度用戶規(guī)模漲幅TOP 30的APP各賽道表現(xiàn)如下圖： 包括中小學(xué)教育賽道7家、兒童教育賽道8家，教育平臺(tái)4家、職業(yè)教育2家、學(xué)習(xí)工具2家、校園管理2家、學(xué)習(xí)社區(qū)2家、付費(fèi)問答1家、教育資訊1家、外語學(xué)習(xí)1家，下圖詳細(xì)列出：

　　在整體回落的二季度，各個(gè)賽道都有APP在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)屬難得。漲幅TOP 30APP主要集中在中小學(xué)教育與兒童教育，分別有7家和8家�？梢�，K12群體與學(xué)齡前兒童教育仍然是需求主力軍。

　　用戶基數(shù)最大的APP是“安全教育平臺(tái)”，月活高達(dá)2686.99萬，還有一個(gè)千萬級(jí)應(yīng)用：“知乎”用戶規(guī)模2071.47萬，其余APP均低于千萬級(jí)。

　　從活躍用戶規(guī)模TOP 30榜與增長幅度TOP 30榜，可見教育個(gè)賽道均有表現(xiàn)佼佼者，中小學(xué)教育賽道需求旺盛，兒童教育緊隨其后。

　　二季度在線教育常態(tài)化，留存和轉(zhuǎn)化成為重點(diǎn)

　　眾所周知，2020年在線教育迎來了一波空前絕后的流量雨，各賽道第一季度都經(jīng)歷了用戶規(guī)模、使用時(shí)長、啟動(dòng)次數(shù)的大幅上漲，隨著復(fù)學(xué)復(fù)課的穩(wěn)步推進(jìn)，在線教育活躍用戶規(guī)模進(jìn)一步回落，從4月份開始才停下暴漲的腳步，第二季度呈現(xiàn)緩慢回落趨勢，但后疫情時(shí)期的活躍用戶規(guī)模依然顯著高于去年同期水平。

　　本次我們共考察了1129個(gè)教育領(lǐng)域APP，用戶過億的“作業(yè)幫”，也有中堅(jiān)力量千萬級(jí)、百萬級(jí)應(yīng)用，下面是2020年6月末,教育領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模前150名APP，以及它們在2020年第二季度的排名變化與用戶漲幅：

　　從用戶規(guī)模TOP 150榜單，位次上升明顯的APP(按榜單從上到下)有：“云成績”上升了38名，“七天學(xué)堂”上升58名，“紙條”上升35名，“遼寧和教育”上升46名，“騰訊企鵝輔導(dǎo)”上升176名，“今日校園”上升36名，“愛維寶貝”上升36名，“教育直通車”上升43名。

　　下降較為明顯的APP(按榜單從上到下)有：“學(xué)樂云教學(xué)”下降23名，“人教點(diǎn)讀”下降40名，“奇妙超級(jí)英雄”下降21名，“化妝小公主”下降14名，“寶寶醫(yī)院”下降17名，“寶寶甜品店”下降21名，“新東方在線中小學(xué)”下降22名，“課后網(wǎng)”下降42名，“無限寶互動(dòng)平臺(tái)”下降92名，“扇貝單詞英語版”下降16名，“云校家”下降16名，“人教PEP英語四年級(jí)下冊”下降65名，“寶寶巴士百變職業(yè)”下降16名。

　　TOP 10榜單中，“安全教育平臺(tái)”上升一名至第4名，“知乎”上升一名至第6名，“百詞斬”上升一名至第7名，“學(xué)習(xí)通”上升一名至第9名。

　　2020年疫情為在線教育行業(yè)提供了一個(gè)極好的發(fā)展機(jī)會(huì)，在線教育成為開展教培活動(dòng)的首選形式，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)觸達(dá)更多潛在客群和需求場景，促進(jìn)各細(xì)分賽道用戶大幅增長，呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢，行業(yè)風(fēng)口頻現(xiàn)。二季度雖有回落，但依然遠(yuǎn)高于2019年年末水平，各大APP進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模與領(lǐng)域滲透率，在線教育賽道競爭將會(huì)更加激烈，只有不斷完善功能、豐富課堂資源、加強(qiáng)師資力量，在線教育平臺(tái)才能收獲更高的用戶留存率和轉(zhuǎn)化率。

　　加速過后，在線教育勢必需要持續(xù)升級(jí)迭代，未來還有更多挑戰(zhàn)與機(jī)遇，讓我們拭目以待。