瑞幸咖啡的動向始終是受人關(guān)注的焦點。根據(jù)公開的報道，瑞幸咖啡內(nèi)部近期已經(jīng)完成了股東結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整，大鉦資本成為控股股東，持有瑞幸超過30%的股權(quán)，投票權(quán)超過50%。與此同樣值得關(guān)注的是，瑞幸咖啡進(jìn)入2022年之后的整體業(yè)績表現(xiàn)好于以往，開店增加。這預(yù)示著咖啡市場的競爭日趨激烈。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2021年中國咖啡行業(yè)發(fā)展研究報告》中指出，中國咖啡市場目前仍然處于高速發(fā)展的階段，2021年中國咖啡市場的規(guī)模月3817億元，預(yù)計行業(yè)保持27.2%的增長率，到2025年中國咖啡市場規(guī)模將達(dá)到10000億元。

　　在如此龐大的增長趨勢下，咖啡市場發(fā)展?jié)摿�巨大，但同時品牌更加集中化，競爭進(jìn)入新的階段。

　　大鉦資本在1月27日發(fā)布的公告中稱，其主導(dǎo)的買方團(tuán)收購了瑞幸咖啡的部分股東股權(quán)，交易完成之后將持有瑞幸咖啡超過30%的股權(quán)，投票權(quán)超過50%，成為控股股東。從過去在資本市場的表現(xiàn)看，大鉦資本似乎對瑞幸咖啡“不離不棄”。2020年4月瑞幸咖啡被曝出因虛假交易從納斯達(dá)克退市，并引發(fā)集體訴訟、監(jiān)管處罰等眾多事件之后，大鉦資本不斷加持，直至今年1月成為控股股東。

　　隨著股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化，“瑞幸”似乎不再是最初創(chuàng)立時的那個“瑞幸”。 從資本層面看，創(chuàng)始人之一的陸正耀已經(jīng)“出局”。從媒體公開報道看，陸正耀已經(jīng)轉(zhuǎn)型“預(yù)制菜”賽道，舌尖工坊是陸正耀目前主攻的領(lǐng)域。

　　在消費市場上，瑞幸咖啡的表現(xiàn)也越來越好。根據(jù)2021年12月瑞幸的第三季度財報，當(dāng)財季瑞幸咖啡總凈收入為23.502億元，同比增長105.6%;凈虧損為2350萬元，同比減少98.6%。此外，門店利潤率也提升到了25%以上。

　　特別值得一提的是，瑞幸咖啡在北京冬奧會期間借助谷愛凌的人氣號召力，又把品牌形象提升了一截，生椰拿鐵等新品很受市場歡迎。春節(jié)黃金周期間，瑞幸門店交易額是去年同期的3倍。