iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模已達到7.7億人。在線音樂行業(yè)用戶滲透率高，但整體增長緩慢。但隨著車聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展加快，技術(shù)應(yīng)用加強，車載場景成為在線音樂平臺的重要布局方向。

　　目前在線音樂平臺對于車載端產(chǎn)品以“唱、聽、看、玩”為核心多方面發(fā)展，嘗試打造“全能型”車載音樂應(yīng)用，重新定義車載娛樂場景 。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，車載音樂行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

　　車載場景成在線音樂用戶的主要使用場景

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，各出行場景中，受訪網(wǎng)民均主要使用音頻形式獲取內(nèi)容，其中在車載端該部分用戶占比最高，達到68.8%。艾媒咨詢分析師認為，出行屬于典型的伴隨性場景，因此音頻成為網(wǎng)民獲取內(nèi)容的最主要方式，且替代性低。而車載場景由于涉及網(wǎng)民駕駛帶來的安全因素，音頻形式內(nèi)容的重要性更高。音樂作為覆蓋面最廣的音頻內(nèi)容，在車載場景的用戶受眾多，在線音樂平臺車載端市場的發(fā)展空間也更大。

　　車載場景擴充在線音樂平臺增長空間

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預(yù)計在2023年用戶規(guī)�？蛇_到8.0億人，市場格局相對穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

　　車聯(lián)網(wǎng)規(guī)模驅(qū)動車載音樂發(fā)展

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國車聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模穩(wěn)步上升，2020年雖受疫情影響略有下降，但預(yù)計2021年市場規(guī)模增長至3697億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著疫情控制趨穩(wěn)以及技術(shù)推動的作用下，車聯(lián)網(wǎng)市場需求將逐步恢復(fù)并保持較為平穩(wěn)的增速，車載音樂行業(yè)作為配套娛樂設(shè)施也將加快發(fā)展進程，其發(fā)展前景值得看好。

　　隨著5G、V2X等相關(guān)技術(shù)發(fā)展，中國車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷擴大，聯(lián)網(wǎng)汽車規(guī)模持續(xù)增長，為在線音樂平臺在車載端提供應(yīng)用基礎(chǔ)，并不斷優(yōu)化車載音樂的表現(xiàn)形式，在線音樂平臺也加強車載端布局。另一方面，消費水平的提高使越來越多的家庭能夠購置汽車，而音頻是車載場景中最重要的內(nèi)容載體，車載音樂產(chǎn)品的用戶需求也保持上升。在供需兩端共同推動下，中國車載音樂市場蓬勃發(fā)展。

　　差異化發(fā)展成車載音樂發(fā)展方向

　　目前中國主流在線音樂平臺均重視車載端產(chǎn)品布局，面對龐大的藍海市場，各平臺需要構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢爭奪用戶。在線音樂平臺可與車商加強合作，通過預(yù)裝方式直接嵌入車機系統(tǒng)。由于現(xiàn)階段車載端在線音樂產(chǎn)品未體現(xiàn)明顯的差異化，因此相較移動端而言，車載端用戶對同一平臺的使用粘性更高，而這些粘性用戶可賦能在線音樂平臺的用戶增長。

　　另外，歌曲版權(quán)是建立音樂內(nèi)容優(yōu)勢的核心資源，因此版權(quán)資源的豐富度也成為在線音樂平臺能否吸引用戶的重要因素。此外，車載音樂在呈現(xiàn)形式上較其他終端差異較大，且需顧及行車場景的安全性，因此在線音樂平臺在如場景推薦等功能的技術(shù)實力也成為競爭關(guān)鍵。