隨著人均生活水平質(zhì)量的提高，相比于對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的需求，現(xiàn)在的消費(fèi)者群體更加注重精神需求;從產(chǎn)品角度而言，產(chǎn)品功能差異化不明顯，市場(chǎng)上替代品眾多，消費(fèi)者不知從何選擇產(chǎn)品，如何帶給消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)良、精神滿足的品牌感知，成為品牌的核心訴求元素。

　　而隨著品牌效應(yīng)逐漸被不同圈層的消費(fèi)者重視，講好品牌故事，塑造品牌性格和精神內(nèi)涵成為解決訴求的關(guān)鍵。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2327億元，近三年行業(yè)規(guī)模已擴(kuò)容33%，年復(fù)合增長率達(dá)10%，預(yù)計(jì)未來三年行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期，增速回落。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，信息流廣告通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，能更容易觸及目標(biāo)用戶，將“觀眾”轉(zhuǎn)換成真正的用戶。信息流廣告擁有高效率的同時(shí)，更加注重講好品牌故事，在市場(chǎng)趨于穩(wěn)定的情況下，以內(nèi)容為主，提高獲客效益。

　　七成以上消費(fèi)者的主要訴求為社交需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者除生活必需品外，會(huì)在一定支出范圍內(nèi)購買興趣喜好相關(guān)品。七成以上消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求為社交需求;六成以上消費(fèi)者具有品質(zhì)需求，日常消費(fèi)中注重提升生活質(zhì)量。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者購買商品不再只為滿足生活基本需求，品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上也要兼顧實(shí)用性與美觀性。

　　消費(fèi)理念升級(jí)帶動(dòng)品牌升級(jí)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)生活必需品消費(fèi)最關(guān)注的因素為價(jià)格，對(duì)非生活必需品消費(fèi)，除了最關(guān)注的質(zhì)量因素外，還有商品是否為最新款等因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相比于生活必需品的實(shí)用主義，非生活必需品承載著消費(fèi)者對(duì)美好生活品質(zhì)的訴求，具備理想化、個(gè)性化、精神化的特點(diǎn)。消費(fèi)者不僅更注重產(chǎn)品質(zhì)量，更注重品牌價(jià)值，隨著消費(fèi)者需求的多樣化、個(gè)性化，對(duì)產(chǎn)品迭代的需求也更加強(qiáng)烈。

　　品牌的活動(dòng)更容易吸引消費(fèi)者

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注該品牌信息、參加該品牌的線上或線下活動(dòng)是消費(fèi)者最喜歡的形式，分別達(dá)到74.9%和73.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，品牌營銷以內(nèi)容為主，通過種草官征集等活動(dòng)，利用“KOL”擴(kuò)散產(chǎn)品內(nèi)容，更容易觸達(dá)消費(fèi)者，產(chǎn)生傳播效應(yīng)，能迅速地聚合流量、吸引消費(fèi)者眼球，達(dá)成營銷目的;對(duì)用戶而言，只要他們認(rèn)可“種草官”分享的內(nèi)容，自然而然產(chǎn)生心理上的價(jià)值需求，就會(huì)主動(dòng)參與品牌相關(guān)的活動(dòng)，更有可能成為該品牌的忠實(shí)用戶。

　　線上渠道是是產(chǎn)品宣發(fā)的主要陣地

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最喜歡通過電商平臺(tái)、社交媒體、品牌官網(wǎng)三個(gè)渠道了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上渠道聚合了更多流量，是產(chǎn)品宣發(fā)的主要陣地。隨著近兩年種草經(jīng)濟(jì)和直播帶貨的火熱，無論是電商平臺(tái)還是社交媒體，營銷主體不再只是廣告主，自媒體博主、主播乃至用戶本人等都在參與產(chǎn)品營銷。

　　流量紅利消失后，品牌營銷進(jìn)入內(nèi)容營銷時(shí)代，好品牌都在深挖品牌內(nèi)在價(jià)值，以品牌IP、差異化形象、產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)和認(rèn)知價(jià)值等維度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)展開新一輪的品牌競爭。品牌資產(chǎn)管理也將成為內(nèi)容營銷的一個(gè)方向，阻礙競爭對(duì)手爭奪顧客群、樹立品牌壁壘，提高品牌忠誠度、品牌知名度，培養(yǎng)目標(biāo)客戶的品牌聯(lián)想以及對(duì)品牌的感知質(zhì)量。