2020年中國(guó)家具及零件出口總額為4038.6億元，同比增長(zhǎng)11.8%，家具出口市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。家居產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料領(lǐng)域，產(chǎn)品附加值低，毛利率在20%左右;產(chǎn)業(yè)鏈中游是家居產(chǎn)品制造商，在這個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品附加值高于上游，毛利率在30-40%;而下游銷(xiāo)售渠道中，連鎖賣(mài)場(chǎng)模式的毛利率在50-70%之間，高于其他環(huán)節(jié)，因而話(huà)語(yǔ)權(quán)最強(qiáng)。

　　因此，中國(guó)家具出口市場(chǎng)的品牌崛起也需要在下游銷(xiāo)售渠道著力，了解消費(fèi)者的需求和偏好也變得至關(guān)重要。

　　家居行業(yè)消費(fèi)者畫(huà)像

　　家居消費(fèi)者關(guān)注因素分析

　　數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)，最重視關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、是否環(huán)保和容易清理等因素。相比而言，在購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品時(shí)品牌知名度和藝術(shù)特色并不是消費(fèi)者首要考慮因素。

　　家居行業(yè)消費(fèi)者裝修風(fēng)格偏好分析

　　數(shù)據(jù)顯示，在各種裝修風(fēng)格中，各年齡段的大部分受訪(fǎng)用戶(hù)都對(duì)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格表示了青睞，共63.6%。除此之外，19-30歲的年輕人更偏好歐美式、混搭時(shí)尚風(fēng)格的裝修，而41歲及以上的中老年人群更偏好中式風(fēng)情。

　　定制家居成為家居行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2012年878億元擴(kuò)大到2018年的2901億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。2020年新冠疫情爆發(fā)，在生產(chǎn)端和定制端對(duì)定制家居行業(yè)造成一定的沖擊，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)有所下降，但疫情過(guò)去之后，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長(zhǎng)賽道。以復(fù)合增長(zhǎng)率15.2%估算，預(yù)計(jì)到2024年定制家居市場(chǎng)規(guī)模將增至3342億元。

　　伴隨著購(gòu)買(mǎi)力的提升以及居住空間面積的縮小，更多業(yè)主開(kāi)始依賴(lài)量身定制家居帶來(lái)的最大化利用空間，和全屋定制帶來(lái)的個(gè)性化選擇，定制家居市場(chǎng)正迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大以及5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1923億元。