作者 | 范志輝

　　音樂(lè)節(jié)太多，觀眾不夠用了。

　　雖說(shuō)音樂(lè)節(jié)一直是門重生意，但之前還都是熱熱鬧鬧的，哪怕虧錢也要上。直到今年下半年以來(lái)，音樂(lè)節(jié)似乎有點(diǎn)卷不動(dòng)了。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶檔，全國(guó)只有19場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地，比2023年同期的40場(chǎng)銳減超五成，而接下來(lái)的12月目前也只官宣了9場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，屬實(shí)有點(diǎn)寒氣逼人。

　　在如此慘烈的行情下，11月23、24日于佛山舉辦的gapday卻異常火熱，兩天吸引超7萬(wàn)樂(lè)迷，堪稱一舉帶“火”了一座城市。作為一個(gè)全新的音樂(lè)節(jié)IP，由鹿晗策劃、領(lǐng)銜的gapday為何選擇此時(shí)入局，又到底有什么不同?

　　鹿晗的音樂(lè)節(jié)有何不同?

　　去年，鹿晗剛結(jié)束“三巡”，樂(lè)迷就在催趕緊開“四巡”。但這種規(guī)模的巡演從籌備、設(shè)計(jì)到落地需要的時(shí)間周期很長(zhǎng);同時(shí)，去年開始國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)開始復(fù)蘇，在主流藝人逐漸登上音樂(lè)節(jié)的背景下，從未站上音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)的鹿晗也收到了很多主辦方的邀請(qǐng)。

　　“不如辦一個(gè)自己的音樂(lè)節(jié)。”

　　這句話正是gapday音樂(lè)節(jié)的起源。

　　這個(gè)念頭種下后，從沒(méi)辦過(guò)音樂(lè)節(jié)的鹿晗工作室和所屬唱片公司風(fēng)華秋實(shí)開始逐步推進(jìn)，后來(lái)找到了合作方銀河左岸，并把設(shè)想中的方案一步步落實(shí)。而音樂(lè)節(jié)之所以取名gapday，其實(shí)延續(xù)了三巡“πDAY”的概念，顧名思義，就是希望大家在這兩天里面能暫時(shí)地抽離工作和生活中的壓力，盡情地放松一下。

　　從演出陣容上看，gapday音樂(lè)節(jié)算是不走尋常路，邀請(qǐng)的歌手可以簡(jiǎn)稱“鹿晗和他的朋友們”，以流量偶像為主、獨(dú)立音樂(lè)為輔，完全區(qū)別于當(dāng)下主流的搖滾音樂(lè)節(jié)或綜合型音樂(lè)節(jié)。從整體風(fēng)格來(lái)看，受邀藝人以Urban 、R&B為主，倒是十分契合gapday的主題調(diào)性。

　　借由gapday音樂(lè)節(jié)這個(gè)舞臺(tái)，鹿晗希望推廣一些他喜歡的音樂(lè)人給樂(lè)迷們認(rèn)識(shí)。用鹿晗工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人的話來(lái)說(shuō)就是，“我們組了一個(gè)局，這樣局里的朋友大家再互相認(rèn)識(shí)一下，然后將來(lái)可能在一起玩一下。”

　　比如第一天開場(chǎng)的新人周以希，因參加鹿晗新歌《fill me in love》抖音翻唱活動(dòng)的不錯(cuò)表現(xiàn)受到鹿晗關(guān)注得以被邀請(qǐng);魏晨、大張偉是因?yàn)橹�前跟鹿晗一起錄過(guò)綜藝《我去上學(xué)啦第二季》,成為了生活中的朋友;隊(duì)長(zhǎng)YoungCaptain、sunkis宋秉勤則是鹿晗自己非常欣賞且都有過(guò)音樂(lè)合作的新生代歌手。

　　同時(shí)，在國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)同質(zhì)化的背景下，為了做到差異化，除了主題和演出陣容，gapday還在內(nèi)容體驗(yàn)和視覺(jué)設(shè)計(jì)上下足了功夫。

　　如鹿晗工作室這位負(fù)責(zé)人所說(shuō)，“我們的底層邏輯是一定要豐富入場(chǎng)觀眾的體驗(yàn)，在這幾個(gè)小時(shí)里，留下一些美好回憶。我們不希望樂(lè)迷來(lái)了之后，隨便吃吃喝喝隨便看看，就離開這個(gè)場(chǎng)地了，留不下什么印象。”

　　為此，gapday音樂(lè)節(jié)在場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了“鹿晗愿望季”十周年·鹿晗音樂(lè)美術(shù)回顧展，特別邀請(qǐng)了跨界藝術(shù)家共同打造5大空間場(chǎng)景，搭建了沉浸式的視聽體驗(yàn)，展覽入口處一直是大排長(zhǎng)龍。

　　場(chǎng)地兩側(cè)，設(shè)置了藝術(shù)打卡、潮玩集市、休閑互動(dòng)等多個(gè)版塊，吃喝玩樂(lè)樣樣有，參與互動(dòng)打卡就能獲得定制周邊。音樂(lè)節(jié)結(jié)束后，主辦方斥巨資調(diào)派200輛大巴提供場(chǎng)地到地鐵口的免費(fèi)接駁，同時(shí)引入海底撈贊助20輛免費(fèi)大巴從場(chǎng)地到廣、佛兩城海底撈門店的免費(fèi)接駁大巴，幫助樂(lè)迷順利散場(chǎng)或開啟afterparty。

　　值得一提的是，gapday音樂(lè)節(jié)還破例允許樂(lè)迷自帶1瓶飲用水，還能免費(fèi)寄存行李;考慮到女性樂(lè)迷比較多，除了女性專用衛(wèi)生間，現(xiàn)場(chǎng)還提供免費(fèi)衛(wèi)生巾。另外，整場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的演出銜接非常絲滑，每組藝人換場(chǎng)僅5分鐘，現(xiàn)場(chǎng)更像是一場(chǎng)8小時(shí)不間斷的音樂(lè)派對(duì)。

　　要知道，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)經(jīng)常被詬病體驗(yàn)不足、內(nèi)容單一。上述這些看似微小的細(xì)節(jié)，其實(shí)是樂(lè)迷體驗(yàn)一大進(jìn)步，希望在未來(lái)，其他主辦方也能往這方面卷一卷。

　　此外，據(jù)鹿晗工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，本場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的所有視覺(jué)設(shè)計(jì)都由國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，小到音樂(lè)節(jié)LOGO、工作證、海報(bào)、大屏幕動(dòng)效，大到場(chǎng)地內(nèi)布置的14組以“縫隙中的花朵”為主題的充氣模型(最大的有40米寬10米高，供應(yīng)商是國(guó)內(nèi)排名第一的廠家)，無(wú)一不體現(xiàn)出主辦方的用心。

　　而從頂流偶像轉(zhuǎn)型大型戶外音樂(lè)節(jié)的策劃人、操盤手，鹿晗參與了最重要的主題設(shè)計(jì)，同時(shí)對(duì)他這個(gè)part的演出歌單、節(jié)奏設(shè)計(jì)都提了很多想法。

　　鹿晗工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，“比如第二天本來(lái)是要在《我們的明天》結(jié)束的，但鹿晗覺(jué)得氣氛太沉重，不貼合主題，堅(jiān)持加上了《超級(jí)冠軍 Football Gang Remix》這首讓全場(chǎng)嗨起來(lái)的彩蛋，讓大家在歡快的氣氛下結(jié)束這場(chǎng)短暫的旅程。”

　　得益于這個(gè)設(shè)計(jì)，盡管第二天晚上突降大雨，也絲毫沒(méi)能澆熄現(xiàn)場(chǎng)的熱情。

　　這些小巧思、小設(shè)計(jì)，融入了演出陣容、藝術(shù)裝置、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的方方面面，讓這兩天的音樂(lè)節(jié)充滿了浪漫、松弛、愜意、美好的氛圍，成功將gapday的精神內(nèi)核在現(xiàn)場(chǎng)具像化，帶給全場(chǎng)樂(lè)迷滿滿的情緒價(jià)值。

　　據(jù)主辦方及佛山市禪城區(qū)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，gapday音樂(lè)節(jié)舉辦期間共吸引超7萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)，帶動(dòng)周邊食、住、行、游、購(gòu)、娛消費(fèi)超4億元，禪城區(qū)住宿業(yè)、餐飲業(yè)及旅游景區(qū)接待人次同比去年同期均有大幅增長(zhǎng)，這樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和拉動(dòng)效應(yīng)，大大超出當(dāng)?shù)仡A(yù)期。

　　音樂(lè)節(jié)進(jìn)化出新物種

　　如前所述，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)已經(jīng)卷不動(dòng)了，根源就在于過(guò)于同質(zhì)化。

　　這兩年，名為“音樂(lè)節(jié)”的線下演出此起彼伏，演出陣容經(jīng)常是復(fù)制粘貼，大量蜂擁而上的新IP大多數(shù)“一輪游”。如果遇到不靠譜的主辦方，交通、餐食、視聽都有可能沒(méi)法保證基礎(chǔ)體驗(yàn)。

　　于是，當(dāng)樂(lè)迷開始用腳投票，本質(zhì)上是在倒逼音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)。而在同質(zhì)化、拼盤化的低質(zhì)量?jī)?nèi)卷下，唯有差異化、精品化才能破局。

　　反觀初次試水便一鳴驚人的gapday音樂(lè)節(jié)，從主題概念、視覺(jué)呈現(xiàn)、演出內(nèi)容、藝術(shù)跨界、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等各個(gè)維度去看，更像是一款契合當(dāng)下社會(huì)情緒和樂(lè)迷需求升級(jí)的全新音樂(lè)節(jié)產(chǎn)品。

　　在這個(gè)快節(jié)奏、高氣壓的時(shí)代，還在上學(xué)的面對(duì)著就業(yè)、考公、考研等諸多壓力，找到工作的疲于“996”、“007”，或者被房貸、車貸壓得喘不過(guò)氣，大家都長(zhǎng)期處于緊繃的狀態(tài)。

　　當(dāng)一個(gè)主打松弛感的音樂(lè)節(jié)冒出來(lái)，可以說(shuō)是辦到了年輕人的心巴上。

　　鹿晗工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)音樂(lè)先聲表示，“我們希望把gapday做成樂(lè)園，哪怕一個(gè)臨時(shí)的樂(lè)園也好，大家進(jìn)來(lái)之后就可以放松在這里玩，然后暫時(shí)地脫離生活，目的其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單。”

　　一直以來(lái)，音樂(lè)節(jié)被樂(lè)迷視為精神烏托邦般的存在。雖然她(他)們的身份、背景、年齡不同，但音樂(lè)節(jié)這個(gè)線下聚會(huì)場(chǎng)景能彌合所有的偏見和隔閡，大家自由地交流感受、分享對(duì)音樂(lè)的見解，共同擁有一些美好的人生瞬間。

　　gapday音樂(lè)節(jié)就以輕松愉快、松弛感的造夢(mèng)方式，用”gap”彌合gap，為到場(chǎng)的年輕人制造了一個(gè)充滿夢(mèng)幻與驚喜的烏托邦。

　　回顧整個(gè)中國(guó)音樂(lè)節(jié)的發(fā)展史，早期多以搖滾為主(比如迷笛音樂(lè)節(jié)、賀蘭山音樂(lè)節(jié))，隨后綜合性的戶外音樂(lè)節(jié)逐漸興起變?yōu)橹髁?如草莓音樂(lè)節(jié)、簡(jiǎn)單生活節(jié)、天漠音樂(lè)節(jié)和泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié))，覆蓋搖滾、流行、民謠、說(shuō)唱等各種風(fēng)格。

　　這次的gapday音樂(lè)節(jié)，更像是“入侵”當(dāng)下音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的新物種。

　　一方面，率先主打全流行偶像陣容，雖然是一著“險(xiǎn)棋”，但在演出內(nèi)容上形成了差異化，以小切口、精品化去試探市場(chǎng)反應(yīng)，挖掘市場(chǎng)增量，不曾想一舉打開了新局面;另一方面，gapday音樂(lè)節(jié)之所以能拿到今天的結(jié)果，離不開背后的發(fā)起人、操盤手鹿晗的深度參與——gapday音樂(lè)節(jié)本身，就是一個(gè)超級(jí)IP衍生出來(lái)的新IP。

　　更難得的是，gapday音樂(lè)節(jié)還在演出內(nèi)容、氣質(zhì)調(diào)性、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等維度做到了個(gè)人IP和音樂(lè)節(jié)IP的高度統(tǒng)一，打造了一個(gè)全新的垂類產(chǎn)品。它的意義不僅在于為國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)同行們打開了搞音樂(lè)節(jié)的新思路，還為逐漸固化的市場(chǎng)找到了更廣闊的受眾群體。

　　當(dāng)然，作為風(fēng)華秋實(shí)繼鹿晗巡演之后的又一個(gè)內(nèi)容IP，首次試水便能實(shí)現(xiàn)這樣的高標(biāo)準(zhǔn)、高完成度，離不開幕后團(tuán)隊(duì)的配合協(xié)同。

　　據(jù)音樂(lè)先聲了解，本次gapday音樂(lè)節(jié)背后團(tuán)隊(duì)為風(fēng)華秋實(shí)、鹿晗工作室和銀河左岸三個(gè)主辦方，其中風(fēng)華秋實(shí)和鹿晗工作室共同負(fù)責(zé)完整概念、視覺(jué)、導(dǎo)演、舞美等版塊，銀河左岸負(fù)責(zé)場(chǎng)地、安保、票務(wù)、藝人接待等落地執(zhí)行內(nèi)容。

　　音樂(lè)節(jié)新IP要想逃脫曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，最重要的就是專業(yè)的人做專業(yè)的事。作為國(guó)內(nèi)資深的唱片公司和演出商，風(fēng)華秋實(shí)向來(lái)擅長(zhǎng)孵化差異化的演出內(nèi)容;鹿晗及其工作室則輸出了最強(qiáng)的個(gè)人IP、最優(yōu)秀的概念設(shè)計(jì)和最好的審美，銀河左岸于此役則展現(xiàn)了豐富的項(xiàng)目運(yùn)作和執(zhí)行能力。

　　從產(chǎn)品角度看，gapday音樂(lè)節(jié)的首秀成功已經(jīng)拿下了第一批種子用戶，而后續(xù)發(fā)酵出圈的口碑、熱度也為其未來(lái)站次的落地打下了基礎(chǔ)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的爆冷爆熱，只在一瞬間。

　　在市場(chǎng)回歸理性的趨勢(shì)下，能夠真正贏得樂(lè)迷認(rèn)可的，必然是具備獨(dú)特IP價(jià)值、制作精良、內(nèi)容差異化、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)優(yōu)秀的音樂(lè)節(jié)。而跳出內(nèi)卷最好的方式，就是打破成見、開啟新玩法，去占領(lǐng)更高的生態(tài)位。

　　不跟隨，不重復(fù)，才能后來(lái)居上。