5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)應(yīng)用進(jìn)程的加快，推動了消費(fèi)體驗(yàn)的升級;以拼多多為代表的C2M、C2B模式電商平臺，以及直播電商、社交電商、線上線下融合供應(yīng)鏈等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)更好地滿足了消費(fèi)多元化、內(nèi)容個(gè)性化、消費(fèi)決策去中心化等需求。新興電商平臺的發(fā)展為品牌推廣提供了新的展現(xiàn)場景及用戶流量，為品牌電商服務(wù)商擴(kuò)展了鏈路布局，帶來新一輪的增長契機(jī)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國消費(fèi)者最主要購買渠道中，89.7%消費(fèi)者表示會選擇傳統(tǒng)綜合電商平臺，60.2%消費(fèi)者表示會選擇社交電商平臺，31.9%消費(fèi)者表示會選擇微商/代購，24.5%消費(fèi)者表示會選擇線下購買。