“市場(chǎng)上全自動(dòng)都打啥架了?現(xiàn)在大品牌可便宜，都往下打的，都七八百， 10公斤的最新款的八九百塊錢。”

　　談到最近的市場(chǎng)，來(lái)自遼寧的一位經(jīng)銷商坦言，冰洗行情“不好賣”，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。“2月份、3月上旬還好，3月下旬不太好。”

　　來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)，也佐證了這位經(jīng)銷商的看法。奧維云網(wǎng)(AVC)23W01-13線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)開(kāi)門冰箱均價(jià)同比下滑約2%，十字4門冰箱均價(jià)同比下滑3.6%;

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

　　洗衣機(jī)整體市場(chǎng)均價(jià)同比降低約5%，波輪產(chǎn)品均價(jià)同比下滑1%左右，滾筒單洗產(chǎn)品均價(jià)降低3.3%，滾筒一體產(chǎn)品均價(jià)同比降低6.3%;即使是備受厚望的藍(lán)海品類干衣機(jī)，均價(jià)降幅超19%。

　　價(jià)格鏖戰(zhàn)下沉市場(chǎng)

　　這樣的“跌價(jià)”，其實(shí)在情理之中。冰洗行業(yè)屬于高度成熟產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入慢車道。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)冰箱(柜)百戶擁有量全面破百。2021年，農(nóng)村居民平均每百戶電冰箱擁有量為103.5臺(tái)，比2012年提高53.8%;平均每百戶洗衣機(jī)擁有量為96.1臺(tái)，比2012年提高42.9%。即使是在農(nóng)村，冰箱、洗衣機(jī)早已過(guò)了普及期。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

　　今年以來(lái)，冰洗規(guī)模依然難掩跌勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)23W01-13線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰箱線上零售額口徑同比增長(zhǎng)4.1%，線下零售額口徑同比下滑7.4%，洗衣機(jī)線上零售額口徑同比下滑8.5%，線下零售額口徑同比下滑16.3%。

　　當(dāng)基本盤陷入增長(zhǎng)焦慮，頭部品牌也開(kāi)始“下沉”，搶奪三四線，乃至五六線市場(chǎng)份額。受此影響，中小品牌之間的價(jià)格比拼，進(jìn)一步激化。從去年開(kāi)始，多個(gè)中小品牌加大下沉市場(chǎng)挖掘力度，推行“以舊換新”，并作為長(zhǎng)期活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展，以期突破銷售瓶頸，搶食鄉(xiāng)鎮(zhèn)換新市場(chǎng)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)23W01-13線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)TOP 3品牌份額達(dá)到78.4%，較同期提升3.9%，TOP 10份額達(dá)到91.5%，較同期提升2.9%，冰箱TOP 3品牌份額達(dá)到72.1%，較同期提升3.9%，TOP 10份額達(dá)到90.0%，較同期提升2.1%。冰洗市場(chǎng)品牌集中度提升明顯，正是頭部品牌“降維打擊”的結(jié)果。

　　高端新品謀求利潤(rùn)

　　值得一提的是，價(jià)格鏖戰(zhàn)，并不影響高端市場(chǎng)的擴(kuò)張。

　　當(dāng)前家電消費(fèi)分層趨勢(shì)明顯，當(dāng)?shù)投耸袌?chǎng)追求性價(jià)比，高端用戶則注重品質(zhì)與健康，推動(dòng)整體市場(chǎng)中高端產(chǎn)品占比提升。大容量、綠色節(jié)能、智能化、套系化、高端化產(chǎn)品仍是冰洗市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)23W01-13線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,洗衣機(jī)市場(chǎng)中10kg以上滾筒零售額占比由6.0%提升至7.3%;線下冰箱600L及以上產(chǎn)品零售額占比由20.9%提升至24.5%。

　　尤其是，隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，嵌入式冰箱、洗衣機(jī)成為產(chǎn)品迭代升級(jí)的方向。頭部和主流品牌都已“上新”。

　　海爾智家2022年報(bào)顯示，卡薩帝冰箱在嵌入式設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及散熱技術(shù)層面取得突破，能夠提供零距離嵌入櫥柜的平嵌產(chǎn)品。期內(nèi)卡薩帝嵌入式冰箱收入同比增長(zhǎng) 180%。

　　去年10年，美的、COLMO、東芝、小天鵝聯(lián)合發(fā)布超薄全嵌洗烘套裝(小天鵝本色、纖彩、水魔方、靈韻天成系列;COLMO星圖、空間站系列;東芝規(guī)劃T系列;美的元?dú)庀盗?、純平全嵌冰箱等組成的全嵌家族。

　　為了實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)冰箱大空間、大容量及保鮮需求，容聲品牌推出的超空間系列產(chǎn)品，同樣占地面積下實(shí)現(xiàn)更大容積率，引領(lǐng)行業(yè)的全空間保鮮技術(shù)全面升級(jí)。

　　長(zhǎng)虹美菱年報(bào)顯示，美菱推出行業(yè) 500L 和 600L 容積段最薄的十字無(wú)憂嵌系列冰箱 501WPU9CX/601WPU9CT 等，打造了“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱嵌”的品牌名片，樹(shù)立了品牌形象。

　　洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，長(zhǎng)虹美菱通過(guò)內(nèi)桶錐形脹圓技術(shù)、斜角穩(wěn)定技術(shù)、云盤冷凝技術(shù)三項(xiàng)黑科技的開(kāi)發(fā)，打造洗衣機(jī)“薄”“大”“智”行業(yè)名片，公司在“十分薄”滾筒平臺(tái)上，陸續(xù)發(fā)布超氧凈、 5GⅡ系列產(chǎn)品。

　　廠家大推的嵌入式冰洗產(chǎn)品，迎合了用戶的需求，得到了中高端消費(fèi)群體的“埋單”，成為行業(yè)溢價(jià)突破點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，23W01-13線上嵌入式產(chǎn)品均價(jià)為6509元，而常規(guī)產(chǎn)品均價(jià)在2346元，價(jià)差高達(dá)4000元;

　　線上滾筒超薄產(chǎn)品零售額24.8億元，同比增長(zhǎng)19.1%，超薄滾筒洗衣機(jī)的均價(jià)比常規(guī)產(chǎn)品高出6.1%。

　　線上冰箱市場(chǎng)零嵌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)125.2%，平嵌產(chǎn)品同比增長(zhǎng)2886%，線下冰箱市場(chǎng)零嵌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)68.3%，平嵌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)122.8%。

　　綜合來(lái)看，一季度冰洗市場(chǎng)相對(duì)低迷，均價(jià)下滑，規(guī)模下滑，都體現(xiàn)了冰洗行業(yè)的存量基本盤。同時(shí)，也是受地產(chǎn)端數(shù)據(jù)影響，上游地產(chǎn)政策持續(xù)放松帶來(lái)的效果仍需時(shí)日傳導(dǎo)，冰洗市場(chǎng)仍處于弱復(fù)蘇階段。

　　然而，結(jié)構(gòu)優(yōu)化也是行業(yè)升級(jí)的主旋律。隨著生產(chǎn)生活的恢復(fù)，有利于居民收入改善、帶動(dòng)消費(fèi)信心提升，以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)等政策，有利于刺激冰洗等家電需求的釋放，第二、三、四季度冰洗市場(chǎng)仍有望走出“上揚(yáng)”曲線。(LEO)