這一陣劉潤有關折扣MAMA數據問題相關風波，似乎終于迎來大結局。

　　今天早上，劉潤發(fā)文道歉，承認折扣MAMA相關數據引發(fā)的質疑，主要是由于自己錯誤表述以及PPT排版方式不嚴謹導致。致使讓很多人產生誤解，引發(fā)大量爭議，劉潤對此表示鄭重道歉。

　　這整件事表面上看雖然是一場吃瓜大戲，但也引發(fā)了大家對“知識付費是否有存在意義”產生爭論。因為，干這行，真致富。

　　今天，筆者就簡單介紹幾位知名導師收入，開開眼界。

　　01 劉潤：四年收入近6000萬

　　首先就從劉潤開始。

　　劉潤作為得到的簽約講師，僅在得到中銷售課程，就已經獲得近6000萬收益。

　　根據得到母公司招股書顯示，自2017年起至2020年這四年，思維造物總計向劉潤支付5800萬線上線下課程收益。

　　劉潤在得到中開設的《5分鐘商學院·基礎》、《5分鐘商學院·實戰(zhàn)》、《商業(yè)洞察力30講》和《商業(yè)通識30講》幾門課，售價分別為249元、199元、99元和99元;頁面顯示，四種課程分別有33.82萬人、21.46萬人、12.74萬人和7.5萬人學過。

　　如果以學過人數*課程售價粗略估算，這四門課營收達到1.5億元。‍‍‍

　　此外，劉潤還提供為公司現場授課服務。

　　根據劉潤方面發(fā)布的課程宣傳海報顯示，幾種不同形式的線下企業(yè)課程，售價40萬或者60萬不等;而線上形式的幾種課程售價40萬元。

　　除此之外，劉潤每年舉辦的跨年演講還會得到諸多贊助，例如今年劉潤“進化的力量”演講中，合作伙伴包括足力健老人鞋、小鵝通等。

　　而現場觀看演講的門票售價則根據位置區(qū)域，從1180元至9800元不等。根據其潤米商城頁面顯示，今年跨年演講門票銷售1325張，估算總收入至少156.4萬(按1189元檔計算)。‍‍‍‍‍‍‍‍

　　除了賣課做演講，劉潤還搞了電商，其公眾號搭建了“潤米商城”，售賣書、演講門票、還有茶葉煙酒等日用品。

　　以商城中在售的一本書為例，目前已售4578本，售價69元，總銷售額為31.5萬元。

　　劉潤曾在東方甄選直播間賣書，一晚上售出5.2萬本;之后劉潤團隊也開始直播帶貨，主打知識帶貨。

　　所以，劉潤的各項收入來源，整體算下來，至少在6000萬以上了。

　　02 薛兆豐：一門課營收或超2億‍‍

　　薛兆豐也是得到的知名專欄作者，他在得到上開設的《薛兆豐的經濟學課》，售價399元，目前已經有超過60萬人學習過。

　　如果單純以學習過人數乘以售價計算，不算與得到分成那么僅這門課產生的收入就高達2.4億元。

　　03 李善友混沌學園：年會員費1498元，有40萬+付費會員‍

　　作為知識付費四大天王之一，李善友的吸金能力也不容小覷。

　　2014年初，李善友創(chuàng)立混沌研習社，之后更名為混沌學園。

　　根據其官方宣傳，已累計有40萬+付費學員。目前混沌學園一年會員費用為1498元，如果按照每年10萬學員計算，則一年營收為1.5億元。能否達到一年10萬會員不可知，但40萬學員有每年續(xù)費的。

　　04 羅振宇：四次跨年演講就掙超2億‍‍‍‍‍

　　三言此前統計過羅振宇收入。

　　羅振宇的北京思維造物信息科技股份有限公司旗下有羅輯思維、得到App、得到高研院、“時間的朋友”等品牌。

　　招股書顯示，自2018年度至2021年前6個月，思維造物營業(yè)收入分別為 73793.92萬元、62791.13萬元、67456.56 萬元及43853.53萬元。報告期內，主營業(yè)務收入占比均超過 99%。

　　思維造物的主營業(yè)務包括線上知識服務業(yè)務、線下知識服務業(yè)務、電商業(yè)務和其他業(yè)務。

　　2021年1-6月，思維造物線上知識服務業(yè)務收入25772.88萬元，收入占比為58.83%;線下知識服務業(yè)務收入10702.63萬元，收入占比為24.43%;電商業(yè)務收入為6921.11，收入占比為15.80%;其他收入為411.20萬元，收入占比0.94%。

　　思維造物線下知識服務主要包括“得到高研院”和跨年演講及知識春晚。報告期內，共實現7345.99 萬元、11528.68萬元、14730.83萬元和10,702.63萬元收入。

　　其中，2018年度，跨年演講收入為5763.14萬元，收入占比為78.45%;2019年度，跨年演講收入為4877.78萬元，收入占比為42.31%;2020年度，跨年演講收入為5809.02萬元，收入占比為39.43%;2021年1-6月，跨年演講收入為4368.91萬元，收入占比為40.82%。

　　2018年至2021年這4年，羅振宇的四場跨年演講收入就已經高達2.08億元。

　　05 吳曉波：自曝年入3億元‍

　　2021年7月，吳曉波在接受《財新時間》采訪時曾透露，自己每年有3億元收入，包含知識付費、企業(yè)培訓、廣告等。

　　2019年，上市公司全通教育曾計劃以15億元收購吳曉波頻道旗下的杭州巴九靈文化創(chuàng)意有限公司96%股權。

　　雖然這筆交易最終擱淺，但根據全通教育公告顯示，2018年巴九靈全年收入2.31億元，其中，線上會員收入6632.2萬元;專題知識傳播收入1億元。

　　因此，幾年來吳曉波粉絲量、知名度逐漸增長，合理估算其年收入至少在3億元以上。

　　07 樊登：公司年營收10億元

　　樊登是“知識付費四大天王”中，賺錢能力最強的一位。

　　此前，樊登在接受每日經濟新聞采訪時透露，僅2020年公司收入達到10億元左右，公司*收入板塊來自樊登的訂閱產品，“365天聽我講書”，這部分收入穩(wěn)定增長，占總收入的60%至70%。

　　07 張琦：走紅一年變現或超8000萬

　　張琦是今年突然走紅的商業(yè)創(chuàng)業(yè)類導師，只花一年時間粉絲增值4000萬，還與董明珠見面。

　　張琦依靠矩陣賬號、直播切片積累流量，并且通過售賣課程變現。其櫥窗中，售賣各種課程十余種，平均售價500元左右。

　　筆者粗略計算，這些課程帶來的收入已經超過8000萬元。

　　08 海參哥：線下課、私董會等收入2億元‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　還有前不久走紅的知識變現網紅“海參哥”。

　　據鞭牛士報道，海參哥主要通過線下課、私董會、全案以及合作分成等形式變現。抖音上，海參哥的線下課售價1萬元，優(yōu)惠價5980元，已有超5000人學習。若按照優(yōu)惠價格計算，則課程收入近3000萬元。

　　此外，有MCN老板分析稱，海參哥通過線下課的收入至少2億元。

　　09 周文強：傳年營收達30億

　　最后，再說一下“成功學大師”周文強，也就是說出“科比姓科”那位周文強。

　　這個“周老師”筆者曾經也介紹過，熱衷于講秦始皇等故事，打造自己從無到有的成功經歷。

　　很多網友都是帶著戲謔的態(tài)度“圍觀”周文強，但就是這樣一名導師，能掙多少呢?根據海參哥的說法，周文強依靠培訓年營收達到30億。

　　不過，30億這個說法是否屬實，筆者經過一番調查并沒有確切答案。實際上，關于周文強的身價，從3個億到30個億，甚至還有150多億的說法。這倒也在某種程度上符合“成功大師”的“人設”。

　　周文強也打造了眾多矩陣賬號，并且在售各種書籍，每種書售價從幾百到幾十不等，銷量少則幾千，多則十幾萬。筆者粗略計算，周文強櫥窗中的商品銷售額至少超過1000萬元。

　　10 日進斗金，“導師”本身已成發(fā)財新賽道

　　知識付費有沒有作用，是割韭菜還是真能助人登天?這個問題不同人群有不同的答案，有人認為花錢買“知識”，能夠提高眼界，有助于自身發(fā)展，那些嘲諷的人是層次不同;有人則認為“知識付費”純粹是割韭菜，如果致富之路可以隨便復制，那世上哪還會有窮人?

　　對于這個問題，筆者不做過多評價。不過，現實是這些導師確實賺的非常多。

　　但既然是提供知識，自然要嚴謹認真，對于劉潤來說，應當從這次爭議事件吸取教訓，當然，我們還是很尊重劉潤老師的，有人評價劉潤的課或演講其實比其他導師好，人也很nice。

　　這次事件后，其他準備跨年演講的導師應該在修改PPT和案例了，比如一些數字能不提就不提，經不起考證，案例需要親自調研考察，不能為了演講效果而進行模糊性表述。

　　我們在上篇文章也分析過，低價和下沉賽道或成為主流，無論是創(chuàng)業(yè)者還是導師們，都會聚焦這個方向，引起質疑在所難免。

　　但是為了避免質疑就不提數字，就剩下概念和造生詞了，又會被批是“正確的廢話”。

　　如果商業(yè)邏輯、運氣、其他是成功的三要素，那現在大家可能最不信任的、最不缺的恐怕是商業(yè)邏輯了。

　　你會發(fā)現，這兩年突然多了很多教你賺錢的導師，面向各種群體的都有，他們的連線學員、私董會成員也都是張口閉口年入幾個億。

　　不管你從導師這里學到了什么，賺沒賺到錢，“導師”似乎成了穩(wěn)賺不賠的賽道。他們張口就是“周期”、“時代”、“私域”、“ip”、“物種”…私下則聊庫里南。

　　越來越多的人搖身一變成導師了。

　　對于導師課程和跨年演講，你從中收獲了什么?僅僅是開拓了思路?事業(yè)有改觀嗎?你想成為導師嗎?