由于國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)乳制品品牌都在積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)。在此背景下，伊利、蒙牛進(jìn)入燕麥奶領(lǐng)域，利用自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行滲透;同時(shí)，市場(chǎng)也涌現(xiàn)出不少燕麥奶國(guó)產(chǎn)品牌，比如小麥歐耶、OATOAT等品牌也有較高的市場(chǎng)接受度。

　　全球植物基市場(chǎng)價(jià)值統(tǒng)計(jì)分析

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球植物基市場(chǎng)價(jià)值達(dá)185.0億美元，較2018年增加了43.0億美元，同比增長(zhǎng)30.3%，預(yù)計(jì)2024年全球植物基市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到355.0億美元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，從全球來(lái)看，植物基市場(chǎng)在近幾年已從初始的市場(chǎng)探索期，逐漸進(jìn)入了迅速發(fā)展的推廣期，包括燕麥奶在內(nèi)的植物基行業(yè)的市場(chǎng)潛力較大。

　　全球整體乳制品、液態(tài)奶及植物基奶市場(chǎng)規(guī)模分析

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是2020年全球最大的植物基奶市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)34%;其次是美國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模占比為17%。同時(shí)，中國(guó)也是2020年全球最大的液態(tài)奶市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)20%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在健康、環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的時(shí)代，全球植物基奶市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，中國(guó)植物基奶滲透率較高。作為植物基奶重要品類(lèi)之一的燕麥奶，迎來(lái)較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　歐美和中國(guó)消費(fèi)者接受植物基奶產(chǎn)品的時(shí)間分析

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在植物基奶幾個(gè)主要的國(guó)家市場(chǎng)中，超過(guò)40%的消費(fèi)者是在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)開(kāi)始接受植物基奶產(chǎn)品，超過(guò)20%的消費(fèi)者是在1-2年前開(kāi)始接受植物基奶產(chǎn)品。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在追求健康飲食熱潮的加持下，近年來(lái)歐美和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)植物基奶的接受度加速提升，歐美和中國(guó)市場(chǎng)植物基奶的滲透率隨之提升，植物基奶獲得廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　由于國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)乳制品品牌都在積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)。在此背景下，伊利、蒙牛進(jìn)入燕麥奶領(lǐng)域，利用自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行滲透;同時(shí)，市場(chǎng)也涌現(xiàn)出不少燕麥奶國(guó)產(chǎn)品牌，比如小麥歐耶、OATOAT等品牌也有較高的市場(chǎng)接受度。