本文來自于微信公眾號(hào) 新播場(chǎng)(ID:New_bc)，作者:阿力古。

　　彈幕互動(dòng)賽道又有爆款產(chǎn)品。

　　近期，一款名為「整蠱沖沖沖」的競速闖關(guān)類彈幕互動(dòng)產(chǎn)品引起許多從業(yè)者的關(guān)注。該產(chǎn)品元旦后才正式上線，至今不過一周多。

　　「整蠱沖沖沖」是怎么迅速走紅的?有哪些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)?如今，彈幕互動(dòng)產(chǎn)品那么多，廠商們面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?

　　剖析「整蠱沖沖沖」的走紅過程中，我們也看到了彈幕互動(dòng)賽道發(fā)生的變化。

　　彈幕互動(dòng)又出爆款

　　“彈幕玩法第16名，整蠱出票太猛了，輕松上榜!”

　　1月9日，某彈幕互動(dòng)玩家在「整蠱沖沖沖」的公測(cè)微信群里分享了自己的直播間截圖。

　　此時(shí)，距離「整蠱沖沖沖」正式上線才過了一周。而據(jù)新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在1月7日的抖音彈幕互動(dòng)產(chǎn)品排行榜上，「整蠱沖沖沖」排名第七。

　　在新播場(chǎng)的彈幕互動(dòng)玩法交流群里，也有從業(yè)者表示:“剛上抖音，在新游里的熱度算是十分不錯(cuò)，而且這種模式相對(duì)對(duì)抗類比較新穎。”

　　「整蠱沖沖沖」為何能在這么短的時(shí)間內(nèi)快速走紅?

　　首先，「整蠱沖沖沖」在產(chǎn)品的畫面和玩法上有所創(chuàng)新，整體相對(duì)新穎。

　　該產(chǎn)品設(shè)定是一只早前走紅的“賣崽青蛙”往前跑向終點(diǎn)。其中，“賣崽青蛙”由主播來操控，賽道上會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)各類障礙物，需要“賣崽青蛙”去躲避或者跳躍過去。與此同時(shí)，“賣崽青蛙”還被設(shè)置了多種表演動(dòng)作，如跳科目三。

　　在“賣崽青蛙”往前跑闖關(guān)過程中，用戶一方面可以通過彈幕和送禮的方式，增加賽道上出現(xiàn)的障礙物數(shù)量和種類，阻撓主播沖向終點(diǎn)。另一方面，用戶也可以通過彈幕和送禮的方式，讓“賣崽青蛙”變大或擁有護(hù)盾，能夠抵御賽道的上的障礙物，更快地沖向終點(diǎn)。

　　綜合來看，“賣崽青蛙”本身具有很強(qiáng)的辨識(shí)度，加上類似逃亡、跑酷類游戲的主觀視角畫面，在鋪滿屏幕的障礙物將“賣崽青蛙”砸飛時(shí)，能帶給直播間觀眾很強(qiáng)的爽感體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，在新播場(chǎng)觀察的多個(gè)「整蠱沖沖沖」直播間中，主播也確實(shí)喜歡利用“賣崽青蛙”的動(dòng)作或者話術(shù)來增加直播間的趣味性，吸引用戶下場(chǎng)參與互動(dòng)，整體節(jié)目效果也非常不錯(cuò)。

　　其次，「整蠱沖沖沖」在宣發(fā)上力度非常大。

　　據(jù)某位知情人士透露，「整蠱沖沖沖」作為一款新產(chǎn)品，非常重視宣發(fā)。比如流量投放，像原本播其他產(chǎn)品的直播間日常曝光才600左右，但在改播「整蠱沖沖沖」后，曝光量大幅提升。內(nèi)測(cè)群里還有人分享稱，早上直播了兩個(gè)小時(shí)，曝光量超過了4萬。

　　不僅如此，新播場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，「整蠱沖沖沖」在內(nèi)測(cè)后短短1-2天時(shí)間內(nèi)，其對(duì)應(yīng)的內(nèi)測(cè)微信群就從1個(gè)群擴(kuò)充到了7個(gè)群，覆蓋的目標(biāo)人群數(shù)量超2000人。

　　最后，新播場(chǎng)還了解到，「整蠱沖沖沖」的廠商并非新玩法，而是打造出「噩夢(mèng)之夜」等多款彈幕互動(dòng)產(chǎn)品的風(fēng)響互游。

　　也就是說，成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和前期積累的優(yōu)質(zhì)資源，也成為了「整蠱沖沖沖」近期走紅的重要因素。

　　藍(lán)海正變成紅海?

　　經(jīng)過近一年的發(fā)展，彈幕互動(dòng)玩法已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)不少直播平臺(tái)的標(biāo)配，而且誕生了眾多專注于彈幕互動(dòng)賽道的公會(huì)和主播，還有越來越多專注于彈幕互動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)的游戲廠商。

　　不過，如今彈幕互動(dòng)產(chǎn)品越來越多，廠商之間的競爭越發(fā)激烈。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)一項(xiàng)最新的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，僅抖音直播平臺(tái)上內(nèi)測(cè)的彈幕互動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量就達(dá)近百款之多。

　　數(shù)量夸張的同時(shí)，產(chǎn)品之間的競爭越來越激烈，甚至到了“貼臉開大”的地步。以快手直播為例，出現(xiàn)在平臺(tái)彈幕互動(dòng)直播榜單中的兩款產(chǎn)品「羊羊抗狼」與「羊羊?qū)�抗��，不僅名字高度類似，其玩法和場(chǎng)景也高度雷同，只是在人物形象和細(xì)節(jié)上存在差異。

　　正因產(chǎn)品數(shù)量井噴，同時(shí)同質(zhì)化競爭激烈，所以廠商在發(fā)行上的競爭也進(jìn)入白熱化階段。

　　除了前面提到的「整蠱沖沖沖」以外，多款上新的彈幕互動(dòng)產(chǎn)品在宣發(fā)上都有不小的投入。

　　比如，新播場(chǎng)近期就留意到一款名為「沖吖!小黃鴨」的彈幕互動(dòng)產(chǎn)品，就在抖音站內(nèi)發(fā)起了一項(xiàng)現(xiàn)金激勵(lì)的玩法任務(wù)，按照主播的直播時(shí)長和營收表現(xiàn)，可以階梯拿到100-1000元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　此前，《領(lǐng)土爭霸》廠商?hào)|恬文化也告訴新播場(chǎng):“現(xiàn)在的局面已經(jīng)變成了誰有能力推廣，誰就有流量，廠商之間變成了在流量層面進(jìn)行赤身肉搏的一個(gè)狀態(tài)。”

　　無論是流量、現(xiàn)金還是讓利，廠商們能在宣發(fā)上施展各種手段，很大程度上得益于他們?cè)缜霸谫惖郎系姆e累。所以，彈幕互動(dòng)賽道的頭部效應(yīng)也越發(fā)凸顯。

　　頭部廠商憑借早前的積累經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)資源和資金優(yōu)勢(shì)，高舉高打，所以推出新產(chǎn)品后，也能復(fù)制過往的成功經(jīng)驗(yàn)，快速實(shí)現(xiàn)突圍。

　　比如打造出業(yè)內(nèi)首個(gè)爆火產(chǎn)品《萌寵寵之戰(zhàn)》的廠商Starscape，目前有兩款新產(chǎn)品「羊羊扛狼」、「星辰無雙」，都能夠排進(jìn)抖音直播站內(nèi)彈幕互動(dòng)熱門產(chǎn)品前十。

　　而與Starscape持續(xù)出新不同，深耕一個(gè)玩法、一個(gè)IP的廠商靜丹網(wǎng)絡(luò)，則是持續(xù)深化投入對(duì)「兵臨城下」的運(yùn)營，推出升級(jí)版系列產(chǎn)品，目前在快手直播彈幕互動(dòng)榜單中有較高的占比。

　　新機(jī)會(huì)指向何處?

　　那么，如今競爭如此激烈，對(duì)于廠商而言，2024年還有哪些新機(jī)會(huì)?

　　前不久的快手直播合作伙伴大會(huì)上，快手直播指出，平臺(tái)彈幕互動(dòng)賽道50%流水是增量部分，預(yù)期2024年能做到50億大盤。這意味著，以快手為代表的平臺(tái)依然看好彈幕互動(dòng)賽道的發(fā)展空間。

　　新播場(chǎng)也了解到，如今淘寶直播也正在發(fā)力彈幕互動(dòng)玩法。所以，老平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力，以及新平臺(tái)的入局，可以預(yù)見彈幕互動(dòng)玩法賽道的盤子還在繼續(xù)擴(kuò)大。

　　而對(duì)于廠商自身而言，因?yàn)閺椖换��?dòng)產(chǎn)品生命周期短的客觀原因，優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品終是市場(chǎng)上搶手的“香餑餑”。如何做出創(chuàng)新、做出有品質(zhì)的產(chǎn)品，成為了廠商們突破競爭的關(guān)鍵。

　　“現(xiàn)在新產(chǎn)品太多了，抖音和快手每天都有新產(chǎn)品上線。所以產(chǎn)品的質(zhì)量很關(guān)鍵，玩法的創(chuàng)新、畫面的精致度等就顯得十分重要。”某彈幕互動(dòng)公會(huì)的運(yùn)營負(fù)責(zé)人直言。

　　該運(yùn)營負(fù)責(zé)人還透露道，據(jù)說抖音很快會(huì)上線關(guān)于彈幕互動(dòng)直播的新政策，可能會(huì)影響流量分發(fā)和推薦機(jī)制。

　　“廠商卷，公會(huì)們也卷，或許今年也會(huì)迎來洗牌。”