每一首歌背后都有一個(gè)故事。過(guò)去，我們能在音樂(lè)雜志、音樂(lè)電臺(tái)和音樂(lè)電視里，聽(tīng)到和看到這些音樂(lè)故事，而隨著這些傳統(tǒng)的媒介形式在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下分崩離析，那種在雜志上認(rèn)識(shí)音樂(lè)、在電臺(tái)中等待音樂(lè)、在影像里看見(jiàn)音樂(lè)的獲取音樂(lè)方式，已成為過(guò)去。

　　而現(xiàn)在，QQ音樂(lè)想要重新做這件事，用“音樂(lè)號(hào)”讓用戶在聽(tīng)音樂(lè)之外“讀音樂(lè)”，幫助他們發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于音樂(lè)的故事。

　　類似于頭條號(hào)，音樂(lè)號(hào)邀請(qǐng)了近百家音樂(lè)類機(jī)構(gòu)媒體和自媒體入駐，獲得認(rèn)證后即可通過(guò)文字、音頻、視頻、直播電臺(tái)等各種形式分享音樂(lè)。音樂(lè)號(hào)作者上傳的內(nèi)容，在經(jīng)過(guò)專門的編輯進(jìn)行內(nèi)容審核后，會(huì)通過(guò)個(gè)性化推薦的方式分發(fā)給每個(gè)用戶。

　　“QQ音樂(lè)想做的是讓平臺(tái)上的每一個(gè)參與者都活躍起來(lái)，維護(hù)好這樣一個(gè)高聚合的音樂(lè)氛圍。”在音樂(lè)號(hào)推出一個(gè)月后，鈦媒體也對(duì)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋進(jìn)行了采訪。

　　為什么推出“音樂(lè)號(hào)”?

　　“音樂(lè)號(hào)”功能截圖

　　在最新版的QQ音樂(lè)中，“發(fā)現(xiàn)”、“我的”、“音樂(lè)館”三大板塊放在同一量級(jí)層面，在首頁(yè)設(shè)有一級(jí)入口。“我的”用于用戶管理自己的音樂(lè)，“音樂(lè)館”負(fù)責(zé)曲庫(kù)和流量，“發(fā)現(xiàn)”里的“音樂(lè)號(hào)”負(fù)責(zé)音樂(lè)內(nèi)容的聚合。

　　在侯德洋看來(lái)，音樂(lè)內(nèi)容的聚合是音樂(lè)APP發(fā)展的大勢(shì)所趨。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爆炸的信息量和碎片化形式呈現(xiàn)，不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體，也讓人們找不到一個(gè)聚焦的陣地去了解音樂(lè)信息。QQ音樂(lè)想做的，就是承擔(dān)起原來(lái)傳統(tǒng)媒體的角色，作為平臺(tái)去聚集優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)媒體，為用戶提供豐富的音樂(lè)資訊，讓APP跳出音樂(lè)播放器的范疇。

　　“其實(shí)聽(tīng)歌可以有非常多不同的維度，我們希望用戶在聽(tīng)歌之前去找到的不僅僅是新歌或是他常聽(tīng)的流派、類型，而是發(fā)現(xiàn)更多他不常聽(tīng)到的好音樂(lè)，音樂(lè)號(hào)想讓用戶用讀故事的方式去發(fā)現(xiàn)音樂(lè)，讓用戶了解每首歌都是有生命的。”侯德洋對(duì)鈦媒體表示。

　　QQ音樂(lè)將“音樂(lè)號(hào)”視為“連接器”，同時(shí)連接“音樂(lè)生產(chǎn)者”(音樂(lè)人、歌手藝人、制作人等)、“推廣者”(音樂(lè)媒體、自媒體、音樂(lè)愛(ài)好者等)與“用戶”這三個(gè)群體。

　　音樂(lè)人可以在平臺(tái)上即時(shí)發(fā)布、分享音樂(lè)內(nèi)容，而這對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

　　過(guò)去，發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的方式局限于搜索、專輯、排行榜等，這讓很多優(yōu)秀但小眾的原創(chuàng)音樂(lè)人缺少曝光機(jī)會(huì)，大量的資源和注意力都集中在了頭部藝人和歌曲身上。歌單功能的出現(xiàn)，增加了小眾音樂(lè)人和歌曲的曝光概率，但對(duì)于那些不夠“抓耳”的歌曲來(lái)說(shuō)，還是很容易被用戶一帶而過(guò)。

　　而音樂(lè)號(hào)的目的，是讓音樂(lè)人可以去向用戶講述他們的創(chuàng)作過(guò)程——為什么寫這首歌，背后有著怎樣的故事。

　　音樂(lè)媒體則可以在平臺(tái)上包裝和推廣音樂(lè)，同時(shí)借助QQ音樂(lè)平臺(tái)獲得更多的影響力，更精準(zhǔn)的觸及他們的目標(biāo)用戶。而用戶可以在平臺(tái)上消費(fèi)內(nèi)容，并與音樂(lè)人和媒體直接互動(dòng)反饋，此外，用戶之間也可以形成互動(dòng)和社交。

　　在侯德洋看來(lái)，不同于其他綜合性的資訊平臺(tái)，QQ音樂(lè)是一個(gè)音樂(lè)內(nèi)容高度聚合的地方，用戶都是專門為了音樂(lè)而來(lái)，QQ音樂(lè)想做的是讓平臺(tái)上的每一個(gè)參與者都活躍起來(lái)，維護(hù)好這樣一個(gè)高聚合的音樂(lè)氛圍。

　　像公眾號(hào)一樣增加用戶活躍度

　　對(duì)于擁有著4億月活躍用戶的QQ音樂(lè)來(lái)說(shuō)，用戶增速早已不是首要考慮問(wèn)題，更為重要的是，如何把曲庫(kù)充分利用起來(lái)，通過(guò)構(gòu)建完整的音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)來(lái)增加用戶的留存時(shí)間、增加用戶粘性，進(jìn)而帶動(dòng)平臺(tái)其他功能及板塊的有效利用率。

　　“和微信推出公眾號(hào)后所帶來(lái)的變化一樣，音樂(lè)號(hào)在將來(lái)也有可能為流媒體音樂(lè)帶來(lái)新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。” 侯德洋說(shuō)道。

　　當(dāng)你看完一部電影，可以從豆瓣、知乎上翻出諸多角度的影評(píng)，而當(dāng)聽(tīng)到一首觸達(dá)內(nèi)心的歌曲，想要去了解這首歌、這個(gè)歌手，往往很難找到滿意的解答。

　　就像蘇打綠的《無(wú)與倫比的美麗》，單聽(tīng)歌詞會(huì)以為是首講述愛(ài)情的歌曲，但其實(shí)是吳青峰寫給好友張懸的一首見(jiàn)證友情的歌曲。

　　知乎里有用戶這樣寫道：很多時(shí)候，我想看一篇關(guān)于音樂(lè)背后故事的文章，卻無(wú)處可尋，我不禁有一個(gè)疑問(wèn)，那些喜歡音樂(lè)、探索音樂(lè)背后故事的人類，都去哪了?

　　而音樂(lè)號(hào)就是想把所有愛(ài)音樂(lè)、懂音樂(lè)的人聚集到一個(gè)廣場(chǎng)上，讓他們可以交流、分享關(guān)于音樂(lè)一切，同時(shí)匯集他們產(chǎn)出的內(nèi)容，幫助平臺(tái)沉淀更多的營(yíng)養(yǎng)。

　　“以前你分享一首歌、一個(gè)歌單，別人有時(shí)候就會(huì)寫“哈哈、呵呵”這樣沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的評(píng)論，因?yàn)檎娴氖菦](méi)什么好談的，但是我們想要通過(guò)音樂(lè)號(hào)的內(nèi)容，來(lái)給予用戶更多話題。” 侯德洋如是說(shuō)。

　　優(yōu)質(zhì)的評(píng)論可以撐起一個(gè)平臺(tái)良好的社交氛圍，也可以吸引更多的優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)入，形成有粘性的社交閉環(huán)。網(wǎng)易的“云音樂(lè)式”評(píng)論就是一個(gè)范例，活躍的社交氛圍是這個(gè)音樂(lè)APP領(lǐng)域的后來(lái)者能夠快速成長(zhǎng)的原因。

　　在侯德洋看來(lái)，活躍的社交氛圍是可以被引導(dǎo)的，而社交的起始就是給予用戶談資。“首先你要想清楚為什么用戶要去評(píng)論、為什么用戶要去給予‘贊’?你的源頭是要去給予用戶營(yíng)養(yǎng)、給予他一個(gè)情懷、給予他一個(gè)話題，引發(fā)用戶去寫一個(gè)很長(zhǎng)的反饋，這個(gè)也是我希望QQ音樂(lè)能去慢慢發(fā)展的地方。”

　　此前摩登臺(tái)長(zhǎng)的一篇關(guān)于父親節(jié)的音樂(lè)故事，就收獲了43萬(wàn)的閱讀和近1000條用戶評(píng)論，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了以往歌曲和歌單下方的評(píng)論數(shù)。

　　而根據(jù)QQ音樂(lè)的統(tǒng)計(jì)，看音樂(lè)號(hào)的人有超過(guò)50%會(huì)點(diǎn)擊收聽(tīng)文章中的歌曲。

　　侯德洋說(shuō)，QQ音樂(lè)要照顧的是一個(gè)龐大的用戶群，QQ音樂(lè)想要通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，給予用戶更多的選擇，喜歡文藝小眾和深度內(nèi)容的用戶，可以選擇“發(fā)現(xiàn)”，而大眾用戶則可以選擇“音樂(lè)館”。原則就是不忽視大眾用戶的需求，更兼顧個(gè)性化用戶的體驗(yàn)。

　　“我們想要構(gòu)建一個(gè)音樂(lè)生態(tài)，圍繞音樂(lè)去探索“聽(tīng)、看、玩、唱”全浸入化的商業(yè)模式，通過(guò)多種場(chǎng)景的功能充分調(diào)動(dòng)起我們龐大的曲庫(kù)，從而衍生出更多的音樂(lè)的玩法，不止于視聽(tīng)。” 侯德洋說(shuō)道。(本文首發(fā)鈦媒體，謝康玉)