索尼在日本的表現(xiàn)仍然出彩，但不得不承認，近年來索尼面臨兩股力量下的高度承壓。

　　這兩股力量，一股是以日本本土品牌為代表的東芝、夏普、松下給索尼帶來的壓力;第二股力量則以海信、TCL為代表的中國品牌給索尼帶來的壓力。

　　為什么說這兩股力量給索尼帶來了壓力?

　　首先，在4K和8K電視行業(yè)東芝夏普勢頭很猛，索尼倍感壓力。

　　近日日本畫質(zhì)學會副會長麻倉憐士，針對電視市場中4K與8K電視的銷售前景進行了分析。麻倉先生認為隨著電視制造業(yè)硬件、軟件成熟度增加，電視產(chǎn)品對于消費者而言變得更有魅力了。日本電視制造業(yè)傳統(tǒng)巨頭，例如夏普除了液晶電視的制造之外，也專注于有機EL電視(OLED)的開發(fā)，東芝通過與服務(wù)商進行云服務(wù)的合作，致力于提供最新的影像解決方案，以及發(fā)布有機EL電視液晶電視和8K電視的LG。這些都讓索尼在日本電視市場中飽受威脅，最直觀可見的數(shù)據(jù)就是索尼的財報。

　　根據(jù)索尼公司的最新財報數(shù)據(jù)顯示，雖然電視銷售數(shù)據(jù)最新一季度與上一季度相比環(huán)比增長192%，但是近半年的銷售數(shù)據(jù)與去年同期相比略低于同期銷售額。

　　其次，夏普和東芝的用戶體驗優(yōu)于索尼。

　　2020年最讓索尼忌憚的國內(nèi)對手，夏普涉足有機EL電視領(lǐng)域，并于5月發(fā)表的有機EL電視“CQ1”系列，搭配夏普獨有的畫面。

　　夏普最早著手于8K技術(shù)，2020年還加入了有機EL電視，通過新開發(fā)的“8K Pure Color面板”和8K圖像處理引擎“Medalist Z1”的組合，來實現(xiàn)電視的色彩更逼真，這讓索尼公司倍感壓力。

　　另一方面東芝被海信收購之后打造了REGZA作為東芝電視的新開端，目前已成為全球電視領(lǐng)域公認的優(yōu)質(zhì)品牌標識。此次REGZA推出利用云計算提高畫質(zhì)的技術(shù)，利用AI與云計算結(jié)合，東芝為用戶提供了行業(yè)內(nèi)最好的畫質(zhì)體驗。

　　第三，海信東芝在日本施壓索尼。

　　對于索尼來說，不僅要面對著國內(nèi)廠商的窮追猛舍，而且中國品牌海信、TCL電視已經(jīng)進入日本市場。目前，中國品牌對索尼帶來壓力最大的是海信和東芝。

　　2019年日本彩電行業(yè)銷售冠軍是東芝+海信。而根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，海信+東芝的銷售量市場占有率為26.5%，同期，東芝電視在日本銷量市場占有率為17.8%，同比增長5.1%。從今年9月份單月市場表現(xiàn)看，海信+東芝9月份的市場份額達到了27.6%。

　　必須承認，在日本本土市場，海信+東芝對索尼帶來了很大的壓力。

　　2020年1-10月止，在日本全國家電大賣場和網(wǎng)上商城的販賣數(shù)據(jù)顯示，2020年10月4K兼容液晶電視銷量整體同比增幅為168.7%。在4K電視市場占有率第一的索尼增幅高達194.0%。夏普同比增長134.5%，東芝同比增長158.1%，松下同比增長155.0%，均高于同期數(shù)據(jù)。

　　不過，從最近一年的銷量份額變化看，索尼雖然在4K電視的銷量上保持首位，但與后面廠商的差距逐漸縮小，東芝和松下市場份額正不斷上升。