2022年中國母嬰消費市場規(guī)模預(yù)計達(dá)57507億元，在政策驅(qū)動和市場需求轉(zhuǎn)變升級下，母嬰消費行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計2024年母嬰消費市場規(guī)模將超過76000億元。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，超過九成的人都是大學(xué)�？苹虮究萍耙陨系膶W(xué)歷，這部分人群中七成都會使用母嬰垂直平臺獲取母嬰資訊，普遍認(rèn)為母嬰垂直平臺的內(nèi)容專業(yè)性更強(qiáng)、更具針對性。

　　人口增長放緩，母嬰消費市場進(jìn)入存量發(fā)展時代

　　數(shù)據(jù)顯示，自2016年后，中國的出生人口數(shù)量呈一定的下降態(tài)勢，而在2021年出現(xiàn)了小幅回升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國人口增長進(jìn)入緩慢階段，但由于人口基數(shù)大，出生人數(shù)仍保持千萬級水平。在“三孩”政策的鼓勵下，以及中共中央、國務(wù)院發(fā)布關(guān)于完善生育休假制度，給予稅收優(yōu)惠、住房支持和推進(jìn)教育公平等一系列措施發(fā)布后，人口增長有望維持穩(wěn)定狀態(tài)，刺激母嬰消費市場發(fā)展。

　　母嬰群體消費觀念升級，刺激母嬰消費市場增長

　　以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習(xí)慣都有全新的理念。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費市場規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢，預(yù)計2024年將超過76000億元。

　　母嬰消費決策存在差異化，需求分階性特征明顯

　　研究發(fā)現(xiàn)，中國大眾化消費方式呈線上碎片化多觸點式，從需求端出發(fā)通過泛人群類APP獲取資訊后，流向線上電商和線下實體店購買，而母嬰群體消費升級，需求具有明顯的分階性，注重專業(yè)科學(xué)性，資訊獲取渠道也有差異。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰客戶群消費更加具有粘性，選購產(chǎn)品也更加細(xì)化，具有較高的商業(yè)研究價值。

　　孕育全過程中多場景化觸發(fā)需求，線上產(chǎn)品營銷對品類導(dǎo)入，起到占領(lǐng)用戶心智和提高產(chǎn)品推廣度的作用。在小紅書、抖音、論壇等泛人群APP占據(jù)大量線上用戶的背景下，母嬰垂直平臺憑借其內(nèi)容專業(yè)優(yōu)勢、社區(qū)分享優(yōu)勢、消費種草優(yōu)勢和引導(dǎo)信賴優(yōu)勢，將受到新生代媽媽群體用戶的青睞。