中國傳統(tǒng)煙草消費(fèi)普遍有戒煙需求，減害是煙草進(jìn)化的核心訴求。國外主流衛(wèi)生組織對(duì)電子煙進(jìn)行了持續(xù)數(shù)年的評(píng)估，現(xiàn)階段普遍認(rèn)為電子煙的危害性遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)煙草。全球電子煙零售額從2018年的268億美元增長到2020年的453億美元。2017—2021年中國電子煙行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長率為37.9%，預(yù)計(jì)2022年同比增長率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。

　　電子煙與香煙定義和分類

　　電子煙產(chǎn)品在一般定義中包含霧化電子煙和HNB (加熱不燃燒)。其中，HNB包括固體電子煙和加熱卷煙，兩者在成分上有所差異。而中國對(duì)電子煙定義中僅主要包括霧化電子煙和固體電子煙兩大類，直接使用煙草加工制造的加熱卷煙等煙草制品納入卷煙管理，不屬于電子煙。

　　全球電子煙行業(yè)零售規(guī)�？焖僭鲩L

　　數(shù)據(jù)顯示， 全球電子煙零售規(guī)模保持增長，2020年全球電子煙零售規(guī)模達(dá)到453億美元，預(yù)計(jì)2023年全球電子煙零售規(guī)模將達(dá)867億美元。全球霧化電子煙行業(yè)零售規(guī)模2018-2021年復(fù)合增長率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年零售規(guī)模達(dá)424.4億美元。全球HNB行業(yè)零售規(guī)模在2018-2021年復(fù)合增長率為58.4%，預(yù)計(jì)2022年零售規(guī)模達(dá)313.7億美元。

　　中國電子煙內(nèi)銷和出口市場(chǎng)規(guī)模高速增長

　　數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2022年增長率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。中國電子煙行業(yè)出口市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2022年增長率為63.4%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1658.8億元。2021年中國電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人口約150萬人，帶動(dòng)間接就業(yè)人口約400萬人，總計(jì)約550萬人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，預(yù)計(jì)在未來國內(nèi)電子煙監(jiān)管政策逐步完善的情況下， 電子煙產(chǎn)業(yè)能為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益帶來一定的促進(jìn)意義。

　　全球權(quán)威機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為電子煙減害明顯

　　國外主流權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)電子煙進(jìn)行了持續(xù)數(shù)年的評(píng)估，現(xiàn)階段普遍認(rèn)為電子煙的危害性遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)煙草，可作為吸煙人群的控?zé)熃錈煵呗�。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國民健康觀念的普及和電子煙市場(chǎng)的推廣，電子煙的減害性將被煙民愈發(fā)了解并看重，戒煙減害成為主流聲音。

　　中國傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者戒煙意愿強(qiáng)烈

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者超9成有過戒煙的想法，77.9%曾經(jīng)嘗試過，僅23.8%成功戒煙。消費(fèi)者希望戒煙的最重要原因是擔(dān)心危害到身邊家人好友的健康(77.1%)，其次是擔(dān)心影響自己的健康(74.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，幾乎全部中國傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者有戒煙的想法或行動(dòng)，但僅2成左右成功戒煙，戒除香煙是國內(nèi)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者迫切的需求。