6月9日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告已是第七次發(fā)布。本報(bào)告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)編制而成。

　　直播電商市場(chǎng)規(guī)模53256億元 增速下滑明顯

　　“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2024年直播電商交易規(guī)模達(dá)到53256億元，同比增長(zhǎng)8.31%，增速明顯下滑。

　　2017-2023年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元、49168億元。

　　莫岱青表示，直播電商市場(chǎng)規(guī)模增速下滑，標(biāo)志著行業(yè)從“流量紅利期”進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)期”。其本質(zhì)是行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量升級(jí)”的必然階段。

　　直播電商行業(yè)滲透率增速持續(xù)下降

　　據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，直播電商滲透率在2024年達(dá)34.3%，增長(zhǎng)率為7.52%，增速繼續(xù)下降。

　　從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

　　2024年直播電商滲透率的增速下降，既是行業(yè)從風(fēng)口走向成熟的必然結(jié)果，也是市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)與優(yōu)化的體現(xiàn)。

　　直播電商用戶規(guī)模增速平穩(wěn)上升

　　據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2024年直播電商用戶規(guī)模達(dá)6.2億人，同比增長(zhǎng)14.81%，增速平穩(wěn)上升。 2018-2024年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人、5.4億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

　　電商平臺(tái)用戶規(guī)模增長(zhǎng)停滯，導(dǎo)致流量成本逐年上漲。直播電商用戶增長(zhǎng)紅利已接近天花板，市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈。

　　直播電商用戶人均年消費(fèi)額為8589元 出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

　　據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2024年直播電商用戶人均年消費(fèi)額為8589元，同比下降0.82%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　直播電商用戶人均年消費(fèi)額在2019年增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。這反映出消費(fèi)者對(duì)直播電商的購(gòu)買決策更加理性，近年來直播電商內(nèi)容形式逐漸趨同，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)和購(gòu)買意愿自然下降。

　　直播電商企業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2024年直播電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達(dá)7.6萬家，同比增長(zhǎng)216.66%。 2018-2023年直播電商的企業(yè)規(guī)模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家。

　　直播電商企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，反映出我國(guó)鼓勵(lì)直播經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品創(chuàng)新，這為直播電商行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，促進(jìn)了企業(yè)的快速增加。不過，企業(yè)數(shù)量的急劇增加也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

　　2024年直播電商融資額同比增長(zhǎng)49%

　　融資數(shù)據(jù)方面，2024年中國(guó)直播電商領(lǐng)域共有3家企業(yè)獲得融資，融資總金額約為7100萬元。融資的企業(yè)有開花傳媒、光印網(wǎng)絡(luò)、大捶文化，投資方包括：木識(shí)投資、赤子基金、余杭國(guó)投、友誼時(shí)光科技。

　　2023年有5家企業(yè)獲得融資，融資總金額超過4200萬元。今年與去年同期相比融資額增長(zhǎng)49%。