看起來已經(jīng)不那么火熱的亞馬遜Kindle電子書,最近傳出了“退出中國”、自營店缺貨等傳聞。亞馬遜方面對此的解釋是,“可以通過第三方購買設(shè)備”,并且承諾客戶服務(wù)和保修服務(wù)不變。
但值得關(guān)注的是,根據(jù)2021年發(fā)布的第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果,2020年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%,較2019年均有提升(2019年的綜合閱讀量為81.1%)。
按理說,國民整體閱讀率提高,而且包括手機、電子書等數(shù)字化閱讀方式的接觸率不斷提升,為什么Kindle在此大背景下,反而有點黯淡了呢?
綜合iiMedia Research(艾媒咨詢)近年來發(fā)布的相關(guān)報告不難發(fā)現(xiàn),有聲閱讀等新型閱讀方式的興起,以及多平臺在閱讀內(nèi)容IP方面的持續(xù)發(fā)力,讓在線閱讀衍生出多樣化的模式。作為載體的電子書,如果墨守成規(guī),可能很難與新型閱讀消費趨勢齊頭并進(jìn)。
新的習(xí)慣:有聲閱讀興起
近年來,國民閱讀習(xí)慣有了很大的改變。其中的一大趨勢就是,隨著紙質(zhì)閱讀比重的下降,數(shù)字化閱讀方式呈現(xiàn)迅猛增長。除了文字類閱讀,有聲閱讀的發(fā)展趨勢有增無減。以2020年的統(tǒng)計為例,對成年國民聽書習(xí)慣的考察發(fā)現(xiàn),2020年我國有三成以上(31.6%)的成年國民有聽書習(xí)慣,較2019年的平均水平(30.3%)提高了1.3個百分點。2021年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未出爐,但預(yù)計仍會不斷提高。
在iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告顯示,從2019年開始算起,中國有聲書行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)連續(xù)三年增速高于30%。由于有聲書行業(yè)的迅猛發(fā)展,成為“耳朵經(jīng)濟”中最強勁的一環(huán),激發(fā)了行業(yè)巨頭不斷發(fā)力。荔枝FM上市、喜馬拉雅都完成E輪融資,音頻平臺貓耳FM被B站嗶哩嗶哩收購,等等。
這些都預(yù)示著閱讀消費方式正在從“用眼看”,到“用耳聽”。有聲閱讀等音頻類內(nèi)容的興起,跟短視頻的興起有著異曲同工之妙。究其原因,還是當(dāng)下社會環(huán)境發(fā)生很大變化,生活節(jié)奏加快,人們的各種消費習(xí)慣發(fā)生顯著改變。多媒體的音頻內(nèi)容跟視頻內(nèi)容類似,給消費者帶來的感官享受是全方位的。
從用戶有聲閱讀的習(xí)慣就不難看出,選擇有聲閱讀的,更多地是為了休閑。iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示,有聲書是居民的重要閱讀媒介,用戶聽書目的多樣,非閱讀學(xué)習(xí)目的占比達(dá)59.2%。
在這些大背景下,只偏重于文字的亞馬遜Kindle電子書會顯得有點過于“傳統(tǒng)”了,跟現(xiàn)在潮流的趨勢多少有點“格格不入”。加上一部Kindle電子書,能夠看很久。產(chǎn)品更新速度,并不會很快。
內(nèi)容為王:IP爭奪日益激烈
無論是文字書籍,還是有聲書,所有的內(nèi)容產(chǎn)品,無一例外地都會涉及到版權(quán)問題。目前,從國家到內(nèi)容平臺,自上而下都在加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版隊伍建設(shè),鼓勵優(yōu)秀創(chuàng)作者積極創(chuàng)作出膾炙人口的產(chǎn)品,同時打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)。
在內(nèi)容市場,其實已經(jīng)出現(xiàn)了IP版權(quán)日益激烈的競爭態(tài)勢。目前在網(wǎng)絡(luò)上非�;鸨膬�(nèi)容,大多來自騰訊持股50%的閱文集團(tuán),閱文旗下包括了QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、新麗傳媒等。公開資料顯示旗下?lián)碛?450萬部作品儲備,940萬名創(chuàng)作者,覆蓋200多種內(nèi)容品類,觸達(dá)數(shù)億用戶。可以說,“閱文系”幾乎占據(jù)了網(wǎng)文市場的半壁江山。與熱門網(wǎng)絡(luò)文章相生的,則是各種火爆的IP改編作品,包括近年來非常火爆的《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《瑯琊榜》《全職高手》等等,實現(xiàn)了從網(wǎng)文到動畫、再到影視和游戲的一連串IP效應(yīng)。
而整個產(chǎn)業(yè)鏈條日益清晰,形成了“創(chuàng)作者-平臺-投資者-IP衍生產(chǎn)品”一條龍的發(fā)展態(tài)勢。優(yōu)秀的內(nèi)容作品、良好的閱讀效應(yīng)和投資集團(tuán)在IP領(lǐng)域大撒把地投資,整體運作風(fēng)生水起。甚至有的還能實現(xiàn)定制化生產(chǎn)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,當(dāng)前國家對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的政策收緊等外部環(huán)境變化,為行業(yè)帶來更好的發(fā)展環(huán)境,平臺更聚焦于業(yè)務(wù)創(chuàng)新,持續(xù)釋放數(shù)字閱讀價值。中國在線閱讀行業(yè)積極拓展平臺業(yè)務(wù)范圍,依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,授權(quán)數(shù)字版權(quán),跨界打造頭部 IP,擴寬內(nèi)容渠道。
從這一點上來說,有著外資背景的Kindle電子書,在內(nèi)容生產(chǎn)方面顯然“不夠靈活”,很難越目前整個IP界從生產(chǎn)到轉(zhuǎn)化的藩籬。Kindle電子書的模式更多地,還是傳統(tǒng)的“買書-賣書”,沒有熱門的作者,沒有火爆的內(nèi)容,沒有相關(guān)扶持手段刺激,光靠電子書硬件支撐,的確比較難實現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢。
唯一亮點:墨水屏很難搶眼
Kindle電子書并非一無是處,最大的亮點,就是電子書所采用的墨水屏具有護(hù)眼功能,光線不會像手機那么亮,從護(hù)眼角度來說,的確有利于閱讀。近些年,顯示市場出現(xiàn)了柔性屏、墨水屏等大量新型屏幕,墨水屏的出現(xiàn)成就了電子書。
但比較尷尬的是,墨水屏電子產(chǎn)品始終未能占據(jù)主流位置。在市場上舉目望去就不難發(fā)現(xiàn),主打墨水屏概念的手機鳳毛麟角。新銳的YOTA手機幾乎全線主打墨水屏,還有海信的幾款手機也都采用墨水屏——可這些品牌和產(chǎn)品,根本無法與手機市場上的眾多主流旗艦產(chǎn)品抗衡,只能算是小眾化產(chǎn)品。
從用戶使用習(xí)慣看,只用一個手機“包打天下”是非常方便的。目前,手機閱讀所占的比重越來越高。從這個意義上講,Kindle電子書很難再有更大的優(yōu)勢。
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