科學(xué)技術(shù)的更新迭代不斷推動(dòng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的快速發(fā)展，對(duì)世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)力沖擊，深刻影響著新聞生產(chǎn)流程、分發(fā)渠道、運(yùn)行機(jī)制與產(chǎn)品形態(tài)等，傳播業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)格局正發(fā)生著前所未有的變化。

　　6月26日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的，以“共享·智能·移動(dòng)”為主題的“《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》發(fā)布暨新媒體發(fā)展研討會(huì)”在京舉行。會(huì)上專家指出，面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，變革轉(zhuǎn)型已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然舉措。2016年，探索多元化融合模式依舊是全世界范圍內(nèi)媒體融合的主流趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)分析用于新聞生產(chǎn)，滿足個(gè)性化要求

　　移動(dòng)端已經(jīng)成為當(dāng)前世界范圍內(nèi)用戶接收新聞信息的主要選擇。路透社的研究結(jié)果顯示，在其調(diào)查的26個(gè)國(guó)家中通過(guò)移動(dòng)端口獲取新聞的用戶急速增長(zhǎng)，達(dá)到了53%。

　　用戶資源向移動(dòng)端集聚的趨勢(shì)直接影響著國(guó)外傳統(tǒng)媒體變革融合的決策，“小屏化”已經(jīng)成為不少傳統(tǒng)媒體拓展新媒體業(yè)務(wù)的主要方向，個(gè)體化、泛在化、片段化、交互化為當(dāng)前媒體融合呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)。

　　為了滿足用戶日趨個(gè)性化與細(xì)分化的內(nèi)容需求與接收習(xí)慣，將數(shù)據(jù)分析運(yùn)用于新聞生產(chǎn)與分發(fā)流程是當(dāng)前媒體融合中頗為常見的做法。例如，《赫芬頓郵報(bào)》通過(guò)“Omniture”(可視化界面)及時(shí)獲取并分析包括流量接入點(diǎn)、推薦新聞渠道等在內(nèi)的基礎(chǔ)或復(fù)雜的數(shù)據(jù)，為其新聞編輯與媒體長(zhǎng)期發(fā)展提供參考。此外，該報(bào)還引進(jìn)一款叫作Gravity的個(gè)性化推薦監(jiān)測(cè)工具，對(duì)用戶重復(fù)閱讀率、興趣圖標(biāo)等進(jìn)行收集，以實(shí)現(xiàn)新聞分發(fā)與商業(yè)運(yùn)作�！缎l(wèi)報(bào)》與《金融時(shí)報(bào)》均自主研發(fā)專屬的數(shù)據(jù)分析工具，并在原有新聞編輯室基礎(chǔ)上建設(shè)了用戶參與團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)參與新聞編輯決策。

　　VR、移動(dòng)視頻、機(jī)器人，改革視覺新聞

　　在數(shù)據(jù)支撐的精準(zhǔn)傳播環(huán)境中，投入并試用更多的新技術(shù)也成為不少國(guó)外傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的選擇之一，不斷豐富新聞產(chǎn)品形式。2016年，VR以及視頻直播等技術(shù)的推廣與發(fā)展在世界范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)視覺新聞的改革。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，包括奧林匹克廣播服務(wù)公司、美國(guó)全美廣播公司(NBC)、英國(guó)廣播公司(BBC)等在內(nèi)的各大全球媒體首次將VR技術(shù)應(yīng)用于開幕式及各項(xiàng)賽事的直播與轉(zhuǎn)播中�！督袢彰绹�(guó)》則推出虛擬現(xiàn)實(shí)新聞網(wǎng)站“VRtually There”，為用戶提供浸入式新聞體驗(yàn)。

　　除了VR技術(shù)在2016年得到更為廣泛的使用外，生產(chǎn)移動(dòng)視頻產(chǎn)品同樣是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)潮流的舉措之一。為適應(yīng)年輕用戶的接受習(xí)慣，CNN推出聚焦于年輕一代的視頻故事應(yīng)用Great Big Story(GBS)，每日向用戶推送2—3個(gè)短小精悍的視頻或1個(gè)視頻專題。同時(shí)，CNN借助收購(gòu)視頻分享工具Beme以實(shí)現(xiàn)在視頻新媒體業(yè)務(wù)上發(fā)力。

　　此外，繼機(jī)器人寫稿后，人工智能再次成為新聞報(bào)道的重要助手�！度A盛頓郵報(bào)》開發(fā)了名為“Feels”的聊天機(jī)器人，幫助其在美國(guó)大選期間向用戶收集關(guān)于選舉的數(shù)據(jù)，來(lái)捕捉美國(guó)選民的傾向。為了強(qiáng)化與用戶的社交互動(dòng)，不少媒體嘗試借助科技公司開發(fā)的聊天機(jī)器人推出聊天式新聞，以提高用戶黏度。作為Facebook Messenger聊天機(jī)器人的首批體驗(yàn)者之一，CNN的聊天機(jī)器人囊括了推送新聞、讀故事、了解梗概以及向機(jī)器人提問(wèn)的功能。

　　社交媒體+傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)開始“倒融合”

　　在傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型融合的同時(shí)，不少社交媒體日漸青睞傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，積極探索在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)共享資源的對(duì)接模式，互聯(lián)網(wǎng)“倒融合”漸成趨勢(shì)。2016年4月，F(xiàn)acebook推出視頻直播服務(wù)“Facebook Live”后便邀請(qǐng)眾多媒體入駐，“直播+媒體”的模式在保證源源不斷產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)視頻直播領(lǐng)域內(nèi)容的補(bǔ)充與完善。

　　隨著融合進(jìn)程的不斷深化，國(guó)外傳統(tǒng)媒體在人員隊(duì)伍、管理體制、產(chǎn)業(yè)資源等方面均進(jìn)行了大刀闊斧的改革。如《紐約時(shí)報(bào)》一直積極拓展新聞業(yè)務(wù)外的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其在2016年為旗下移動(dòng)APP“New York Times Cooking”推出相關(guān)配送業(yè)務(wù)，同年11月，《紐約時(shí)報(bào)》收購(gòu)了The Wirecutter與The Sweethome以實(shí)現(xiàn)在數(shù)字媒體服務(wù)領(lǐng)域更多的探索。

　　2016年被稱為“智媒元年”，新媒體飛速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論熱潮并存。微博、微信、客戶端、短視頻等移動(dòng)媒體技術(shù)得到進(jìn)一步發(fā)展，“AI思維”逐漸成為引領(lǐng)輿論場(chǎng)、擴(kuò)大傳播影響力的思維常態(tài)。在“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，信息解讀不只局限于專家、學(xué)者，各界人士、網(wǎng)絡(luò)大V，普通網(wǎng)民等個(gè)體也開始加入到信息解讀過(guò)程中，線上線下無(wú)縫銜接逐步成為現(xiàn)實(shí)，這不僅促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外信息互聯(lián)互通，形成議程設(shè)置、升級(jí)和轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，同時(shí)也促進(jìn)了全球輿論場(chǎng)在主流價(jià)值觀的引導(dǎo)下朝著更加成熟、穩(wěn)定的方向發(fā)展。