No IDFA的挑戰(zhàn)

　　隨著蘋果即將推出iOS 14.5，在無法獲取IDFA的情況下，移動營銷人員可用的數(shù)據(jù)顆粒度將大幅減少。

　　2021年2月，Liftoff攜手Vungle及其它行業(yè)合作伙伴結(jié)成了Post-IDFA聯(lián)盟，旨在打造一個更豐富、更繁榮的生態(tài)圈，致力于幫助全行業(yè)更好地適應后IDFA時代即將發(fā)生的變化。

　　作為一家值得信賴的全球化移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，Vungle致力于幫助廣告主和開發(fā)者更好地了解后IDFA時代移動營銷和廣告素材方面的變化，在瞬息萬變的移動廣告行業(yè)中保持穩(wěn)定增長。

　　移動營銷面對的變化

　　廣告定向規(guī)則會改變。在沒有 IDFA的情況下， app無法投放基于用戶行為數(shù)據(jù)的個性化廣告。在全面合規(guī)蘋果用戶隱私策略的前提下，Vungle 通過上下文廣告內(nèi)容，如觀看廣告的時長、設備和app類型，及大致的地理位置來實現(xiàn)“內(nèi)容定向廣告(contextual ads)”。

　　高度依賴IDFA數(shù)據(jù)的老用戶喚醒(Re-Engement)campaign將不再可行。多數(shù)的競價請求將不包含IDFA數(shù)據(jù)，SKAdNetwork數(shù)據(jù)回傳也不再提供這部分數(shù)據(jù)。廣告主需要考慮將老用戶喚醒這部分的campaign和預算轉(zhuǎn)移到UA買量優(yōu)化上。

　　同樣，依賴IDFA數(shù)據(jù)進行的增量測試也不再可行。沒有IDFA數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率和campaign獲得增加值的效果將無法衡量。

　　進行ROAS優(yōu)化的方法會發(fā)生改變。SKAdNetwork 回傳的數(shù)據(jù)顆粒度十分粗糙，并且在回傳的時間上有所延遲。此外，SKAdNetwork只回傳每個用戶使用app時安裝和最終轉(zhuǎn)換值conversion value數(shù)據(jù)。在這種情況下，廣告主需要考慮到這部分延遲和可能缺失的數(shù)值，調(diào)整ROAS優(yōu)化目標，同時找到相關聯(lián)的事件來推斷 ROAS。

　　此外，IDFA隱私政策的調(diào)整也意味著，廣告創(chuàng)意素材的質(zhì)量會變得愈發(fā)重要。

　　iOS 14.5會帶來廣告創(chuàng)意素材的變化

　　基于用戶歷史數(shù)據(jù)的定制化廣告不再可行。比如，對于曾在自己app消費過的用戶，廣告主將無法對其投放特定的廣告創(chuàng)意素材。

　　由于SKAdNetwork回傳數(shù)據(jù)有限并且有延遲，因此，Vungle提示廣告主，廣告創(chuàng)意素材的A/B測試需要預留更長時間。

　　與此同時，隨著回傳數(shù)據(jù)顆粒度的下降，營銷人員尤其需要關注如何制作出更加優(yōu)質(zhì)的廣告素材，獲取更多用戶。廣告主和營銷人員更應注意以下事項：

　　廣告創(chuàng)意素材傳達出的要點要盡可能簡潔準確。首先需要假設用戶是第一次看到這個廣告，因此要用盡可能簡潔的語言傳遞核心信息，也可以在廣告中展示融入一些應用內(nèi)體驗。

　　利用視頻廣告的優(yōu)勢。視頻廣告能夠與用戶進行互動，讓用戶記憶深刻。一直以來，Vungle都專注于視頻廣告的創(chuàng)意素材及效果展示，我們建議營銷人員需確保視頻廣告兼容橫向和縱向格式，同時也要添加字幕，讓用戶在靜音的情況下，也能知道視頻廣告的內(nèi)容。

　　更新產(chǎn)品資訊，確保最爆款的應用得到展示。沒有IDFA，就不可能展示與用戶行為最相關的產(chǎn)品，在這種情況下，我們建議向用戶展示那些下載次數(shù)最多、最爆款的應用，這些應用通常都能吸引到新用戶。

　　制定UA策略很重要。對于絕大多數(shù)中小開發(fā)者來說，大多數(shù)看到廣告的用戶其實還處于未下載安裝的階段。因此，廣告創(chuàng)意素材重點應該轉(zhuǎn)移到讓更多用戶下載安裝。

　　關于Vungle

　　作為一家值得信賴的全球化移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，Vungle專注于為開發(fā)者提供最優(yōu)質(zhì)的流量變現(xiàn)服務，以及幫助廣告主獲取高留存、高質(zhì)量的新用戶。同時，Vungle也致力于改變用戶獲取和應用內(nèi)廣告體驗的方式。開發(fā)者借助Vungle獨特新穎的廣告形式，實現(xiàn)在應用內(nèi)流量變現(xiàn)的最大化。廣告主通過Vungle平臺，在全球范圍展示廣告來獲取用戶和提升高價值用戶的留存。

　　Vungle一直以數(shù)據(jù)為導向，并基于用戶體驗，不斷創(chuàng)造新穎的廣告模式、廣告素材以及優(yōu)化工具等產(chǎn)品。目前為止，Vungle廣告創(chuàng)意已覆蓋超過10億臺移動設備，幫助廣告主和開發(fā)者提高互動和回報。Vungle總部位于美國舊金山，并在全球范圍包括洛杉磯、紐約、北京、倫敦、柏林、東京、首爾、新加坡、赫爾辛基設有分公司。