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樂視生態(tài)銷服平臺(tái)再次給出驚喜:商城超級(jí)進(jìn)化引領(lǐng)電商新革命

2016/12/27 10:43      IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)


   IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 2016年即將過去,回顧今年的電商行業(yè),阿里巴巴“雙11” 的1207億元輝煌銷量讓人驚嘆,1207億與去年雙十一971億元的成長(zhǎng)也讓人們?cè)俅慰吹诫娚绦袠I(yè)廣闊的市場(chǎng)前景。

  不過與阿里“雙11”銷量上的成長(zhǎng)速度相比,一家上線不到4年的電商平臺(tái)——樂視商城的發(fā)展速度則更引人矚目。今年它不僅擠入了中國(guó)電商行業(yè)前三,在2016年全球年度電商創(chuàng)新人物與機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)盛典上,樂視生態(tài)商城榮獲中國(guó)年度電子商務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)大獎(jiǎng),而這一獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為“電商界的奧斯卡獎(jiǎng)”。

  就在12月20日,樂視商城又走出一步好棋——樂視商城全面改版進(jìn)入“超級(jí)進(jìn)化”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,樂視商城這步棋將成為開啟2017年電商行業(yè)革命的標(biāo)志,也是樂視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)在第2階段戰(zhàn)略中給業(yè)界交出的另一份驚喜。此前,樂視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)還出席了中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì),成為樂視生態(tài)唯一對(duì)外的接口。

  業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,樂視生態(tài)第2階段戰(zhàn)略啟動(dòng)后,樂視生態(tài)消費(fèi)與服務(wù)平臺(tái)正在扮演著越來越重要的角色。此次,樂視商城的超級(jí)改版,則意味著樂視LeMall+LePar的生態(tài)O2O模式正融合無間,相互間的化反正越來越強(qiáng)烈。相信未來不久,一個(gè)承載著樂視更大夢(mèng)想的樂視生態(tài)消費(fèi)與服務(wù)平臺(tái)將徹底的展現(xiàn)在大家面前。

  未來電商:以人為本,場(chǎng)景化購(gòu)物

  近日發(fā)布的《2016移動(dòng)社交電商用戶消費(fèi)行為報(bào)告》提出:未來電商的核心就是移動(dòng)電商,移動(dòng)電商的核心在于基于移動(dòng)場(chǎng)景、以“人”為中心的消費(fèi)需求的升級(jí)。針對(duì)這種時(shí)代大勢(shì)變化,馬云也放出豪言:純電商時(shí)代將死,新零售催生新經(jīng)濟(jì)。那未來電商會(huì)是什么樣呢?

  12日20日,樂視揭開了這個(gè)懸念面紗:樂視商城全新改版,提出內(nèi)容化、視頻化、場(chǎng)景化革命,戰(zhàn)略升級(jí)生態(tài)電商2.0時(shí)代。據(jù)了解,樂視商城此次改版,不是簡(jiǎn)單頁面改變,而是全方位實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化、視頻化、場(chǎng)景化三重升級(jí)進(jìn)化,樹立了樂視生態(tài)電商隔離普通平臺(tái)電商、自營(yíng)電商最大特點(diǎn)。

  以“人”為中心一直是樂視生態(tài)的核心內(nèi)容,此次改版樂視為用戶搭建了集視頻、資訊、知識(shí)、營(yíng)銷、交易、社交、服務(wù)為一體的內(nèi)容化電商。所有樂迷都通過樂視商城進(jìn)行比一比,看一看,問一問,測(cè)一測(cè)等功能,理智購(gòu)物,選出最具性價(jià)比和最符合需求的產(chǎn)品。樂視商城上線了資訊平臺(tái)“生態(tài)頭條”,為用戶購(gòu)物提供更加詳細(xì)豐富的參考,這是一個(gè)突破性的創(chuàng)新。

  此次樂視商城全面改版最重要的是樂視重點(diǎn)打造的場(chǎng)景化購(gòu)物在新版的商城全面融入。實(shí)現(xiàn)了將平臺(tái)、內(nèi)容、應(yīng)用、硬件、軟件有效打通,實(shí)現(xiàn)無處不在的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)。在樂視商城用戶可以“邊看邊買”,充分打通了生態(tài)場(chǎng)景與購(gòu)物場(chǎng)景,將此前碎片化的、松散的用戶體驗(yàn)連接起來,完全實(shí)現(xiàn)樂迷“所見即所買”,甚至在看電視、玩游戲、聽音樂過程中,隨時(shí)隨地完成購(gòu)物過程,為樂迷帶來更好的用戶體驗(yàn)。

  與眾不同:生態(tài)思維“革命”傳統(tǒng)電商

  剛才提到,傳統(tǒng)電商的促銷模式已經(jīng)不再吸引人,怎么說?因?yàn)閭鹘y(tǒng)電商本質(zhì)上仍然是渠道商,雖然運(yùn)營(yíng)成本比線下的渠道商要低,但仍不容忽視,對(duì)廠商而言,無論是哪類渠道商,都需要支付推廣費(fèi)用,只是費(fèi)用高低不同而已。

  在這種情況下,傳統(tǒng)電商的促銷不過是噱頭大于實(shí)際而已,這是建立在高溢價(jià)、高營(yíng)銷費(fèi)用基礎(chǔ)上的活動(dòng),就如同先提價(jià)再打折,性價(jià)比無法最大化。而對(duì)樂視來說,其生態(tài)思維則可以實(shí)現(xiàn)性價(jià)比的最大化。樂視的本質(zhì)是廠商合一,直達(dá)用戶,去渠道化,這種“自產(chǎn)自銷”的模式意味著樂視根本不用靠渠道賺錢。

  在生態(tài)思維下,樂視商城似乎蛻變成了一個(gè)為用戶們提供交流、互動(dòng)場(chǎng)所的社會(huì)化平臺(tái),是讓產(chǎn)品直達(dá)用戶的途徑,具備“廠商合一、直達(dá)用戶、去渠道化”三大特點(diǎn),而非京東、天貓一類需要通過差價(jià)銷售賺取傭金、需要盈利的第三方電商平臺(tái)。這也正是樂視商城所開辟的“人人電商”的全新模式。那么什么是“人人電商”呢?據(jù)介紹,樂視商城是基于樂迷興趣及樂視生態(tài)的社會(huì)化電商平臺(tái),通過每一次的開放購(gòu)買,為用戶構(gòu)建一個(gè)新的社群,社群中的每一個(gè)人都能夠參與產(chǎn)品的討論、購(gòu)買、評(píng)測(cè)。所有感興趣的用戶都會(huì)自發(fā)的聚集起來,成為忠實(shí)的樂迷,以及樂視電商的鼎力支持者。而整個(gè)平臺(tái)又始終貫穿著“廠商合一、直達(dá)用戶、去渠道化、向用戶開放最高權(quán)限”四大屬性。

  樂視商城作為樂視的互聯(lián)網(wǎng)渠道,早已被納入到了樂視生態(tài)的體系中。這樣的好處是,在完整生態(tài)下,樂視可以不依賴硬件盈利,而是靠?jī)?nèi)容服務(wù)費(fèi)、廣告和應(yīng)用分成盈利;此外,在大樂視生態(tài)下,樂迷享受到的實(shí)惠不僅涵蓋了樂視影業(yè)、樂視網(wǎng)等內(nèi)容服務(wù),更包括網(wǎng)酒網(wǎng)以及樂視生態(tài)農(nóng)業(yè)周邊相關(guān)產(chǎn)品。而這種“化反”玩法不管從用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商的玩法。這也是為什么業(yè)內(nèi)人士判斷,樂視商城這次“生態(tài)進(jìn)化”將成為開啟2017年電商行業(yè)革命的標(biāo)志。

  順應(yīng)趨勢(shì):生態(tài)型創(chuàng)新開辟藍(lán)海

  據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)4萬億元,躍居世界第一。如此龐大的數(shù)據(jù)背后,一方面是近年來中國(guó)電商行業(yè)的迅疾發(fā)展,而另一方面,也有越來越多的人認(rèn)為行業(yè)紅海已經(jīng)形成,如何在即將觸頂?shù)奶旎ò逑聦ふ覄?chuàng)新點(diǎn),成為未來電商行業(yè)共同面臨的問題。

  根據(jù)樂視發(fā)布的919樂迷電商節(jié)全程戰(zhàn)報(bào)獲悉,截止9月20日12時(shí),樂視商城全生態(tài)銷售額49.7億,會(huì)員銷售額超27.1億,電視銷量超86.6萬臺(tái),手機(jī)銷量超117.8萬臺(tái)。而除了實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù),生態(tài)型的樂視商城更大的意義與改變?cè)谟�,�?duì)目前“搜索+購(gòu)買”電商模式的顛覆和對(duì)行業(yè)先河式的開創(chuàng)。

  在2016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會(huì)上,有業(yè)內(nèi)人士分析稱,如今的電商已經(jīng)從運(yùn)營(yíng)貨品走向運(yùn)營(yíng)內(nèi)容,再以內(nèi)容為紐帶觸達(dá)人群,獲得消費(fèi)者,最后轉(zhuǎn)化為會(huì)員。今后的電商趨勢(shì)將集中在無線化,場(chǎng)景化,以及去中心化。而樂視生態(tài)型的樂視商城早就提出、展開布局并已經(jīng)踐行落地的進(jìn)行到今天。這也是為什么它能用最短的時(shí)間超越同行,進(jìn)擊電商前三。

  樂視商城從一開始就認(rèn)準(zhǔn),未來電商平臺(tái)的真正意義在于場(chǎng)景化。而樂視的優(yōu)勢(shì)就在于擁有眾多能夠觸達(dá)用戶場(chǎng)景的終端:超級(jí)手機(jī)的移動(dòng)場(chǎng)景,超級(jí)電視的家庭生活場(chǎng)景,以及未來超級(jí)汽車的場(chǎng)景。而坐擁這些優(yōu)勢(shì)的樂視商城要做的,是定義好這些場(chǎng)景,為樂迷提供一切場(chǎng)景需求并滿足之——這也成為了樂視生態(tài)商城最核心的創(chuàng)新點(diǎn)。

  誠(chéng)然,當(dāng)許多電商還在傳統(tǒng)銷售模式的瓶頸下尋求出路時(shí),當(dāng)其他電商還在PC端上面反復(fù)試驗(yàn)升級(jí)提高所謂的用戶體驗(yàn)時(shí),生態(tài)型的樂視商城的新型銷售模式和創(chuàng)新玩法,已經(jīng)花樣百出地,落地成型。并且在2016年的最后一個(gè)月已經(jīng)開始為2017年的發(fā)力蓄勢(shì)待發(fā)。

  在如今電商行業(yè)拼殺的紅海中,樂視生態(tài)型電商的顛覆與創(chuàng)新,與其說是對(duì)電商行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨的順應(yīng),不如說是對(duì)行業(yè)迭代的推動(dòng),期待2017年,全新的樂視商城能用生態(tài)思維搶占先機(jī),開辟出電商界嶄新的藍(lán)海。

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