中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)普遍有戒煙需求，減害是煙草進(jìn)化的核心訴求。國(guó)外主流衛(wèi)生組織對(duì)電子煙進(jìn)行了持續(xù)數(shù)年的評(píng)估，現(xiàn)階段普遍認(rèn)為電子煙的危害性遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)煙草。全球電子煙零售額從2018年的268億美元增長(zhǎng)到2020年的453億美元。2017—2021年中國(guó)電子煙行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為37.9%，預(yù)計(jì)2022年同比增長(zhǎng)率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)固體電子煙潛在市場(chǎng)規(guī)模約531億元-—885億元，霧化電子煙潛在市場(chǎng)規(guī)模約396億元—792億元。2021年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人口約150萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)人口約400萬(wàn)人，總計(jì)約550萬(wàn)人。全球主要國(guó)家和地區(qū)，歐美、日韓均對(duì)電子煙出臺(tái)明確的政策指引和監(jiān)管措施。全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展有借鑒意義，中國(guó)也將進(jìn)一步將電子煙產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展納入法治化規(guī)范化軌道。(《艾媒咨詢|2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)專題報(bào)告》完整高清PDF版共41頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

　　There is a general need for cessation in tobacco consumption and harm reduction which is the core demand of tobacco evolution. Foreign mainstream health organizations have conducted an evaluation of e-cigarettes for several years, and it is generally believed that the harm of e-cigarettes is much less than that of traditional tobacco. Global retail sales of e-cigarettes grew from $26.8 billion in 2018 to $45.3 billion in 2020. From 2017 to 2021, the compound growth rate of the domestic sales market in China's e-cigarette industry will be 37.9%, and the year-on-year growth rate in 2022 is expected to be 76.0%, and the market size will reach 25.52 billion yuan. It is estimated that the potential market size of China's solid e-cigarettes will be about 53.1 billion yuan - 88.5 billion yuan in 2025, and the potential market size of atomized e-cigarettes will be about 39.6 billion yuan - 79.2 billion yuan. In 2021, the direct employment of China's e-cigarette industry was about 1.5 million, driving about 4 million indirect employment, a total of about 5.5 million. Major countries and regions around the world, Europe, the United States, Japan and South Korea have issued clear policy guidelines and regulatory measures for e-cigarettes. The development experience of the global e-cigarette industry has reference significance for the development of China's industrial standards, and China will further integrate the steady development of the e-cigarette industry into the track of legalization and standardization.(“iiMedia Report| Research on Development of Global E-cigarette Industry from 2021 to 2022”full version has 41 pages，please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

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　　電子煙與香煙定義和分類

　　電子煙產(chǎn)品在一般定義中包含霧化電子煙和HNB (加熱不燃燒)。其中，HNB包括固體電子煙和加熱卷煙，兩者在成分上有所差異。而中國(guó)對(duì)電子煙定義中僅主要包括霧化電子煙和固體電子煙兩大類，直接使用煙草加工制造的加熱卷煙等煙草制品納入卷煙管理，不屬于電子煙。

　　全球電子煙行業(yè)零售規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示， 全球電子煙零售規(guī)模保持增長(zhǎng)，2020年全球電子煙零售規(guī)模達(dá)到453億美元，預(yù)計(jì)2023年全球電子煙零售規(guī)模將達(dá)867億美元。全球霧化電子煙行業(yè)零售規(guī)模2018-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年零售規(guī)模達(dá)424.4億美元。全球HNB行業(yè)零售規(guī)模在2018-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為58.4%，預(yù)計(jì)2022年零售規(guī)模達(dá)313.7億美元。

　　中國(guó)電子煙內(nèi)銷和出口市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子煙行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。中國(guó)電子煙行業(yè)出口市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率為63.4%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1658.8億元。2021年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人口約150萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)人口約400萬(wàn)人，總計(jì)約550萬(wàn)人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，預(yù)計(jì)在未來(lái)國(guó)內(nèi)電子煙監(jiān)管政策逐步完善的情況下， 電子煙產(chǎn)業(yè)能為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益帶來(lái)一定的促進(jìn)意義。

　　全球權(quán)威機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為電子煙減害明顯

　　國(guó)外主流權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)電子煙進(jìn)行了持續(xù)數(shù)年的評(píng)估，現(xiàn)階段普遍認(rèn)為電子煙的危害性遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)煙草，可作為吸煙人群的控?zé)熃錈煵呗浴０�媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)民健康觀念的普及和電子煙市場(chǎng)的推廣，電子煙的減害性將被煙民愈發(fā)了解并看重，戒煙減害成為主流聲音。

　　中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者戒煙意愿強(qiáng)烈

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者超9成有過(guò)戒煙的想法，77.9%曾經(jīng)嘗試過(guò)，僅23.8%成功戒煙。消費(fèi)者希望戒煙的最重要原因是擔(dān)心危害到身邊家人好友的健康(77.1%)，其次是擔(dān)心影響自己的健康(74.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，幾乎全部中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者有戒煙的想法或行動(dòng)，但僅2成左右成功戒煙，戒除香煙是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者迫切的需求。

　　中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可電子煙輔助戒煙效果

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子煙消費(fèi)者中83.0%認(rèn)為電子煙對(duì)減少香煙依賴有一定幫助。52.0%消費(fèi)者認(rèn)為電子煙相對(duì)香煙更加健康。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于電子煙在替代香煙或減少香煙依賴方面有較為統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，大部分人認(rèn)可其積極效果，但在電子煙的危害性上還存在著較大的分歧，近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為其危害和香煙可能是一樣或更高的，這與國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)發(fā)展不規(guī)范有關(guān)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)的資質(zhì)不齊，無(wú)法保障煙民體驗(yàn)和健康。隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布和監(jiān)管逐步加強(qiáng)，電子煙產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)知將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。

　　中國(guó)消費(fèi)者最偏好水果口味電子煙

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者更加偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙(60.9%)。中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的電子煙口味是水果味(68.5%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，只有近4成電子煙消費(fèi)者偏好煙草口味電子煙或?qū)�口味沒(méi)有特別偏好，如監(jiān)管政策對(duì)口味煙嚴(yán)格限制，則可能面臨超一半的電子煙消費(fèi)者流失。

　　中國(guó)霧化電子煙消費(fèi)體驗(yàn)較好

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)霧化電子煙消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、外觀、口味、操作和購(gòu)買渠道超六成表示滿意或非常滿意。42.7%的消費(fèi)者表示將增加電子煙消費(fèi)支出，僅18.7%消費(fèi)者表示將減少相關(guān)支出。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)霧化電子煙評(píng)分最低的是價(jià)格，霧化電子煙在國(guó)內(nèi)僅是剛剛起步，商家相互間競(jìng)爭(zhēng)還不激烈，隨著未來(lái)消費(fèi)人群和商家數(shù)量的增長(zhǎng)可能帶來(lái)價(jià)格的進(jìn)一步降低。

　　中國(guó)固體電子煙消費(fèi)者認(rèn)為其輔助戒煙效果較好

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)固體電子煙消費(fèi)者中37.8%認(rèn)為其對(duì)戒煙有明顯幫助，其余消費(fèi)者認(rèn)為其對(duì)戒煙有輔助效果。35.4%消費(fèi)者表示將增加電子煙消費(fèi)支出，27.1%消費(fèi)者表示將減少相關(guān)支出。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，固體電子煙產(chǎn)品口味更接近香煙，調(diào)研結(jié)果顯示國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍認(rèn)為其對(duì)輔助戒煙有明顯效果。

　　中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)鏈

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　　中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿案例：悅刻品牌介紹

　　RELX悅刻成立于2018年，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)電子霧化器品牌，所屬公司霧芯科技?xì)v經(jīng)多輪融資發(fā)展，已完成紐交所上市。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是電子霧化器的研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售，通過(guò)線下渠道商和分銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，目前悅刻已成為國(guó)內(nèi)市占率和營(yíng)收雙第一的電子煙品牌。

　　中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿案例：悅刻產(chǎn)品品質(zhì)

　　悅刻依托自主建立的理化實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行電子霧化產(chǎn)品的創(chuàng)新研究和品質(zhì)升級(jí)。 在研發(fā)創(chuàng)新方面，全球申請(qǐng)專利突破700項(xiàng)，其中PCT發(fā)明專利申請(qǐng)127項(xiàng)，中國(guó)發(fā)明專利131項(xiàng)。此外，悅刻內(nèi)部形成了集研發(fā)、品控、生產(chǎn)、測(cè)試和評(píng)析五個(gè)環(huán)節(jié)于一體的品質(zhì)把控體系，不斷開發(fā)個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品。

　　中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿案例：香譽(yù)品牌介紹

　　太湖集友廣譽(yù)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“太湖集友廣譽(yù)”)成立于2020年，背靠國(guó)內(nèi)煙用包裝高新技術(shù)企業(yè)安徽集友新材料股份有限公司(集友股份，上市代碼603429)，布局新型煙草及煙用材料業(yè)務(wù)。作為新創(chuàng)企業(yè)，太湖集友廣譽(yù)高度重視產(chǎn)品研發(fā)，2021年4月，以獨(dú)特工藝萃取天然草本精華的固體電子煙產(chǎn)品(品牌香譽(yù))正式面向市場(chǎng)和消費(fèi)者。

　　中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿案例：香譽(yù)技術(shù)創(chuàng)新

　　香譽(yù)依托集友股份在煙用包裝高新技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，自主研發(fā)新型煙草及煙用材料技術(shù)，截至2021年底太湖集友廣譽(yù)共申請(qǐng)專利15件，其中發(fā)明專利13件，授權(quán)5件;實(shí)用新型專利3件，授權(quán)1件。香譽(yù)通過(guò)構(gòu)建核心專利群的技術(shù)壁壘，在固體電子煙領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　2021-2022年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)小結(jié)

　　（一）中國(guó)電子煙行業(yè)相關(guān)政策逐步出臺(tái)

　　2021年以來(lái)，國(guó)務(wù)院陸續(xù)發(fā)布并完善了電子煙相關(guān)國(guó)標(biāo)和管理方法，明確電子煙歸屬煙草專賣局管理，將電子煙定性為新型煙草制品，促使電子煙行業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)變得更規(guī)范化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新規(guī)意味著電子煙作為新型煙草制品正式在國(guó)家法律層面上獲得合法身份，牌照的推行將從源頭對(duì)電子煙市場(chǎng)主體在生產(chǎn)、批發(fā)和零售環(huán)節(jié)的資質(zhì)加強(qiáng)監(jiān)管，將極大改善國(guó)內(nèi)混亂無(wú)序的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

　　（二）煙民戒煙需求強(qiáng)烈，消費(fèi)者期待電子煙提供戒煙可能

　　1、底層需求：中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)普遍有戒煙需求，減害是煙草進(jìn)化的核心訴求

　　國(guó)外主流衛(wèi)生組織對(duì)電子煙進(jìn)行了持續(xù)數(shù)年的評(píng)估，現(xiàn)階段普遍認(rèn)為電子煙的危害性遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)煙草。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者超9成有戒煙的想法，77.9%曾經(jīng)嘗試過(guò)，僅23.8%成功戒煙。中國(guó)消費(fèi)者最感興趣的是電子煙對(duì)戒煙的輔助效果(74.6%)。煙民戒煙需求強(qiáng)烈，消費(fèi)者期待電子煙提供戒煙可能，電子煙在煙民當(dāng)中的廣泛使用有望減輕對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的負(fù)擔(dān)，具有正面的社會(huì)效應(yīng)。

　　2、市場(chǎng)規(guī)模：2022年中國(guó)電子煙行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)255.2億元

　　數(shù)據(jù)顯示，全球電子煙零售額從2018年的268億美元增長(zhǎng)到2020年的453億美元。2017-2021年中國(guó)電子煙行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為37.9%，預(yù)計(jì)2022年同比增長(zhǎng)率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)固體電子煙潛在市場(chǎng)規(guī)模約531億元- 885億元，霧化電子煙潛在市場(chǎng)規(guī)模約396億元-792億元。2021年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人口約150萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)人口約400萬(wàn)人，總計(jì)約550萬(wàn)人。

　　（三）行業(yè)發(fā)展趨于規(guī)范，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

　　1、中國(guó)制造：中國(guó)在全球電子煙產(chǎn)業(yè)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電子煙零售規(guī)模達(dá)到569億美元，約3624.9億元;2021年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)出口市場(chǎng)規(guī)模為1015.0億元，占全球市場(chǎng)近3成。國(guó)內(nèi)民營(yíng)電子煙品牌如悅刻等，在電子煙領(lǐng)域布局多年，取得了產(chǎn)品和材料研發(fā)、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新成果，帶動(dòng)了從研發(fā)到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈人員就業(yè)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，分別有60.0%、48.2%中國(guó)電子煙消費(fèi)者偏好悅刻、魔笛。國(guó)內(nèi)民營(yíng)電子煙品牌已經(jīng)在消費(fèi)者群體中形成了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。 未來(lái)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的民營(yíng)企業(yè)將形成示范效應(yīng)推動(dòng)電子煙行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

　　2、政策引導(dǎo)：中國(guó)將電子煙產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展納入法治化規(guī)范化軌道

　　全球主要國(guó)家和地區(qū)，歐美、日韓均對(duì)電子煙出臺(tái)明確的政策指引和監(jiān)管措施。中國(guó)也將電子煙產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展納入法治化規(guī)范化軌道。2021年以來(lái)，國(guó)務(wù)院陸續(xù)發(fā)布并完善了電子煙相關(guān)國(guó)標(biāo)和管理方法，明確電子煙歸屬煙草專賣局管理，將電子煙定性為新型煙草制品，促使電子煙行業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)變得更精細(xì)化。