中國在校大學(xué)生數(shù)量逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國高等教育在學(xué)總規(guī)模達(dá)到4183萬人。隨著國民生活水平的提高，大學(xué)生群體的月均生活費(fèi)也隨之增加，預(yù)計(jì)2022年中國在校大學(xué)生的年度消費(fèi)規(guī)模將超過8700億元，大學(xué)生消費(fèi)潛力巨大。

　　大學(xué)生群體消費(fèi)更加個性化、多元化

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)品種類遍布飲食、娛樂、顏值管理、社交、電競、身材管理、旅游、養(yǎng)生等方面，具有個性化、多元化消費(fèi)特點(diǎn)。隨著時(shí)代的變遷，大學(xué)生消費(fèi)觀念也在改變，消費(fèi)逐漸朝向多元化發(fā)展。除基本的食品、日用品外，對大學(xué)生來說，娛樂、顏值管理等方面的支出已成為開支中比較重要的部分。

　　中國大學(xué)生群體大多分布在較為發(fā)達(dá)地區(qū)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大學(xué)生主要分布在一二線城市，以及華東、華南以及華北三個地區(qū)。一二線城市經(jīng)濟(jì)文化水平較發(fā)達(dá)，華東、華南以及華北三個地區(qū)高等教育較發(fā)達(dá)，分布著眾多一流高校。

　　微信和支付寶是當(dāng)代大學(xué)生最經(jīng)常使用的支付方式

　　數(shù)據(jù)顯示，微信和支付寶是當(dāng)代大學(xué)生最經(jīng)常使用的支付方式，微信支付以及支付寶支付因?yàn)榉奖憧旖�、且不用接觸紙幣在疫情期間更加衛(wèi)生等原因被越來越多的人所接受。

　　較多大學(xué)生注重外觀形象，愛追電子產(chǎn)品潮流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生每月日用品消費(fèi)支出比例最低，1000元以下消費(fèi)超6成;護(hù)膚化妝品月均消費(fèi)1000元以上近3成;電子產(chǎn)品月均消費(fèi)1000元以上占33.6%;而衣服鞋飾消費(fèi)相對較高，月均消費(fèi)1000元以上比例近4成。

　　大學(xué)生消費(fèi)觀念理性化，更關(guān)注性價(jià)比等因素

　　數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體購買衣服鞋飾時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品質(zhì)量及性價(jià)比，在日用品這一品類上，性價(jià)比仍是大學(xué)生最關(guān)注的購物因素之一。盡管大學(xué)生群體消費(fèi)頻次提升，消費(fèi)需求更多元化，但面向消費(fèi)仍比較理性，以質(zhì)量和性價(jià)比為主。

　　休閑娛樂方式多樣化，大學(xué)生娛樂生活多姿多彩

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除觀影外，中國大學(xué)生還會參與萌寵體驗(yàn)館、桌游以及VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館等休閑娛樂活動。目前市面上休閑娛樂方式多樣化，帶動了大學(xué)生在娛樂方面的消費(fèi)。

　　超八成大學(xué)生每月都會觀影

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體的觀影頻率較高，經(jīng)常觀影的占比最高達(dá)45.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為， 5G技術(shù)持續(xù)推動在線視頻的高速發(fā)展，線上觀影變得越來越便利，將進(jìn)一步促進(jìn)大學(xué)生觀影市場。