[No.H002]
Liftoff最新發(fā)布《2022約會交友移動應用報告》
2024年,全球約會交友應用的市場規(guī)模將超過84億美元
Liftoff是全球最大的獨立且提供良好隱私服務的平臺之一,能在用戶獲取、用戶粘性、變現(xiàn)、分析方面為移動應用的整個增長周期助力。Liftoff日前發(fā)布了《2022約會交友移動應用報告》,分析了在線交友約會領域的移動數(shù)據(jù)。目前,全球有超2.7億約會應用用戶,交友約會應用的全球市場規(guī)模預計將接近90億美元。該報告顯示,新冠肺炎疫情依舊在影響全球用戶,通過手機尋找真愛的用戶數(shù)量會繼續(xù)呈上升趨勢。
年同比增長說明隨著疫情的持續(xù),用戶在線尋求真愛成為常態(tài)
疫情使用戶的線下活動受到很大局限,在線交友約會已經(jīng)成為日益被接受的正常現(xiàn)象,而且大受歡迎。隨著用戶逐漸適應這種新常態(tài),手機仍將是交友約會的主要載體。從2020年到2021年,單次安裝成本(CPI)同比增長了一倍多,從2.21美元增至4.57美元。受新冠肺炎變異病毒的影響,用戶約會交友的方式轉(zhuǎn)向線上,從2021年第二季度末到第四季度初,CPI每月保持12.8%的穩(wěn)定增長。
移動營銷人員應該審視自己與用戶互動的策略,以確保能留住大批流入的新用戶,保證長期的用戶留存率。
據(jù)預測,到2024年,全球約會交友移動應用的市場規(guī)模將達到84億美元
新冠肺炎疫情期間,居家隔離阻斷了人們出門約會的機會,此前估計全球約有2.7億約會交友移動應用的用戶。隨著移動設備和互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋進一步擴大,同時,疫情將繼續(xù)限制人們在現(xiàn)實生活中的交往,約會交友移動應用的用戶數(shù)量預計將繼續(xù)增長,分析師預測,到2024年,約會應用的全球市場規(guī)模將超過84億美元。營銷人員應做出明智決策,加入“約會大軍”,把自己的應用推向全球。
盡管約會交友移動應用的購買率在2021年5月降至年度最低,只有3.13%,但對單身人士來說,活力滿滿的夏季又重新吸引了已接種疫苗、期待交友的約會應用用戶,截至2021年10月,應用的購買率已穩(wěn)步上升至9.58%。
Liftoff首席執(zhí)行官Mark Ellis表示:“約會交友應用持續(xù)受到青睞,營銷人員應保持機敏,持續(xù)關注,以在這個不斷增長的市場中保持競爭力。由于疫情不斷反復,用戶在不同的季節(jié)也會以不同的方式相聚,營銷人員需要不斷保持創(chuàng)意性才能吸引用戶,從而保證在全年持續(xù)獲益。”
iOS用戶的應用內(nèi)購買遠超安卓用戶,約會交友概率更高
與iOS端 47.19美元的轉(zhuǎn)化成本相比,廣告主在安卓端需花費52.17美元才能將其轉(zhuǎn)化為付費用戶,而iOS用戶進行應用內(nèi)購買的概率卻是安卓用戶的兩倍。此外,iOS用戶在約會交友應用上的注冊率比安卓用戶高79%,這些都表明iOS用戶是線上約會交友的主力軍,他們愿意為尋找真愛花費更多,所以移動營銷人員可能需在iOS平臺加大投入。
《2022約會交友移動應用報告》的數(shù)據(jù)來自Liftoff和Vungle從2020年11月1日到2021年11月1日的內(nèi)部數(shù)據(jù),涵蓋290億次廣告曝光、79個應用的2.01億次點擊、1370萬次安裝、650萬次事件,給出了有關全球約會交友應用使用情況的關鍵信息。
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