作者 | 唐飛

　　Steam平臺銷售2110萬份，狂攬超10億美元，《黑神話·悟空》上線即爆，多項紀錄還在不斷被刷新。在全球引發(fā)“西游熱”的同時，游戲再次成為中國文化出海的現(xiàn)象級載體。

　　除了游戲外，過去的一年里，還有多個出海賽道迎來爆發(fā)增長。

　　首先，短劇出海呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，異軍突起。依據(jù)TT4B發(fā)布的《2024短劇出海營銷白皮書》，短劇用戶規(guī)模僅用兩年時間便已接近億級，營收也超百億美元。其次，社交產品在AI技術的加持下，衍生出了多元的新產品模式，進入到了視頻+虛擬社交的時代。最后，隨著全球電商經濟的快速發(fā)展，售賣形式愈發(fā)多樣，直播帶貨、社交電商、短視頻種草等模式逐漸被全球消費者所認可并接受。短視頻和直播技術的引入，在幫助商家日常運營、商品推廣、提高運營效率等方面的作用明顯。

　　以游戲和短劇為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，我國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元，同比增長4.24%。而僅僅是今年一季度，出海短劇活躍App的數(shù)量同比2023年激增了30%，頭部短劇平臺的劇目總數(shù)較2023年第二季度增長了10倍。

　　增長意味著變化，隨著參與者的不斷涌入，這些賽道也變得越來越“卷”。

　　中國企業(yè)在國際市場上高歌猛進的同時，市場也存在著一些客觀挑戰(zhàn)。比如，高企的創(chuàng)新成本、營銷模式創(chuàng)新的難題、適應各地區(qū)數(shù)據(jù)合規(guī)新政的挑戰(zhàn)、跨區(qū)域協(xié)同的不暢以及降本增效的需求等等。

　　面對諸多挑戰(zhàn)，誰能穩(wěn)定運營效果、保證用戶體驗、實現(xiàn)提質增效，誰就更有可能獲得先機。

　　短劇，無疑是2024年最火爆的賽道之一。

　　這種全新的劇作類型不僅在國內備受歡迎，同樣風靡全球。眼下，以“狼人霸總”、多金腹黑為主題的短劇正在歐美大殺四方，東南亞觀眾則對苦情虐戀、豪門恩怨無法自拔，職場逆襲、整頓職場、豪門閃婚的題材成為日本女性的“電子榨菜”……

　　這種在國內會被吐槽“土味”與“瑪麗蘇”的劇情配方，拿到海外后，搖身一變成了《狼人家族的女兒》、《億萬富豪丈夫的雙面人生》、《新豪門恩怨》、《命中注定的禁忌之戀》、《大小姐正在實習中》、《大小姐的權力騷擾消除》等等讓人“上癮”的短劇，并在海外獲得“潑天的流量”。

　　短劇的火爆，也讓相關出品平臺迅速受益。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，近一年里短劇出海市場熱度驟增，截至2024年2月底，已有多達40多款短劇應用試水海外市場�；鹕揭�擎發(fā)布的《2024泛娛樂出海白皮書》顯示，2024年3月-4月，DramaBox占據(jù)美國、馬來西亞娛樂應用免費榜榜首。相關財報也顯示，今年上半年，ReelShort全球雙端內購收入5034萬美元，是2023年全年收入(約2888萬美元)的1.74倍。

　　不過即使當前跑通了題材、“霸占”了下載榜，但在過度同質化之后，產生審美疲憊將是難免之事，同時本地協(xié)同、買量成本增加、低留存瓶頸等問題也日益凸顯。

　　10月15日，火山引擎視頻云技術大會上，火山引擎推出了“一站式短劇出海方案”，涵蓋全球分發(fā)播放、短劇開發(fā)工具、成本優(yōu)化平衡、商業(yè)化增長、內容安全保護、內容本地化六大方面，幾乎涵蓋了一部短劇從誕生到成熟的全流程。

　　比如在內容本地化環(huán)節(jié)，面向譯制傳播場景，火山引擎可以提供14種主流語種的跨語言翻譯能力。同時，還集成了智能字幕、內容擦除與疊加、智能摳圖與換膚等功能，有效降低客戶內容本地化成本，提高業(yè)務拓展效率。

　　至于如何在激烈競爭中保持良性商業(yè)增長，火山引擎視頻云通過與Pangle的合作，完成了劇目供給+變現(xiàn)+投放的“一條龍服務”�？梢蕴峁┏�過200部劇目的版權，并計劃按30-40部/月的進度更新內容庫;在變現(xiàn)環(huán)節(jié)提供產品設計建議、廣告樣式和場景補齊;投放過程中，提供免費短劇廣告模式，如增加開屏廣告，橫幅廣告，原生廣告等，優(yōu)化投放算法助力App高效獲取目標用戶群體。

　　這些能力的SDK和火山引擎海外點播 SDK已經做好了底層產品的融合，開發(fā)者僅需簡單集成就可以實現(xiàn)短劇場景的高質量增長和廣告變現(xiàn)。

　　這套“即插即用”的工具和策略支持，可以滿足不同企業(yè)的需求，適配不同發(fā)展階段的成長路徑。

　　短劇平臺ShortMax COO何澤曦在分享中提到，自己之前參與創(chuàng)業(yè)的一款產品叫99TV，當時整個團隊花了2-3個月時間才成功上線。后面嘗試在全球運營ShortMax這個產品，火山引擎視頻云給自己提供了一站式全鏈路的解決方案，只用時28天就完成所有產品從0到1的研發(fā)和上線。

　　在出海的過程中，穩(wěn)定的技術宛如一座堅固的燈塔，照亮著前行的道路，是取得成功的關鍵所在。

　　火山引擎視頻云將以往的服務流程整合，通過系統(tǒng)性的方法，沉淀為體系化的知識和矩陣化的能力，轉換成一條“最優(yōu)”路線，在這次大會上開放給全行業(yè)，并命名為“火山引擎視頻云出海全景圖”。

　　這張“全景圖”從底層做起，構建了由自研編解碼芯片、BVC編碼器，智能生產和處理能力、全球部署的傳輸網絡，以及抖音集團沉淀的億級多媒體處理框架組成的堅實技術底座，保障播放、畫質、互動和性能上的體驗。在這些基石之上，打造了集視頻直播、視頻點播&智能處理、實時音視頻、企業(yè)直播、云游戲和云手機等一站式音視頻產品服務能力，并針對出海場景的多樣性，復雜性和實踐性，將音視頻能力與業(yè)務形態(tài)、場景需求融合，沉淀了包括短劇、AI+、社交+、視頻化電商等一系列的音視頻出海解決方案。最后，在生態(tài)協(xié)同層，聯(lián)動抖音商業(yè)化、Pangle等抖音集團出海生態(tài)，驅動業(yè)務創(chuàng)新增長。

　　這套經過驗證的技術體系和成熟的方法論，已經為全球超過1000位客戶解決了實際問題，形成了一份“一看就懂，一用就靈”的出海指南，護航更多企業(yè)的全球化路程。

　　以社交賽道直播場景中常見的的多人互動PK玩法為例，當前面臨的挑戰(zhàn)主要集中在性能壓力大、準入門檻高、穩(wěn)定性較差等。火山引擎采用SFU和 MCU方案組合，降低開播門檻簡化信令控制業(yè)務邏輯，提升業(yè)務場景穩(wěn)定性，目前已經可以支持12位主播同時直播PK。在實際業(yè)務場景中，幫助某頭部社交App主播日均流水提升193%，月開播時長提升40%以上。

　　同樣，在社交+游戲場景中，因為參與社交游戲的玩家，有較強的隨機性，觀播的互動需求更強烈，所以面臨的挑戰(zhàn)也更大，往往越是在激烈的時刻越容易卡頓�；�于此，火山引擎采用RTC+云游戲聯(lián)合方案，讓游戲畫面不再依賴個人終端設備的算力，通過服務端實時完成畫面的傳輸和渲染，保證了高清流暢、解說與玩法同步、彈幕流暢等體驗。以抖音為例，在首次掛載彈幕玩法后，大部分主播較未嘗試玩法前用戶觀看數(shù)、主播收入提升一倍以上。

　　針對最近非常的火AI社交與陪伴，火山引擎推出了對話式AI實時交互方案，基于RTC+火山引擎豆包大模型來保證高質量服務。面向海外版的方案，也支持接入海外主流的大型AI模型服務如OpenAI、Gemini等。通過整合這些先進的大模型技術，與交互體驗的深度優(yōu)化，在丟包70%等情況下也能保證信令100%送達，助力出海應用，快速構建低延時、高可靠性的服務的AI實時交互能力。

　　而在游戲出海方向，針對游戲包體大、終端算力要求高、獲客成本高等問題，火山引擎視頻云也推出了3A游戲云化方案。依托全平臺客戶端SDK、全鏈路服務Open API、智能節(jié)電調度等能力，將端到端延遲控制在70ms以內、穩(wěn)定支持4K和144fps畫質效果，助力玩家便捷體驗3A大作，獲得“即開即玩”的游戲體驗，也幫助客戶靈活、高效、低成本的應用云端算力。

　　以“面向體驗”為核心，火山引擎視頻云依托億級DAU沉淀的技術驅動力，大規(guī)模真實業(yè)務的場景實踐力和抖音集團全球體系的生態(tài)加持力，已成為泛互聯(lián)網出海企業(yè)加速發(fā)展及業(yè)務創(chuàng)新的強大引擎。

　　2024年10月IDC發(fā)布視頻云行業(yè)追蹤報告顯示，火山引擎視頻云在解決方案領域進入Top4。

　　從這個角度而言，堅實的技術實力以及優(yōu)質的服務能力，無疑是火山引擎視頻云能夠賦能企業(yè)走向全球化的關鍵所在。火山引擎視頻云所開展的技術創(chuàng)新以及方案創(chuàng)新行動，正源源不斷地為中國企業(yè)在海外開疆拓土提供助力，推動中國企業(yè)在全球市場上不斷前行，抓住更多的機遇。

　　除了上面提到的領域，視頻技術的發(fā)展，猶如一場洶涌的浪潮，也給跨境電商產業(yè)帶來了翻天覆地的變革。有數(shù)據(jù)顯示，75%消費者在做出購買決定之前更喜歡通過視頻而不是文字來獲取產品信息。

　　主播們在鏡頭前熱情洋溢地介紹商品，實時解答消費者的疑問，這種即時性和互動性讓購物體驗變得更加豐富和有趣。

　　同時，通過精心制作的產品展示視頻，賣家能夠全方位、多角度地呈現(xiàn)商品的細節(jié)、功能與使用方法，極大地提高了消費者對商品的認知度和信任度。Shoplus超店有數(shù)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年Q3，美區(qū)短視頻動銷商品數(shù)增加了47%。

　　但在視頻技術與跨境電商相融合的過程中，文化和語言差異是一道難以跨越的鴻溝。不同國家和地區(qū)有著獨特的文化背景、消費習慣和語言表達方式。在直播和短視頻中，準確傳達產品信息、品牌理念以及與觀眾進行有效互動并非易事。

　　其次，網絡技術和基礎設施的限制也不容忽視�？缇持辈ズ投桃曨l需要穩(wěn)定、高速的網絡支持，然而不同國家的網絡覆蓋水平不同，不同移動設備性能也參差不齊。在一些地區(qū)，可能會出現(xiàn)卡頓、延遲等問題，嚴重影響觀眾的觀看體驗，進而降低消費者的購買意愿。

　　針對上述問題，火山引擎視頻云推出的視頻電商解決方案，提供了包括UI kits的apaas接入能力，可以幫助客戶快速構建和抖音相同的電商直播間，以及短視頻帶貨的全鏈路功能服務和體驗，覆蓋了從內容生產、產商品管理聯(lián)動，到分發(fā)傳播的業(yè)務流程。在語言問題上，火山引擎視頻云支持英語、中文、日語、韓語、泰語、越南語、阿拉伯語等多種語言適配，幫助企業(yè)快速在新的市場落地，同時可為海外觀眾提供多地區(qū)、多終端、多網絡、多語言的優(yōu)化體驗，助力客戶加速向短視頻和直播的視頻化電商轉型。

　　當下，我們我們已經進入一個“AI視頻”的時代。

　　AI如同一位神奇的魔法師，賦予視頻全新的生命與活力。它讓視頻的創(chuàng)作更加智能高效，讓視頻的內容更加豐富多彩，也讓視頻的傳播更加廣泛深入，正全方位地改變著我們的生活和社會。

　　而這一切的背后，視頻云服務功不可沒。它為各類產品應用提供了強大的技術支持，確保了視頻播放的流暢、直播連線的穩(wěn)定、實時音視頻通話的清晰以及游戲體驗的順暢。可以預見，未來視頻云服務將不斷優(yōu)化和升級，以滿足日益增長的市場需求。

　　在短劇、泛娛樂、電商等結合視頻化的出海過程中，火山引擎視頻云猶如一座橋梁，連接著內容創(chuàng)作者與全球觀眾。2024火山引擎視頻云技術大會上所公布的這些完善的出海解決方案，幫助世界各地的消費者都能毫無阻礙地享受服務，仿佛打破了地域的藩籬，讓文化的交流在云端自由穿梭，成為中國企業(yè)出海的得力助手和堅強后盾。