“數(shù)據(jù)烏龍”背后的空調(diào)行業(yè)新格局

　　8月中旬，中國空調(diào)市場因一場數(shù)據(jù)爭議掀起波瀾。

　　小米高管盧偉冰和王化在微博轉(zhuǎn)發(fā)了顯示7月小米空調(diào)線上銷量超越格力的數(shù)據(jù)，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛討論。僅僅兩天后，格力市場總監(jiān)朱磊就在同平臺回應(yīng)稱，根據(jù)他查詢的奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，“7月線上市場格力仍然保持領(lǐng)先”。

　　數(shù)據(jù)都來源奧維云網(wǎng)，那么為什么小米和格力的線上銷量排名卻出現(xiàn)了巨大差異呢?據(jù)媒體報道，相關(guān)博主表示，是由于奧維云網(wǎng)改變了統(tǒng)計口徑導(dǎo)致兩次數(shù)據(jù)不同。

　　來源：格力朱磊微博

　　網(wǎng)絡(luò)率先流出的數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，小米空調(diào)線上銷量市占率達(dá)16.71%，首次超越格力的15.22%，位列行業(yè)第二，僅次于美的。朱磊和其他媒體后來查詢的奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)則顯示，7月小米線上銷量市占率為13.5%位列第三，格力以16.41%的銷量市占率位列第二。

　　雖然此次事件奧維云網(wǎng)沒有給出相應(yīng)的說明，但統(tǒng)計口徑不同的確有可能是這次“數(shù)據(jù)烏龍”事件的原因。在這場爭議背后，中國空調(diào)市場正在進(jìn)入一個新的競爭階段�？傮w來看，傳統(tǒng)三強(qiáng)美的、格力、海爾依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但小米憑借線上渠道和智能生態(tài)優(yōu)勢，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　全渠道數(shù)據(jù)更能全面反映市場格局。根據(jù)奧維云網(wǎng)2025年7月全渠道空調(diào)銷量數(shù)據(jù)，美的以29%份額位居榜首，格力以17%份額位列第二，海爾則以15%份額排名第三，小米和奧克斯分別以10%、8%的市占率分列四、五位，整體看傳統(tǒng)三強(qiáng)依然非常強(qiáng)勢。

　　當(dāng)然，不能忽視小米空調(diào)的成長速度。小米進(jìn)入空調(diào)行業(yè)不到10年時間，就已經(jīng)在線上躋身行業(yè)前三，值得高度關(guān)注。小米集團(tuán)2025年第二季度財報也證實了其家電業(yè)務(wù)的高增長態(tài)勢：智能大家電收入同比大增66.2%，空調(diào)出貨量超540萬臺，同比增長超60%，創(chuàng)歷史新高。

　　在數(shù)據(jù)烏龍事件發(fā)生后，格力和小米的后續(xù)回應(yīng)也顯得意味深長。

　　格力朱磊在回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)，良性競爭對行業(yè)和用戶來說都是好事。格力會繼續(xù)腳踏實地，把品質(zhì)和服務(wù)放在第一位，用真正的價值，真實的價值贏得大家的信任。

　　小米盧偉冰也在在二季度業(yè)績電話會上則說，小米不參與家電行業(yè)的價格內(nèi)卷、不在意短期排名，一個月、一個季度的排名根本不重要，最重要的是長期的格局會不會改變，長期的勝利會不會在小米這一邊。

　　這場數(shù)據(jù)烏龍雖然只是一場小風(fēng)波，卻折射出中國空調(diào)市場正在經(jīng)歷的深刻變革。線上渠道的重要性不斷提升，新興品牌持續(xù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭，而消費者最終將成為這場競爭的最大受益者。